最惦記你的人給你拜年啦
春節期間，被各大品牌的催淚營銷淹沒了嘛？
騰訊安全管家聯手CP+B打造的反詐騙大片，如同一股清流，莞爾一笑的同時，提醒你“別讓騙子給你拜年”。
先來一睹為快...
春節屬于電信詐騙的高發期，各種騙術層出不窮。
然而，在節慶的氣氛中，消費者往往疏于防范。
在這樣一個喜慶的時點，如何對消費者進行有效的提醒，強化產品功能、品牌角色是我們要解決的問題。
另外，春節營銷歷來是兵家必爭之地，如何在各種溫情，喜慶的創意當中出跳，得到消費者的關注，是我們面臨的另一個難題。
每個人在春節都會收到各種各樣的拜年祝福，親人、朋友以及各大品牌。
借助產品屬性和用戶痛點，我們提出“別讓騙子給你拜年”這樣一個逆向思維的創意概念，
并結合春運、空巢老人、積分詐騙這幾種春節高發詐騙類型，提高了傳播的場景化以及時效性。
創意調性采用黑色幽默的形式，讓消費者在莞爾一笑的同時，加強了產品認知以及喜愛度。
各位老司機一定發現了，在創意本身吸引人的同時，整套作品的視覺風格極強，是否有一種似曾相識的感覺？
沒錯，這就是我們熟悉的人民藝術家馬良導演親自執導的作品。
馬良是中國第一代廣告導演，曾經憑借《移動照相館》成為中國當代藝術家的領軍人物，這些年馬老師一直專注于舞臺劇等藝術創作。
大象們也是三顧茅廬，終于用一顆誠心和出彩的創意打動了馬老師。
到底是什么原因讓隱退廣告江湖十幾年之久的馬導重出江湖，快來看看他怎么說。
拍攝當天，馬良導演上演了現場實物PS絕技，每一個道具的設計與擺放，
都充分將創意場景展現的淋漓盡致，還有很多道具師馬導私藏多年的老物件。
此次廣告進行了朋友圈投放。
依照慣例，上數據：品牌認知有效提升5%、投放期間用戶主動新增14.76%，專業口碑提高11%。
朋友圈廣告點擊率、互動率均高于同類別產品投放數據。說明創意本身對用戶吸引度強。
（來自2017）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）