如何快速鑒定一個KOL的真假？
本號所有文章皆系蕭曦原創轉載請保留以下來源及附上二維碼：
公號：蕭曦（ID:xiaoxi1927）作者：蕭曦
KOL：關鍵意見領袖。
從專業的角度來講它是：擁有很多產品信息，且為相關群體所信任或接受，并對該群體的購買行為有較大的影響力的人或賬號。講人話就是：粉絲很多的人或賬號都叫KOL。
今天沉寂許久的廣告圈被一篇“一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0”文章所刷屏。
文章內容很長，其中夾雜著圖片、對話、視頻，我來簡單概括下：一家做智商稅產品的甲方找到另一家收智商稅的乙方投放視頻廣告，結果數據很華麗，幾百萬的視頻閱讀加上幾千的轉評贊，但是到店流量為0，優惠券倒是有2個人領，但后來發現是乙方自己做測試領的，后來甲方找到做數據維護的公司才發現自己花了幾十萬竟然只是幾千塊錢的數據套餐就能做出來的效果……
當時看完這篇文章，我腦海中只有兩個想法，第一個：誰說今年KOL不好做？一條視頻的投放就是隨隨便便幾十萬，那些整天喊著KOL已死的人害不害臊！第二個：誰說今年甲方縮減預算了？一條視頻的投放就是隨隨便便幾十萬，那些整天喊著廣告公司和媒介公司活不下去的人臉在哪里！
講真，其實今年KOL真的關閉了一大堆，還堅持在更新的則有三類：真火、真水、真喜歡。
真火的KOL有很多，像眾所周知的PAPI醬、天才小熊貓、新世相等。真水的KOL也有很多，在這里我就不舉例子了，畢竟斷人錢財如殺人父母。真喜歡的也有很多，因為他們不為賺錢，只是純粹為了興趣，不管有沒有人看仍然在堅持著。
今年短視頻風口正盛，許多甲方都把大把預算投在了上面，無論是抖音，還是微博，又或者是微信，這就導致了刷數據成風，畢竟數據越高越華麗，要的廣告費才敢要的越多越狠啊。
在這個行業這幾年，也不是白混的，基本上一個賬號的真假我一眼就能看出來，而今天我就鑒別真假KOL為大家提供一些小想法，我不敢說100%能判斷，但99%還是差不多的。
微信KOL真假判斷四要素：閱讀、在看、評論點贊數、文章質量。
看【閱讀】要從每次發布的幾篇文章來看，一般閱讀量都是遞減的，例如一個賬號一次發布了4篇文章，正常來說第一篇閱讀是10萬＋，第二篇閱讀是5萬，第三篇閱讀是3萬，第四篇閱讀是2萬。因為微信文章順序越往后，打開率就越低。
看【在看】要和文章閱讀、文章質量對比著來看，閱讀越高，在看就越多，但是據我不完全分析，一篇高質量的文章閱讀量和在看的比例在：400~800:1，而低質量的比例則更低，基本上是2000~3000：1。
看【評論點贊數】要和在看數對比來看，一般（沒有做評論最高的幾人人給獎品的情況下）來說首條點贊最高數的評論肯定會低于在看數一半以下。
看【文章質量】，這是我最喜歡用來評判一篇文章數據真假的方式，有些時候整篇文章寫得邏輯不通、前后矛盾或是整篇沒有亮點，但閱讀和點贊都賊高，基本上就能肯定這篇文章的數據絕對是假的。
看到這里有些同學可能會有牢騷：這也太麻煩了，而且有時候把這些數據什么的對比也不一定能判斷真假吧？而且你這是微信的，都需要這么多程序來判斷了，那抖音、微博、小紅書加起來豈不是更多？有沒有簡單一點且通用所有平臺的方法？
你……你這樣讓我也很難啊，怎么可能會……沒有這種方法呢！既然你都這樣問了，那我肯定要拿出壓箱底的辦法出來了！
我告訴你們一個最簡單、最有效、最無腦、最直接，且適用于微信、微博、抖音、小紅書等平臺，而且幾乎不會出錯的方法：
文章或視頻發布之后的第一時間，把閱讀數、點贊數等相關數據記下來，每1分鐘刷新1次文章，再把閱讀數、點贊數記下來，10分鐘后每半個小時刷新一次，同樣把數據記下來。
第二天、第三天文章發布或視頻發布后，按照上面的流程再來一遍。通過對比這三天的數據，這如果在某一個階段內數據蹭蹭的往上漲，突然直接下降，并不是曲線式的下滑，那么這個號的數據肯定是刷的！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）