那些你不要的，被野狗做成了潮玩 by W
大家好，我是 W 野狗文策艙的新聞播報員道長，今天的晚間新聞是：W ，信奉「做再說」的野狗，這次玩了個大的：W 為流浪狗做了一個獨立公益項目。
知道大家餓了，先上主菜，#不再流浪#計劃主題MV《不再一個人生活》。
《不再一個人生活》動畫MV
VO：
【主歌一】
我問你 為什么討厭我
因為我老犯錯
還是 覺得我像一只 爛水果
I am asking: why you dislike me so!
‘Cause all mistakes I can’t make go?
or a rotten fruit you think me so?
【副歌】
哎呀 我的可愛比維生素更多
其實不會麻煩你太多
Aha, than the vitamins my cuteness is more
Won’t bother you much at all
【主歌二】
我問你 為什么喜歡我
因為我還不錯
還是 覺得我像一只 好水果
I am asking why you like me so
‘Cause I’m a good fellow
or a good fruit you think me so
【副歌】
啊呀 我的麻煩比維他命更多
就算你不會計較太多
Aha, than the vitamins my troubles are more
even if you won’t fuss at all
【副歌】
一個人生活
只要吃吃水果
Living alone
Fruits on and on
一個人生活
只要吃吃水果
Living alone
Fruits on and on
明明就是你需要我
比我需要你更多
Obviously than the otherwise,
you need me more
lalalalal～
人類啊 讓我養你吧
不再一個人生活
不再流浪
就像你我
不再流浪
就像你和我
Human, let me take care of you
No more living alone
No more drifting around
Both of us
No more drifting around
Both of us settle down.
end.
容許老道長用一張長圖給大家詳實的展示下水果狗子們的世界。
真的很長，滑完可以吃完一碗便當。
大悅城三樓南中庭「你的野島」會場主舞臺，正在播放《不再一個人生活》MV
如果有野狗的朋友恰好去了8.22-8.29的我們在大悅城舉辦的第三屆野島展，大家會發現我們的MV其實已經悄悄登陸野島了。
同期登島的，還有一首水果狗主題歌曲，早在#野狗不再流浪#項目剛啟動時，我們的野狗音樂艙艙主就已經為水果狗們寫好了一首《水果野狗帶貨神歌》。
先放為敬，弟錐，罩則壁。
《水果野狗帶貨神曲》
詞/曲：Casa
上個星期天，早上九點半，我被我的手機鈴聲吵醒
本該繼續睡，自己犯賤看了一看，
竟然是好久沒聯系的野狗頭子李老三，
他上來一陣客氣，Casa，我們一起做有意義的事吧！
我是個嚴肅的音樂人，怎么能和你們做廣告的在一起，
于是我義正嚴辭的說：好哇老板沒問題，
“這次是要唱什么歌，又要去哪里？”
他說：有個部門的領導，和他談了一下午，
我一聽是領導，嚇了一跳，是不是你做了什么羞羞的事，
你看現在好了吧，你被盯上了吧！
他說不是不是，不是這么回事，我哪是不小心的人，
這次是要做一個叫做不再流浪的流浪狗計劃
這聽上去像是一個公益，這和你做廣告的有什么關系。
光做廣告多沒勁，還不如做做公益，
這個想法很了不起，但是我沒有多少錢可以全給你。
你先別緊張，你聽我講，事情是這樣的，
我們做了幾個玩具，叫水果狗，
把一只狗放在一個水果里，
有榴蓮有草莓有櫻桃還有彎彎的大香蕉，
可愛的不得了，把他們賣掉用來資助流浪狗，
你要不要寫一首好聽的歌，讓他們一聽就想買，
一發布就成爆款，誰聽都喜歡，不用買熱搜網友也會轉
然后就有了這一首歌，有了這一首歌，
親愛的朋友，請買一只榴蓮狗；
然后就有了這一首歌，有了這一首歌，
親愛的朋友，請買一只櫻桃狗；
然后就有了這一首歌，有了這一首歌，
親愛的朋友，請買一只香蕉狗；
然后就有了這一首歌，就有了這一首歌，
親愛的朋友，請買一只草莓狗。
只要九塊九，就能買到手，
很劃算有沒有，有沒有，
不管你住在哪里，都包郵；
不用五星好評，只要救救流浪狗。
你居然全都聽完了，
但就算像你這樣有毅力的人應該也沒想到，
這么硬的廣告歌最后竟然也有彩蛋，
請買一只水果狗回家好嗎，
我的新朋友。
-點擊圖片回顧2018年野島展-
回歸主題，很多朋友很好奇：W為什麼要做公益？或者說，為什麼一家企業要做公益？
一、野狗狂想：用超媒體的力量拯救流浪狗
當下，小到水滴籌，大到中國紅十字會，現代的公益已是人人皆可參與。不管是個人還是集體，都可以通過各種公益活動、公益基金、公益網站等途徑，直接捐贈、或間接發佈公益廣告、公益歌曲等。
但我婉轉點說，無論個體還是企業，都是「自愛」的。企業的本質也是追逐利潤，這一點似乎和公益有點違和，所以大家更偏向於尋找一種運作模式，能兼具公益和私益，這也就催生了現在比較熱門的【社會企業】。比如之前老道長在 W 為拍拍貸創作的案例#我對你有信心#（????點擊跳轉）撰寫的總結文章中提到的窮人銀行，即【格萊珉銀行（The Grameen Bank）】就是一個典型的社會企業。（格萊珉銀行是一個創立於孟加拉的微型金融組織，是向沒有抵押的窮人發放小額貸款的社區發展銀行。）
關於公益，也有儒學學者說，做公益其實是為了成仁，即讓你成為正人君子，可助天下大同。
這種說法理由還不夠，我借助另外一個 W 原創的概念來描述公益，就是【命運共同體】。
命運共同體原意是我們想突破傳統創意廣告公司的角色，與品牌主並肩作戰，雙方命脈相連。
在這裡我稍作延伸：
當我們或其他人陷入困境的時候，我們有勇氣去呼救，是因為我們認為大家身處同一個命運&價值共同體之中，這個共同體可大可小，小到一個家庭、一個社區，大到整個人類，所以從這個意義上講，共同體給人的是認可與歸宿，所以當我們做公益的時候，實際上是在建造新共同體或擴大已有共同體的影響力。
二、幾斤水果錢，就能養好一隻流浪狗
這次 W 想為流浪狗尋找能接納他們的共同體，並在尋找此次公益的載體上做了很多嘗試，最後還是從小區里獲得了靈感：我們發現經常有人用家裡吃剩的水果，簡單處理後餵養小區里的流浪狗。
吃剩不要的水果，加上被人遺棄的流浪狗，一個大膽的想法誕生了。
得到啟發的我們火速查了一波資料後發現：
上海市人均每周水果消費量人群分布
拿上海舉例，根據上海市統計局發佈的2016年全市居民人均消費支出統計中顯示，上海市人均月水果消費金額佔比月總消費支出的8.46%，月人均水果消費金額約為260元。同時我們也走訪調查了身邊有過領養經歷的朋友，領養一隻流浪狗，每月的餵養費用約300元左右。
也就是說，領養一隻流浪狗，每月的額外開銷其實差不多只相當於你多買了幾斤的水果。
近乎相同的成本，成為了促成水果和流浪狗的形象結合的主因。
三、#野狗不再流浪#計劃【Mi仔】全揭秘
為了讓大家更好的瞭解我們這次項目的初衷，我請來了本次計劃主創兼 W 野狗潮玩艙 艙主【Mi仔】，Mi仔為大家詳細復盤：
【Mi仔】：
（一）「不得志」的Mi仔在 W 點開了新的技能樹
大家好，很榮幸來給大家分享#野狗不再流浪#計劃的製作心得。
其實不再流浪整個計劃的啓動十分的巧合，是從一隻香蕉狗開始的。我是以動畫師的身份入職 W ，一畢業就來了 W 工作，之前也沒有參加過實習什麼的，剛進來的時候感覺身邊多是一大群厲害的人，而我就是有幸遛進來圍觀大佬們的小透明。當時的目標就是向那些厲害的人一樣，手快活好還能想創意，努力了學習半年後，其實還是不太懂廣告，現在回想當初的自己，應該算得上是「不得志的創造者」吧（捂臉）。但是無意中的一期野狗電臺封面改變了我，電臺主題是「2017年度之最大盤點」。
猜猜哪個是野狗頭子
那期電臺主要說的是 W 的野狗們的性格評點，畫面是以 W 的各個員工的主要特點為原型的野狗們。但正是這一張插畫，水哥發現了我的新大陸，就是好像我的插畫也很不錯，他覺得我這種抓住人物主要特點的能力很不錯，不過在這之前我自己是沒什麼自覺的，就覺得說「欸這個也算不算是自己的一個小特長」，開始對自己有了丟丟自信。那一年的年會水哥就給了我一個機會，花了年會的主題海報，畫的就是 W 的全體員工化身的野狗大合照。
不過在這個時候我對於玩具還只是說抽抽盲盒玩玩扭蛋的程度，還沒有說有自己親自動手的想法。但這張畫開始我開始有留意人物造型設計，每個人每個物品獨有的個性，都會從外表或面貌之中不經意流露出來，於是我開始了人類觀察，從每個人身上找到了他們所特有的閃閃發光的點。
後面公司有同事是收藏玩具的，在他的影響下我開始也瞭解了很多潮玩，像crybaby，dehara等都是那個時候喜歡上的，因為後來參加了dehara的粘土體驗課，我就自己也買了捏捏玩，無意之中捏了第一隻水果狗，就是香蕉狗，然後被水哥看到了，一切故事就是從這裡開始的。
（二）“有些狗狗的眼神，我不忍心看第二次。”
我從前就是一個很喜歡小動物的人，但因為家裡的關係，自己沒辦法養，也因為小時候養烏龜失敗的經驗，讓我覺得養寵物是需要承擔起它的生活責任，近年來養小動物的人越來越多，而被拋棄的流浪貓狗也越來越多，我沒辦法接受一時興起養了之後又因為小事而拋棄寵物的人。當時我大學的畢業創作的就用這個作題材做了一部關於拋棄動物的實驗動畫。
後來來到上海以後，W 野狗窩所在小區有特別多的流浪貓狗，我和同事們都會自己買水果和狗糧去餵它們，流浪貓狗身上都會有很多的傷痕，因此瞭解到了很多流浪動物的生活狀態，有的動物會因為一口飯給人類撒嬌，有的可能因為被虐待過對人類會有相當大的敵意，有的甚至會因為誤食老鼠藥等而橫屍街頭。當時就有了再做一個相關話題的作品的念頭。
野狗窩附近的流浪貓狗
（三）當水果遇上野狗，潮玩無中生有
和一般流浪狗公益片子的區別是， W 此次選擇從流浪狗的角度出發去看待這一切的問題，現在都市很多年輕人都是一個人在城市漂泊無依，一個人住一個人生活，很多時候會空虛會寂寞，很多人會選擇養動物是因為孤獨，真正需要陪伴的其實是人類，所以我們從「狗狗需要人類，人類更需要狗狗」這一點出發去進行創作。
以前的大多數動物公益項目都是以凸顯「悲慘」來展示動物的可憐，但 W 希望可以從體現「動物的可愛」來表現出為什麼人類需要狗狗，所以不要拋棄他們。我們選擇了人類生活中比較可愛的水果作為和流浪狗的結合元素，水果是我們日常生活中標誌性可愛的物品，很多可愛的元素都來自於「水果」這一個素材，而且水果的多樣性也能很好體驗出不同經歷的流浪狗，所以我們決定用「水果狗」來作為我們的主角。
水果狗子們大集合
（四）捏你們這些小傢伙比做畢設還難?
要把狗狗和各種不一樣的水果結合在一起不是一件容易事，考慮到水果的特性以及不同流浪狗的性格，會做出不同姿態的調整。我們這次最後決定用樹脂粘土的材料去做，因為數量還是挺大的，考慮到整體的統一性和個體的獨特性，小部分都是畫了設計圖，大部分我是先把水果的形態做出來以後再思考怎麼與狗狗結合。
部分水果狗子的設計稿
大部分我是先把水果的形態做出來以後再思考怎麼與狗狗結合，例如西瓜狗，我先把下半部分的西瓜做出來以後，就覺得說狗狗像是從西瓜裡面跳躍起來的樣子，然後再根據實際效果進行微調。
榴蓮狗製作ing
而榴蓮狗是在做之前腦海裡已經有了畫面，因為我自己本人很熱愛吃榴蓮，榴蓮是人們熱愛度兩極分化的水果，喜歡的人很喜歡，討厭的人很討厭，外表看著很臭滿身帶刺，果肉吃起來卻是軟軟糯糯，這點我覺得跟流浪狗的形象很貼合，所以就把果肉部分做成是狗狗的身體，像是想探出來但又小心翼翼的樣子。不過榴蓮狗是時間成本最高的一隻水果狗，狗狗的部分是刷刷就做出來，難就難在榴蓮殼的小尖刺兒，它沒有辦法用工具快速成型，必須是一根一根的刺黏上去效果會更加突出，那一天都在搓小刺刺中度過。而上色過程中那個小刺刺還把好幾支筆的毛刷分叉了，真是不容易TAT。
正在晾乾等待上色水果狗子們
首批水果野狗製作完成！
大聖在水果狗面前散髮著母愛的光輝
分鏡頭手繪稿
這次的MV是定格動畫和實拍鏡頭的結合，每一個部分都經過多次的推敲和琢磨。不過其中最難的部分就是其中最不可控的動物拍攝，用盡各種手段，吃喝拐騙才能拍出如此自然的動物片段哈哈！
《不再一個人生活》前期實拍分鏡頭
要美食誘惑才肯配合的大聖
為來自倫敦的同行友人介紹水果狗子們
「好，我講完啦，道長你繼續吧！」
「好的感謝Mi仔～」
四、超級IP深度開發，水果狗未來產品千變萬化
其實在咪咪每一次對粘土揉捏塑形當中，水果狗子們就已經逐步具備了自己的世界，每一隻也都擁有了屬於自己的脾氣和性格，我們根據每一隻水果狗子的特點，為其初步擬定了未來的產品落地形式。說不定將來的某一天，他們就會以各種你想不到的樣子出現在你眼前。
榴蓮狗在大聖頭頂登高望遠
在眾多水果狗的潮玩原型中，我們選擇了站立的香蕉狗作為深度開發款式，目前潮玩鑰匙鏈已經完成初版PVC材質打樣（如下圖????）。在未來，可愛的水果狗們會被延展開發成鑰匙鏈、橡皮、以及U盤甚至潤唇膏等不同種類的周邊形式，一個好IP的強延展性初現端倪。
左邊是粘土原型，右邊是1:1打樣的PVC版本
香蕉狗潮玩打樣多輪細節修正
香蕉狗U盤設計原型圖示 by Mi仔
做潮玩，野狗是認真的。早在幾個月前 W 為金融品牌拍拍貸創作的的#我對你有信心#戰役中，我們打造的 #小鎮英雄大戰北上廣# 十款形象潮流玩具，除了用來作為H5中IP平臺的延伸外，更重要的是作為玩具與小鎮青年建立聯繫。咱們用一張長圖給大家簡單回顧下。
此次IP開發計劃中，除了香蕉狗的潮玩，此次MV的主角榴蓮狗也有重大亮相。
“我要回到大圣頭上去！”
請允許我為大家介紹， W 的新支線美妝品牌【野漾】，以及——【香蕉 / 榴蓮】水果精華面膜。
嘴饞的朋友們注意了，這不是水果干哈～
我們選擇了國內知名品牌（我很想給大家透漏但是真的不能透漏）的代工廠合作，最新一輪的配方已經出爐，過幾天打樣出來了，我再找公司小姐姐給大家出一期評測哈！
無人超市已經在全國多地提供全自助的新型購物體驗
以上所有產品，目前已經在計劃進駐上海市的各大無人超市，並在超市中同步整合投放 #不再流浪#計劃主題MV《不再一個人生活》。并且W 會從水果狗IP的系列產品收入中，抽取一定比例利潤參與投身到救助流浪動物的事業中。
可能看到這里，很多讀者仍然不敢相信，“我們才看清水果狗長什么樣子，你們潮玩、面膜、渠道一套軍體拳都打完了？” 沒錯，而且這僅是一個開始。W 會用不設限的超媒體模式，挖掘這個“生命體”的無限可能。
同時 W 也一直在嘗試破界，和甲方夥伴共創全新的商業產品模式，近期 W 攜手德國戶外品牌Jack Wolfskin狼爪試著給出了一次解答，答案就在這場避不開的人生風雨裡
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W 和狼爪聯名推出的野狼皮合作款外套，已經成為Wer抗風防雨的必備鎧甲。
五、你的水果狗，已經在跑向你的路上
憑借超媒體菜單上新增的這一道主菜，我們的公益項目，吸引到了上海奉賢市政文化部的注意，經過洽談，W 也已經同步與市政文化文創產業開展合作
至於水果狗IP的未來會以怎樣的形式呈現在大家眼前，在超媒體矩陣的內部孵化下，水果狗或許可以與野狗漫畫艙出一本漫畫書？與野狗遊戲艙出聯名遊戲？與野狗音樂艙聯名出一套歌單？或者由野狗文策艙執筆，再次編織故事，為粉絲帶來一場跳脫現實的沈浸式IP體驗？…………
坦白說，即便作為此項目的主策人員之一，上述問題的答案我也不知道。
水果狗們就像一個個胚胎干細胞一樣，暗中蓄勢，等待裂變分化。
還請各位看客靜觀其變，或許等待的時候，可以先領養一隻屬於自己的流浪狗？
by W 野狗文策艙 道長 W 野狗潮玩艙 咪咪
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