國潮來襲 農產品變身國潮三大方式
近幾年，一股國潮熱在各大品牌中流行起來。在百度與人民網研究院共同發布的《百度國潮驕傲大數據》中，2009年到2019年，消費者對中國品牌的關注度從38%猛增到70%。自李寧、故宮、百雀羚等一系列國產品牌得到消費者認可后，國潮熱迅速占領營銷市場。
農業是中國傳統產業之一，將國潮文化與農產品品牌高度融合，讓農產品也在新時代消費市場中成為潮品。而國潮文化與農產品品牌想要做到完美鍥合，可以通過直接、間接、跨界三大形式實現。
直接：產品加入傳統文化元素
想要讓農產品與國潮鍥合，在包裝上加入傳統文化元素是最直接的方式，也是最簡單的方式。通過包裝的改變讓產品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。
農夫山泉就是最典型的例子，農夫山泉改變了上白下紅的傳統瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統文化元素并加上有趣的文案，與消費者進行互動，增添了趣味性和分享性。農夫山泉通過對產品包裝的改變，讓消費者再次產生了購買欲望。
農產品在包裝層面設計感一直比較低，要想變成國潮品，包裝的改變是必然的。但農產品在包裝上添加傳統文化元素時，切記貪圖大的元素，元素與品牌的關聯感、與消費者的互動感是關鍵。
間接：特殊場景襯托國潮文化
如果包裝加入傳統文化元素能夠拉近與消費者的關系，那么產品的使用場景打造則能給消費者更強的帶入感，使其真正成為潮品。
三元牛奶的一條兩分鐘的H5，上線三天觀看量得到了368萬次的成績。三元牛奶H5之所能夠成功，都源于對場景的打造。整支H5講述了18世紀中國風進入時尚圈，以傳統畫卷為背景，向消費者展現了一個古色古香的場景。
農產品要想真正融入國潮文化，光在包裝上有所改變是遠遠不夠的，通過包裝加場景的打造，將消費者帶入國潮文化之中。用更加豐富的模式和形態，激發出農產品與消費者之間的共鳴，打造出真的農業潮品。
跨界：品牌間聯合打造新鮮感
跨界是近些年來最火的營銷方式，同樣也是讓國潮火爆的方式之一。品牌間通過合作進行優勢互補，打造出充滿新鮮感的全新品牌或產品，成為國潮。
六神與RIO跨界合作，推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預售，5000瓶僅用17秒就銷售而空，兩個風格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中國特色的花露水造型和獨特的味道，激發了消費者的好奇心理，成為全民熱議話題。
無論是在品牌中直接加入傳統文化，還是設計場景烘托國潮文化，還是利用品牌與品牌間的合作打造國潮品牌，歸根結底，是讓消費者產生購買興趣，愿意為之買單。農產品品牌要想在新時代中鑄根萌發，國潮就是最好的助力方式，也是農產品品牌崛起的新機會。
作者簡介：
賈商，藍獅農業品牌策劃機構副董事長，中國新農業三兄弟之一，農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動，始終信奉“偉大的商業在商業外”，因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念，獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。
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