IMS雙11營銷沖刺班（二）市場部專屬的“營銷工具”，有了它們就有了全世界！
上節課我們看了去年雙11的真題案例集，總結了一句知識點，來跟我復習一下：
要想產品賣得好，明星網紅不能少！事件營銷也得搞，炒熱話題跑不了！
下面我們來講第二課，還有誰的小眼睛沒有看老師？？都給我好好聽，你們彎道超車的機會來了！
Part one 官方平臺投放篇
你們一天到晚跟我訴苦“哎呀我也知道要找KOL、網紅帶貨，但是咋選啊”“我看好這個博主，但是上哪聯系他啊？”“這個博主價格過了好幾手，有沒有靠譜的價格？”
你們啊too young too naive，以下兩個投放平臺，雙11營銷，甭管咋地都得給我記住！
1、微博投放——微任務
新浪推出的官方微博任務平臺——“微任務”，連接品牌方與微博博主，給予雙方規范、可信以及保障交易安全的推廣任務撮合。
“微任務”有以下四個亮點：
保障雙方交易安全。簡單來說，“微任務”模式和“支付寶”類似，平臺存在的原因就是為了保障買賣雙方的交易安全，當顧客在“淘寶”下單后，貨款暫時打入支付寶，等到顧客收貨沒問題后,商家才會收到從支付寶打出的貨款，這一筆交易才算完成。“微任務”的邏輯也是如此，推廣費用是先交易到第三方平臺，在任務完成后，費用才將自動從交易賬戶扣減，大V在任務完成前無法接觸費用，最大化保證交易安全性。
實時動態獲取KOL推廣價格。“微任務”會根據賬號的流量價值評估一個公平公開的價格，不會因為品牌不同或者推廣內容不同等主觀因素隨意調整推廣價格，而且作為官方平臺，相比其他第三方平臺價格獲取的滯后性，“微任務”上的價格都是最新最準確的。此外，每個賬號都會由官方數據進行評估，星級標識明示賬號價值，直觀地幫助廣告主甄別低質賬號，評估賬號推廣價值，確保推廣效果。
保障商業內容穩定投放不限流。微博為了保證用戶良好的閱讀體驗，對賬號的廣告內容有屏蔽規則，如果違反了《新浪微博社區管理規定》與微博反垃圾規則，會被微博平臺屏蔽或限流。所以，通過“微任務”下單的廣告內容通過官方平臺提供內容審核，發布的廣告信息不會被微博“限流”或者“屏蔽”。
保障客戶投放核心權益。有些博主會因為自身原因私自刪掉廣告內容，而這一點在“微任務”是不存在的。“微任務”嚴格保障客戶在微博平臺的核心權益，一旦客戶的內容被刪除，可通過“微任務”申訴平臺介入，維護廣告主權益。
同學們，微博投放一定要走官方平臺，否則下場就像下邊的教訓一樣慘痛。
嘉興的小俞開了家網店，打算找微博大V做推廣，但是小俞沒有走官方平臺，而是加了微信，私下溝通交易，約定下午6點半在微博上推廣。在發布當天下午，對方就開始間歇性的不回復消息，并五次三番更改發布時間，最后是在十一點四十幾分，發了推廣微博。而幾天后小俞再看，發現這條微博單方面被大V刪除了。
各位市場部的同學們，微博投放一定要注意這一點！
2、抖音、頭條投放——星圖
除了微博，字節跳動旗下的抖音、頭條也開放官方的商業內容智能交易&管理平臺。星圖是抖音內容營銷唯一指定平臺，官方提供內容指導建議；而且價格透明公開，官方擔保線上交易無風險權威數據服務，還提供達人屬性分析，全方位監控視頻影響力。
除了以上兩個官方平臺，還有快手的快接單，都能保證投放渠道的安全和可信。
靠譜渠道哪里找，官方平臺要用好，
不被屏蔽給指導，雙11用它有實效。
記住老師多年用實戰總結出的投放四句真言。
Part two KOL選號篇
可能有些優秀的同學想的深一些會問，我們找到了投放的平臺，如何去篩選優質賬號呢，數據有沒有水也沒法分析，僅僅通過前端的轉評贊我沒法評估效果啊！
假如客戶只給了一個大方向沒有投放目標？來“克勞銳指數”看看最近的賬號商業價值排行找找靈感。
克勞銳指數以自媒體人為單位，采集自媒體賬號微博、抖音、快手等當下主流平臺的商業表現，將多個數據考核維度，加權計算為克勞銳指數直觀考量賬號內容質量及粉絲影響力，細分覆蓋20個行業領域，公正、直觀、完善的對自媒體商業價值進行排行。
與此同時，克勞銳指數還為用戶提供每個賬號的分析數據，如自媒體運營數據，大家可以查看賬號過去一天/一周/一月平均每條博文的閱讀量、互動量，通過歷史數據就能大概率甄別掉大部分虛假賬號；以及查看自媒體粉絲畫像等，幫助用戶評估自媒體賬號運營現狀與篩選自媒體廣告投放渠道，極大提升甄選賬號的效率。
最重要的是，“克勞銳指數”特別方便，手機小程序就可以查詢，還不趕緊推薦給身邊客戶爸爸們體驗下！
簡單來說就是:
光有投放怎能行，賬號查詢不能停，
數據表現分析清，是否復投有依憑。
你們上課不好好聽總想著找捷徑，既然你們誠心誠意地發問了，那老師就不藏私地告訴你，還真有，只需要兩步，幫助你解決甄選賬號、有效信息觸達、效果監測等雙11營銷的大問題，打造完整KOL營銷閉環。
來來來，看黑板，老班五星推薦“IMS雙11一攬子營銷計劃”，專治紅人營銷各種不服。
你們不是說每個渠道去找不同的官方平臺太費事，而且有些渠道沒有官方平臺不知道如何投放么？重點來了，老師推薦“WEIQ新媒體營銷云平臺”，資源強大，全網覆蓋，整合微博、微信、小紅書、抖音、快手、直播等全領域社交平臺大數據，積累數十萬家新媒體資源，要是有心儀的賬號可以直接搜索獲取一手價格下單投放；沒有心儀的博主除了可以用之前提到的“克勞銳指數”篩選賬號，也可以通過WEIQ平臺內行業分類、價格、粉絲數、受眾性別等篩選條件等多維度綜合考察，科學評估賬號真實商業價值與性價比，降低品牌投放成本，并精準匹配社交資源，進行一站式精準廣告自助投放。
選完賬號進行投放后，一定會對投放效果進行評估監測。
這時，WEIQ平臺的全域智能化大數據分析“黑科技”就會派上用場。WEIQ平臺不僅內置賬號的營銷前測、用戶分析、訂單分析、短鏈查詢等功能，更提供覆蓋賬號整個生命周期的監測服務，甄選、評估二合一，為品牌提供最優的新媒體營銷組合方案。
舉個IMS × DR鉆戒的例子讓你們感受一下。
在青春劇《我只喜歡你》熱播時，有一片段是高冷又專一的言默扮演者張雨劍準備用DR鉆戒告白，DR借勢發聲。
5月27日，客戶首輪KOL投放，通過“WEIQ新媒體營銷云平臺”篩選評估令人一批娛樂、影視類KOL，對原發張雨劍DR視頻求婚片段，進行首輪傳播。
5月28日，在首輪投放得到一定效果之后，迅速對4位KOL原發視頻微博進行兩輪轉發傳播，二次炒熱視頻，通過“WEIQ”平臺篩選投放女性、情感、娛樂類等共150+賬號參與轉發，并進行實時效果監測，通過監測數據對轉發評論內容引導，多方位為話題#張雨劍練習求婚#造勢，提升話題熱度，累計覆蓋粉絲2億+ 。
部分KOL曝光數據
（圖表化的折線走勢能直觀看出曝光數據增長動態，傳播期間數據有沒有異常、賬號質量、該內容的傳播力度等關鍵信息一目了然）
轉發詞云
評論詞云
（鉆戒、喜歡、愛情、求婚、幸福、甜蜜、等轉發評論高頻關鍵詞，與DR鉆戒品牌理念契合度高度重疊）
從案例能看出來，“WEIQ新媒體營銷云平臺”可針對投放前的訴求分析、消費者屬性分析、投放效果預測等，定制層級傳播方案；投放中的推廣數據實時回收、分析觸達粉絲特征、觸發病毒傳播，傳播信息傳達擴散；投放后智能數據分析報告評估投放效果，營銷效果數據真實展現，通過大數據系統精準定位傳播層級關鍵點，針對效果進行二次投放策略優化，用過的都說好。
某賬號WEIQ平臺數據（部分）
還有，在傳播過程中，你們可能會遇到品牌藍v傳播效果不理想，雙11活動擴散力度不夠，更重要的是預算有限，如何提升傳播效果，觸達更多目標受眾捏？
誒~方法總比困難多，來！看黑板！
閱讀加系列分為三個產品，易觸達、增粉通和微閱讀，通過大行業數據積累和技術研發，整合中腰部Social資源，最大化幫助客戶提高傳播性價比。
易觸達通過對原發內容的核心價值點的拆解，多角度釋放信息內容，并進行多樣化傳播內容的引導，吸引自來水做更多品牌內容價值延伸，進行信息擴散、話題鋪排、互動引導，最大化觸及品牌核心用戶群體，收割優質品牌口碑。
想擴大傳播余熱，延長傳播生命周期怎么辦？用易觸達！藍V冷啟動，小品牌預算不夠想做傳播怎么辦？用易觸達！
另外，“閱讀加”中的增粉通和微閱讀也可以解決品牌在雙11營銷中的藍V增粉需求以及小微品牌的曝光需求，有了WEIQ這個“黑科技”，雙11營銷你們還怕什么？
雙11千軍萬馬過獨木橋，各種賬號眼花繚亂，在這堂課的最后，老師再送給你們四句話，
要想賬號選得好，工具選擇要動腦，
克勞銳、WEIQ學會用，甩掉同行不是夢。
至于賬號到底怎么甄選，需要注意哪些數據指標這種小問題，咱們下節課再講。
下課！
課堂筆記
*所有插畫版權歸IMS所有，盜圖必究！
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