喜馬拉雅闡釋營銷新主張：入耳，更入心
核心摘要：6億用戶超越全國所有廣播電臺之和4億中產在喜馬入耳，更入心
10月17日，金投賞國際創意節喜馬拉雅專場在上海開啟，作為金投賞上的新面孔中國領先的音頻分享平臺，喜馬拉雅向外詮釋了“入耳，更入心”的音頻營銷新態度。同時與VIPKID的聯合營銷案例——《聲臨其境2》青少年英語配音挑戰賽，一舉摘得應用工具類銅獎及媒體整合類銅獎。 每年10月中旬在上海舉行的金投賞國際創意節是亞洲規模最大的創意盛典之一，同時也是全球最具影響力的中國本土獎項。
喜馬拉雅副總裁張永昶作為演講嘉賓在10月17日的專場中發表題為《入耳更入心》的主題演講。演講結束后，喜馬拉雅副總裁潘田邀請了藝高高藝術傳播機構創始人兼CAO（首席藝術官）曹啟泰、秒針系統總裁趙潔、VIPKID品牌媒介總監米冰，一起探討“入耳，更入心”的營銷新主張。
張永昶介紹了喜馬拉雅目前良好的發展勢頭，重點分析了音頻營銷的獨特價值。
6億用戶超越全國所有廣播電臺之和
張永昶用4個數字展現了喜馬拉雅近年來突飛猛進的發展：激活用戶6億、超過700萬主播、行業占有率75%、活躍用戶日均收聽時長170分鐘，喜馬拉雅牢牢占據音頻行業第一的位置。如果把喜馬拉雅比作廣播電臺，那么其用戶體量已經超越全國廣播電臺的總和。
張永昶還提到，有數據表明，在移動互聯網下半場，音頻將占據用戶四分之一的時間。艾瑞咨詢《2019中國車載音頻營銷價值研究報告》顯示，在車載場景下，用戶收聽移動音頻的比例已經高達80.4%正式超越傳統廣播。
4億中產在喜馬拉雅
在移動音頻全場景時代，喜馬拉雅強伴隨的屬性必然迸發更大的勢能。張永昶透露，有4億中產都在喜馬拉雅，一二線城市用戶達到了59%，有車一族占到了40%，充分說明了喜馬拉雅的用戶質量。
而在精神消費層面，喜馬拉雅首創的“123狂歡節”，2016年首屆交易額就達到5088萬，2018年則一舉突破了4.35億，增長了近8倍。
入耳更入心
喜馬拉雅副總裁張永昶還剖析了圖文廣告與音頻廣告的區別：圖文信息浮光掠影，而音頻信息則滲透人心，這也是喜馬拉雅入耳更入心的原因所在。
VIPKID品牌媒介總監米冰分享了她的觀點：我們內容方面和喜馬拉雅有過合作，如果你搜喜馬拉雅可以看到我們VIPKID的一些內容，但其實我們做得還是不夠的。聲音有什么特點大家都知道，第一，360度可以陪伴你，無論做什么都可以陪伴你，可以充分利用碎片化時間。第二，可以非常長期地陪伴你，形成一個習慣，你會習慣反復聽。第三，由于聲音的品質感，對于聲音的認可，帶給甲方的廣告效果是非常好的，基于這些原因我們未來一定會在聲音類型的媒體上做更多的內容展示，充分地陪伴消費者，每天早上小朋友刷牙的時候可以聽我們的英語FM，小朋友和父母坐在車上的時候可以聽我們的《外教講故事》，我們有9萬北美外教，有那么多家長、教育類專家、小朋友，他們的聲音可以在音頻類媒體上充分展示。
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