喜馬拉雅闡釋營(yíng)銷新主張：入耳，更入心

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-10-21

掃描,分享朋友圈

核心摘要：6億用戶超越全國(guó)所有廣播電臺(tái)之和4億中產(chǎn)在喜馬入耳，更入心

10月17日，金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)喜馬拉雅專場(chǎng)在上海開啟，作為金投賞上的新面孔中國(guó)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)，喜馬拉雅向外詮釋了“入耳，更入心”的音頻營(yíng)銷新態(tài)度。同時(shí)與VIPKID的聯(lián)合營(yíng)銷案例——《聲臨其境2》青少年英語配音挑戰(zhàn)賽，一舉摘得應(yīng)用工具類銅獎(jiǎng)及媒體整合類銅獎(jiǎng)。每年10月中旬在上海舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，同時(shí)也是全球最具影響力的中國(guó)本土獎(jiǎng)項(xiàng)。

喜馬拉雅副總裁張永昶作為演講嘉賓在10月17日的專場(chǎng)中發(fā)表題為《入耳更入心》的主題演講。演講結(jié)束后，喜馬拉雅副總裁潘田邀請(qǐng)了藝高高藝術(shù)傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CAO（首席藝術(shù)官）曹啟泰、秒針系統(tǒng)總裁趙潔、VIPKID品牌媒介總監(jiān)米冰，一起探討“入耳，更入心”的營(yíng)銷新主張。

張永昶介紹了喜馬拉雅目前良好的發(fā)展勢(shì)頭，重點(diǎn)分析了音頻營(yíng)銷的獨(dú)特價(jià)值。

6億用戶超越全國(guó)所有廣播電臺(tái)之和

張永昶用4個(gè)數(shù)字展現(xiàn)了喜馬拉雅近年來突飛猛進(jìn)的發(fā)展：激活用戶6億、超過700萬主播、行業(yè)占有率75%、活躍用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)170分鐘，喜馬拉雅牢牢占據(jù)音頻行業(yè)第一的位置。如果把喜馬拉雅比作廣播電臺(tái)，那么其用戶體量已經(jīng)超越全國(guó)廣播電臺(tái)的總和。

張永昶還提到，有數(shù)據(jù)表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，音頻將占據(jù)用戶四分之一的時(shí)間。艾瑞咨詢《2019中國(guó)車載音頻營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》顯示，在車載場(chǎng)景下，用戶收聽移動(dòng)音頻的比例已經(jīng)高達(dá)80.4%正式超越傳統(tǒng)廣播。

4億中產(chǎn)在喜馬拉雅

在移動(dòng)音頻全場(chǎng)景時(shí)代，喜馬拉雅強(qiáng)伴隨的屬性必然迸發(fā)更大的勢(shì)能。張永昶透露，有4億中產(chǎn)都在喜馬拉雅，一二線城市用戶達(dá)到了59%，有車一族占到了40%，充分說明了喜馬拉雅的用戶質(zhì)量。

而在精神消費(fèi)層面，喜馬拉雅首創(chuàng)的“123狂歡節(jié)”，2016年首屆交易額就達(dá)到5088萬，2018年則一舉突破了4.35億，增長(zhǎng)了近8倍。

入耳更入心

喜馬拉雅副總裁張永昶還剖析了圖文廣告與音頻廣告的區(qū)別：圖文信息浮光掠影，而音頻信息則滲透人心，這也是喜馬拉雅入耳更入心的原因所在。

VIPKID品牌媒介總監(jiān)米冰分享了她的觀點(diǎn)：我們內(nèi)容方面和喜馬拉雅有過合作，如果你搜喜馬拉雅可以看到我們VIPKID的一些內(nèi)容，但其實(shí)我們做得還是不夠的。聲音有什么特點(diǎn)大家都知道，第一，360度可以陪伴你，無論做什么都可以陪伴你，可以充分利用碎片化時(shí)間。第二，可以非常長(zhǎng)期地陪伴你，形成一個(gè)習(xí)慣，你會(huì)習(xí)慣反復(fù)聽。第三，由于聲音的品質(zhì)感，對(duì)于聲音的認(rèn)可，帶給甲方的廣告效果是非常好的，基于這些原因我們未來一定會(huì)在聲音類型的媒體上做更多的內(nèi)容展示，充分地陪伴消費(fèi)者，每天早上小朋友刷牙的時(shí)候可以聽我們的英語FM，小朋友和父母坐在車上的時(shí)候可以聽我們的《外教講故事》，我們有9萬北美外教，有那么多家長(zhǎng)、教育類專家、小朋友，他們的聲音可以在音頻類媒體上充分展示。