一文讀懂中國百年媒介傳播史——七略營銷策劃
921年元旦，中華書局在《申報》刊登“教科書革命”廣告，宣傳不同年級的教科書，廣告一出，一舉成為圖書行業一大巨頭，元旦也一下成為了報紙上萬眾狂歡的“超級品牌日”。
類似于今天的“雙11”的超級品牌日
中華書局的一炮走紅，也讓《申報》的主要經營人之一史量才看到了廣告對報紙行業發展帶來的重要支持和推動，他專門在報社成立了廣告部門，為客戶們設計廣告。
（張裕葡萄酒申報廣告）
同階段，雜志的發行量也不低，如鄒韜奮主編的《生活周刊》在1923年的每期銷數也超過15萬份。一些主要雜志，如《生活周刊》、《東方雜志》和《婦女雜志》等，也都登有較大篇幅廣告。
此階段，出現以美人牌香煙、布帛廣告、香皂廣告等廣告。
抗日戰爭爆發后，由于市場受到戰爭沖擊，廣告業受到嚴重影響。上海淪陷后，主要的廣告公司相繼歇業，剩下的廣告業務也大多是介紹日貨的廣告。
新中國成立后，首先對舊的廣告業進行了社會改造，以使其適應經濟恢復和發展的需要。從傳播媒介來看，《中國經濟網》、《中國高新技術產業導報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創刊、復刊，并陸續刊登廣告。
從60年代中期，由于“左”的路線影響，廣告與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動亂中，廣告事業受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告傳播，在報紙上撤掉了廣告版面。
1979年開始，廣告業進入迅猛發展的時代，這一年也可以說是中國的現代廣告元年。
1979年1月14日，《文匯報》首先發表文章《為廣告正名》。
1979年1月，上海電視臺擬定《上海電視臺廣告業務實行辦法》、《國內外廣告收費標準》。
1979年1月25日，上海電視臺成立廣告業務科，標志著電視廣告時代正式開啟
1979年1月28日下午15：30，上海電視臺播出了一則“參桂補酒”廣告。這是共和國的首條電視廣告，電視廣告正式登上歷史的舞臺。
同年，來自瑞士的雷達表成為改革開放后第一個在中國市場做廣告的外國品牌。
1982年，“奧琪”增白粉蜜在中國的電視熒幕上首次推出了包含代言人形象的廣告，這也是中國廣告史中首次采用嚴格意義上的“形象代言人”。
1983年，中國出現了第一條伴有音樂歌舞的電視廣告，此舉真正將電視媒體作為廣告傳播媒介的優勢特點開發得淋漓盡致。廣告播出后，男主角苗海忠紅遍大江南北，而“燕舞牌”收錄機更是狂銷2億臺。
1987年太陽神集團的廣告，巨大的“人”字形視覺logo和廣告中強健有力的男人形象，輔之以專門的廣告曲，標語“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”，多位一體，共同詮釋了集團的品牌理念。
1992年的康師傅廣告，康師傅方便面，好吃看得見。1995年的大寶廣告，想要皮膚好，早晚用大寶。1997年的六必治牙膏。牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香！
1997年3月，中國第一個商業性網絡廣告依托于比特網（http://ChinaByte.com）誕生，其表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。
進入21世紀后，電視廣告猶如猛虎快速發展，而網絡廣告則如地下的蟬暗自成長。電視廣告從2005年到2010年平均10%增長，腦白金、海天、喜之郎、晉江運動品牌伴隨著電視廣告快速起盤。
中央電視臺天氣預報廣告
反觀互聯網廣告不溫不火，到2003年中國發生非典時期，網絡廣告發展突飛猛進，網絡廣告市場規模增長一倍，門戶網站新浪、搜狐、網易公布財報，中國門戶進入全面盈利時代。到2005年中國網絡廣告突破30億，進入平穩階段，前三大廣告主為新浪、搜狐和百度。
2005年到2010年中國經濟高速發展，平均增速7%左右，財富的增長進一步催生品牌投放的力度，互聯網廣告、電視廣告、戶外廣告等廣告形式高漲。
值得注意，中國網民國規模保持20%增長，全民得到普及，越來越多的用戶通過互聯網獲取全球最新、最潮的信息，中國進入網絡世界。
2011年，喬布斯發布Iphone手機，移動互聯網元年開啟，伴隨著3G通信技術，國產手機廠商小米、魅族、中興等價格屠夫的涌入，移動互聯變得觸手可及，手機網民的占總網民的比例逐漸升高。而百度在移動網民數量達到前，實現營收收割后，增速徹底放緩。
2010年曹國華的微博正式成立，2011年快速發展，成為中國社交網絡的開頭，伴隨微博的崛起，一大批廣告主，開啟在微博進行營銷活動，尤其以杜蕾斯、江小白、海爾兄弟、SKII等品牌涌入社交媒體。與此，同時“博主”成為公共名詞，意見領袖宣傳方式成為企業主必選清單。
2011年，微信成立，2012年08月23日微信正式上線微信公眾號，企業紛紛入駐微信公眾號，同時，具有深度、有料的公號主出現，二類電商應用而生。
2012年，今日頭條成立，新型的新聞閱讀方式出現，新聞傳播不再是“人找新聞”而是“新聞找人”的傳播方式，信息流廣告誕生，廣告逐漸變得時效。
同年，電視廣告收入增速下滑，互聯網廣告收入大漲，尤其是移動互聯廣告。
2013年，小紅書成立，這個名稱自帶傳播屬性APP，一開始并未引起消費者注意，但隨著明星、KOL入駐，種草大秀，越來越多的年輕人在購買商品、旅行前，查閱小紅書筆記，經歷6年發展，小紅書用戶已經突破2.2億元。
2016年，抖音橫空出世，有趣、有料的短視頻方式出現，不同于快手三四線切入模式，抖音切入消費能力強，追求時尚的年輕人，短短兩年時間，成為人們記錄生活方式的重要工具。各大企業主，紛紛在抖音開設企業賬號。“兩微一抖”自媒體宣傳陣型成型。
媒介環境的變化，也在倒逼著企業主進行精細化“全渠道營銷”，根據不同渠道投放合適營銷內容，真正做到在合適的場景做正確的事。正如《誰動了我的奶酪》書中所言，變化才是永恒，但值得注意，雖營銷環境在變，但為用戶提供價值的底層邏輯不變，堅持為消費者利益服務，代表最先進 生產力，方能獲得最優位置。
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