各單位請注意，Emoji已經攻占地球了！
Hello，小婊貝們，你們好嗎？
又到了【紅坊talk】時間了。
有沒有一點小期待呀？
（答應我，沒有也不必說）
文章來源：奧美紅坊
微信號：redworks2013
這期，我們聊聊emoji。沒錯，就是下面這些。
Part 1、Emoji的誕生與發展
emoji一詞源于日本，表示“繪文字”（えもじ）。
最初的繪文字誕生于1999年，共有176個符號，由栗田穰崇制作。
那時emoji只在有限的平臺上傳播，也并沒有被標準化。
要知道，當時日本三大運營商（softbank、NTTdokomo、KDDI）手機內置的emoji發送到競爭對手的手機上，是無法顯示的。直到2005年，這三大運營商才將對手的輸入信號加入到自己的字符集合中。
2009年，當蘋果進入日本市場，被要求將emoji置入手機。當時的蘋果實習生Willem Van Lancker為此制作了第一組商業化emoji表情。
而隨著蘋果手機在全世界范圍的風靡，emoji的世界也似乎出現了大！一！統！
2011年，蘋果在iOS 5.0版本內置字符里收錄了emoji。
2015年，牛津詞典評選出年度詞匯，而它就是一個emoji！
（愚蠢的人類啊，你不服不行！）
另外，7月17日是emoji的發布日，而這一天也就是傳說中的【World Emoji Day】！
Emoji表情中的日歷之所以顯示17而不是其他數字也是因為這個原因。
超有逼格的冷知識dei不dei！趕快掏小本本記下來吧～下次裝B就靠這不經意之間閃現的博學火花了，哦也！
Part 2、Emoji在全領域范圍的風靡
普及完基礎課，接下來，
我們就要全方位360度向大家論證emoji到底有多火了！
A、電影海報
這位充滿了日本視覺系風格的酷girl名為Sasha Zabelina，是一名美國設計師。
她在生活中就屬于重度的emoji患者，典型的不發emoji會死星人。與此同時，她也非常愛看電影。于是乎，兩種興趣相結合，就創造出以下這些有趣的作品。
來來來，猜片名！
雖然畫面元素簡單，但看起來還是相當形象的。聰明的你，一定都知道。
B、世界名畫
有了emoji的加入，世界名畫不再晦澀難懂，相反，莫名變得無比喜感。
反正原作也買不起，倒不如用這樣的畫裝飾房間，感覺有意思多了！
C、品牌
emoji都火成這樣了，品牌們當然紛紛坐不住啦！比如麥當勞，就接連發布了一系列以emoji為主題的廣告。
【戶外廣告長這樣】
【視頻廣告長這樣】
超贊的對不對？不僅有趣好看，而且將品牌的歡樂屬性表達得特別到位。但這種單純將emoji元素做融入的方式，從某種意義上來說，還是太normal了。
至少，像杜蕾斯這種跳出三界外、不在五行中的超（shen）水（jing）平（bing）選手，是不可能滿足于這種常規形式的。
作為一個特殊用品，杜蕾斯的關注點永遠與sex相關。
而這種讓人羞羞的話題，恰恰十分適合emoji那種【只可意會不可言傳】的特殊屬性。
比如這樣：
又或者這樣：
這樣暗示意識十分強烈的emoji，是不是比文字來得帶勁兒多了？當然，作為品牌界的直男，杜蕾斯也會覺得這樣的方式還是太含蓄了一些。
于是，以【出位】為標簽的它，直接設計了一個套套emoji，并且非常討（ji）巧（zei）地選擇在世界艾滋病日來臨前發布，號召大家在社交網絡上為更加自由地表達自己的性趣而瘋狂轉起來！
熱點+互動+social，一整套組合拳，打得不要太好。
杜蕾斯只用了【套套emoji】一個點，就撬動了整個社交網絡，并且再次精準地戳中了觀眾們的G點。
不僅品牌形象有趣鮮明、產品用途突出，更巧妙地體現了自己的社會責任感。
它用實際行動證明了：杜蕾斯，就是安全性愛一生推的第一品牌！
D、生活
小小的emoji，卻令我們的生活變得更加美好。
為了致敬emoji的創始人栗田穰崇，DISSOLVE視頻工作室特地模仿BBC紀錄片的形式制作了一條將emoji帶進現實的小短片，并由BBC知名播音員James Gillies配音。
雖然片子僅有1分55秒，但卻像是圓了emoji FANS的一個夢一般，讓人心情格外舒暢～
一個字形容：敲！可！愛！
E、商業
提起卡戴珊家的金大姐，也許很多人首先浮現腦海的，都是她那枚標志性的大屁股。
但比大屁股更加性感的，還是她的商業頭腦。
【KIMOJI】
顧名思義，就是以金大姐為主題制作的emoji。
在這個App里面，有250個表情，其中也包括她最出名的臀部和大胸，也有她孕婦的樣子。
它有多火爆呢？
據說：
我等凡人只能滑跪獻上膝蓋。
最后需要聲明的是，KIMOJI不是きもじいい，某些同學不要隨便亂笑好不好？你們太污了！
Part 3、結語
喬布斯一定沒有想到：不僅自己創造的iphone風靡了整個世界，就連手機自帶的emoji表情符號也打破次元壁、攻占了地球。
但不得不承認，emoji填補了許多文字無法表達的內容。它的流行，也引領了一輪新的視覺營銷風潮。
而廣告人要做的，即是在此之上：
準確把握品牌與之的關聯，將品牌與消費者之間的溝通做得更好。
好啦，本期的【紅坊talk】就結束啦。
感謝你們看到這里。
-END-
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