超詳細！天貓雙11“貓頭”海報設計精選賞析
雙十一又要到了！天貓預售早已開始，你的購物車塞滿了嗎？雙十一的促銷規則摸清楚了嗎？
除了促銷優惠，天貓聯合各大品牌合作的創意海報也是看點十足。天貓的貓頭海報設計已經成為了品牌、廣告公司的創意大賽。
Canva醬特意為大家精選并分析了15年到19年各大品牌聯名的貓頭海報，讓大家在這場神仙打架的創意比拼中也能獲取靈感，增長知識。
話不多說，我們這就開始吧～
1、2019年
今年天貓與30個品牌聯合推出了30張海報，主題為“……助你愿望11實現”，各大品牌聯合天貓祝福所有人“愿望一一實現”，這樣的文字游戲還是挺讓人感動的。
雅詩蘭黛
雅詩蘭黛的貓頭海報采用了非常經典的衍紙藝術，中間擺放著他們最著名的產品——抗老化的“小棕瓶”。這似乎在暗示著，用了小棕瓶臉上就沒有褶子？
老干媽
同樣是把拳頭產品放中間，國民女神老干媽則是采用了中國風讓辣椒醬上天，騰云駕霧，萬丈光芒。
肯德基
KFC則采用近幾年流行的2.5D等距風格，造了一座KFC專屬街區，肯德基上校、漢堡、可樂、冰激凌應有盡有，細節滿滿，藍瘦，想吃。
百事可樂
百事則用線條插畫風的易拉罐搭出了一座跑酷場，滑板、攀巖、跑酷，不尋常的身材比例和破邊框的造型，充滿了青春味道，扣題“熱愛全開”。
百奇
百奇餅干使用了電商領域最流行的C4D立體風格，為我們打造出了一個浪漫的游樂園。同時，還用自己的產品為我們下了一場“脂肪流星雨”。
樂高
同樣是游樂園，樂高則是在兒童房的地板上搭出了一座游樂園，還是左邊畫個龍，右邊一道彩虹那種，用戶場景和產品特性解釋滿分。Canva醬想問一句“同款積木雙十一有賣嗎？”
好奇紙尿褲
好奇紙尿褲通過嬰兒角度結合產品和貓頭，色調柔和統一，營造出了一種非常溫馨的氛圍從此，“媽媽再也不用擔心我尿屁屁了”。
寶馬
同樣是比拼創意，寶馬用了俯拍車轍的視角畫出了貓頭，這似乎在說，開車用寶馬，旋轉跳躍都沒有在怕的。
Vans
帆布鞋品牌Vans則別出心裁地把鞋底畫成了音響，是不是穿上Vans，就能和地面摩擦，滑到演唱會？
Rayban
墨鏡品牌Rayban解決了我們多年來的一個未解之謎：天貓到底長什么樣？毛茸茸的貓頭和墨鏡、浴霸（？）竟然營造出了一種炫酷感。
Puma
運動品牌Puma充分利用了豹子的形象，把貓頭變成了血盆大口，嘴里也都是在踢足球的豹子，非常符合“不服來戰”了。
2、天貓“貓頭”元年
天貓“貓頭”品牌聯名海報的創作最早是從2015年開始的。
2015年，天貓邀請了包括歐萊雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位藝術家，以天貓貓頭為原型，辦了場名為“雙11分之一”的地鐵藝術展。
以下依次是Kindle、Moleskine、Muji、New Balance的聯名貓頭：
從此以后，天貓便不再只強調“買買買”，雙十一天貓貓頭聯名海報也成為了一場視覺創意盛宴。
LAMY特邀藝術家陳志偉、雷磊、文抑、韓勇煒創作的“貓頭”
3、2016年
2016年，天貓聯合40多家國際品牌，以“盡情……，盡在天貓雙11”為主題，設計了49張品牌海報
日本知名貴婦牌 SK-II 用在天貓頭像中嵌入了一副典型的日本浮世繪版畫，并且將它們招牌神仙水嵌入其中。
仔細看中間的瀑布上寫的正是SK-II的專利成分Pitera，沐浴在這個神仙水瀑布下可能也能煉成不老神功吧......
SK-II
日本藥店 松本清
日本最大藥店松本清同樣走的是浮世繪風，其中除了葛飾北齋的《神奈川沖浪里》之外，還加入了日本最具代表性的富士山、櫻花和東京塔，與之并列的就是松本清的那些常年暢銷產品啦。
Lamy 凌美
德國知名鋼筆品牌凌美則是用了類似版畫風格的插圖，制作了男、女兩個主題的品牌圖，好像一個奇異的幻想世界正在兩個人手中的鋼筆下面徐徐展開。
Moleskine
高端筆記本品牌Moleskine也采用了類似的概念，在在筆記本上的天貓頭像中有一個神秘的天貓鎮，圖中唯一的一點紅色，就是小女孩桌上的紅色Moleskine筆記本。這樣的操作，是不是也讓你想起來《辛德勒名單》里紅衣小女孩的經典鏡頭？
Old Spice
美國知名男士沐浴品牌Old Spice的品牌圖案就直zhi接nan多了，整個團構成了一副緊張的拳擊場景，充滿男性荷爾蒙的肌肉充滿畫面，而地上印著的“男人味”（smell like a man)幾個大字則將它們品牌代表性的魔性進行到底......
4、2017年
伴著16年雙十一1207億元的驚人成交額的輝煌戰果，17年天貓祝福語回到了溫情的范疇——“祝你雙11快樂”，在這個slogan的伴隨下，17年的品牌海報或多或少都開始主打自我與感情。
嬌蘭
嬌蘭這次的海報主題是鎏金禮頌，經典黑金配色在低調的同時又顯得貴氣十足，符合品牌高端定位。這就是甲方常說的大氣吧！
大疆
大疆這次的設計很有意思，主題是飛起來玩，但占據海報主體的是一個貓頭島嶼。而大疆自身產品只在畫面左下。也許它是在告訴我們，大疆可以帶你看你不曾看過的風景。（或者，大疆讓你另一個角度看世界）
施華蔻
施華蔻的海報主體是天貓銀盤，相框內容是幾百年前的施華蔻公司早期的景象。結合自己海報主題是美發世家，不難看出它的海報是在告訴大家，施華蔻值得你的選擇。
優衣庫
優衣庫17年的主題是智慧優生活，用扁平化的元素勾勒出了線下店鋪場景并著重推出了在線選購，線下自提的智慧選擇方式，簡單明了。可以，這很優衣庫。
Adidas
運動品牌Adidas的主題是“由我創造”，當然海報本身也動感十足，模特的臺階奔跑，未免沒有一種“千里之行，始于足下”的含義。
Lamy 凌美
Lamy的“妙筆生畫“，古有李白夢筆生花才思泉涌，今有Lamy助力想象自由揮灑。
5、2018年
18年是天貓雙11全球狂歡節誕生的第十個年頭，此次聯合了44個品牌和22個阿里經濟體伙伴，制作了共66張海報。以“精彩，才剛剛開始”為主題，以“越……，越……”為slogan。
老干媽
18年最讓人驚艷的應該就是老干媽了，那個土味廉價的老干媽形象使用波普風重新設計，有一種莫名的錯位和新潮感，視覺沖擊力極強。
i.t
作為潮流品牌的i.t采用了港式霓虹的風格，畫面豐富，同時使用發光效果將主體凸顯了出來，信息層級清晰。
小米
小米的slogan為“越探索，越熱愛”，使用宇航員的形象很好的表現了探索的主題，玻璃護罩和貓頭的結合很巧妙，和產品結合同樣巧妙，背后類似推進器的東西其實是手機攝像頭。
GoPro
GoPro定位為運動相機，海報展現了一個經典的使用場景：探險者劃著小舟在洞穴探險，洞穴口是貓頭形狀，同時也是天空和主要光源，突出了貓頭，也突出了人物。
蜂花
蜂花定位一直是國產老字號，這張海報描述了一個民國美女的閨房，透過貓頭形狀的窗子，外面是老上海的街道，場景感滿分。
6、寫在最后
每年雙11前夕，上百個知名品牌都要經歷一遍又一遍的頭腦風暴，各種甲乙方溝通想創意，爭搶數量極其有限的幾十個出街機會。
天貓雙十一，除了造就了中國版的黑五，讓全體國人買到手酸；更創造了一年一度的品牌創意狂歡盛宴。
各大品牌在視覺傳播上也使出看家本領，一反扁平風設計常態，要浪要炸裂要奪目要美艷。
貓頭系列海報更是集大成之作，大量使用“視覺顫抖”的設計手法，為狂歡的氣氛留足了空間，讓你看到海報就想買。
貓頭系列海報，你最喜歡哪家的設計？歡迎評論區交流！
數英用戶原創，轉載請遵守規范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）