原來《功夫熊貓》里竟深藏一位文案寶寶的進階秘密！
從前，有一只愛酷愛文字的熊貓阿寶，他把文字當做最好的伙伴。沒人和他說話的時候，他就用文字和自己聊天。
來源：文案圈（微信號：copywriter360）
作者：塘主
數英網 DIGITALING 經作者授權轉載，轉載請聯系原作者
1 初級文案：蓋世五俠的吸引
他在一個人的世界里不停的寫著，那是他修煉招式的必經過程。熊貓常常做著同樣一個夢，希望終有一天，他能成為一位比肩蓋世五俠的人物。
熊貓阿寶做夢都在想，能把自己的文字修煉成一把刀，帶給人美的享受和心靈的震撼。
蓋世五俠修煉的地方是4A圣山玉龍宮，那是阿寶靈魂深處日夜朝圣的地方，那里有著廣告文案領域里最最著名的大師，還收藏著他們作戰留下的作品和傳說。
他不敢將自己的心愿說出來，那是它心中的小秘密，阿寶怕自己在別人嘲笑聲里打了退堂鼓。
“We all have our place in this world.
咱們在世上都有自己的位置。”
因為他們的父親和身邊人反復告訴他，人要找到自己的位置。阿寶不知道屬于自己的位置在哪，但一定不在面館里。
他要為自己的文字找到一個位置，他觀望了很多種方式，新媒體小編、新聞記者、網站編輯，但吸引他的方向只有一個，廣告文案。在他心里，玉龍宮供奉的大師英名和天空里的星星一樣神秘閃亮。
2 文案入門：一定留在玉龍宮
阿寶被命運眷顧順利入職，開始了他職業文案的修習之路。
可日常工作中卻被頂頭師傅百般刁難。從一開始就沒人看好他能做文案，他被挑剔、被懷疑、被冷漠，被來自不同部門的同事質疑。
他不會寫標題，不會寫傳播口號，不會想概念，甚至跟不上伙伴的訓練節奏……漸漸的，他也開始了自我懷疑。
除了奧格威、李奧貝納、韋伯揚、喬治·路易斯……這些長存在玉龍宮殿的英名圣靈，他對這行業知之甚少。他們原以為日常訓練是練習無須指法這類的神功，可惜每天的訓練木人陣就把他累得半死。
阿寶在心中無數遍問過自己，“我適不適合做文案？”當然他得到的答案往往是堅定的肯定，他不適合。
不同的是，阿寶知道他為什么要堅持留下來，他相信在最正規的文案格斗訓練場，能夠練習到最純粹的策略思考和文案表達。哪怕他對自己產生懷疑了，他仍堅持留下來，因為相信留下來是他唯一能寫出好文案的方式。如果出走了，他將什么都不是了。
Yes, I stayed. I stayed, because every time you threw up brick on the head or said I smelled, it hurts. But it could never hurt more than I did everyday in my life just being me. I stayed ,because I thought，if anyone could change me, could make me not me, it was you the greatest Kong Fu teacher in the whole of China!
是啊，我留下來了。我留下來是因為每次你往我頭上丟磚頭，或說我氣味難聞，這很傷我的心。但我看到自己什么也不會，這令我更傷心。我留下來，因為我以為，如果還有人能改變我，能讓我不是我，是你全中國最偉大的功夫師父！
3 文案進階：烏龜大師的點化
《功夫熊貓》把人性、禪悟、道家思想完整融為一體。熊貓黑白毛發代表陰陽，那阿寶的進階之路就是自然而為。
影片開頭烏龜大師知道自己時日不多，召見師傅時有個緩慢吹滅蠟燭動作。但是心急的師傅出掌將所有蠟燭撲滅，烏龜大師由此斷定大龍一定有機會乘機出來，因為負責看守的師傅無法做到內心平靜。
烏龜大師第二次和師傅談話，告訴他很多事情是無法控制的，就像桃核只能生長出桃樹，不能生長出橘子。如果想新人盡快成長，第一步要做的是信任他，同時愿意培養他。
師傅聽從烏龜大師仙逝時的感召，嘗試著去接受阿寶就是神龍俠，并相信他。他無意間發掘出阿寶對于食物的欲望能激發他體內無窮的潛能，于是帶著阿定到烏龜大師悟道的地方，也就是功夫的發源地開展訓練。
阿寶沒有去練習螳螂的靈巧，仙鶴的飄逸，虎妞的勇猛，還有猴子的敏捷。在師傅的指引下，他開始發掘自己的天性，形成自己的文案格斗風格，從此正式走上成為神龍俠的道路。
4 文案修習：動態認知自己
文案進階天梯中，動態地自我認知是其中最重要的一個過程。每個人的特點不一，每個階段的重點不同，最終選擇的訓練方式也各有所異。
最難是認識自己并依循自然運行的法規加以修習，或許很多人工作了兩三年仍然迷茫的四處闖蕩。無非每天不斷的懷疑自己、否定自己，同時把自己埋在瑣事中麻痹自己，在上一階段踟躕不前。
而此時要做的就是像烏龜大師所說的，珍惜當下，好好利用今天這份禮物，昨天已經成為歷史，明天還很神秘。像師傅所做的修行一樣，找到內心的平靜，不斷重復依循天性的修習。
《功夫熊貓》后兩部講的內容就更簡單了，一個講資深文案如何應對工作，一個講成為創意群總監的阿寶如何帶領下屬完成工作。
第二部只要記得一句話“inner peace”，一個成為神龍俠的資深文案在遇到有挑戰的項目孔雀沈王爺的秘密武器，通過找到內心的平靜成功應對更大的挑戰；第三部記住另一句話就好了“Who am l”,已經成為神龍峽的ECD，成功帶領小伙伴，通過教導發揮他們的天性，完成不可能完成的創意項目。
第一部《功夫熊貓》是一部意義深刻的哲理片，是夢工廠的良心之作，值得反復觀看。每當團隊新人不盡如人意，每當迷惑、工作上遇到挑戰項目時，經常會想起烏龜大師說的“willing to guide it ,to nurture it , to believe in it”,通過這三個方式找到inner peace，我還有時間寫這么長的文章，說明我和伙伴已經跨過了上一個磨人的坎。
阿寶成為神龍俠，大抵和一個文案新人到找到自己經歷了一樣的過程：從入行前的癡迷，入行后的落差和被質疑，找到堅持下去的理由和動力，重新認知自己找到自己的天性和進階道路，并在每一個細小的案例中積攢自信，最終拾得能夠攻克一切的自信。
至于如何成為優秀文案的秘密，影片中給出的答案是沒有秘方?；蛘哒f，珍惜當下，相信自己就是最大的秘技。
也許你無法進入玉龍宮修習，無法聆聽烏龜大師的點化，沒有師傅的因材施教，沒有蓋世五俠的競爭激勵，但所有這些都不會妨礙你證道的過程。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）