數據報告丨90年代前的50大國貨品牌
來源：貨圈全微數實驗室
導語
近期，中國的老品牌接連翻紅，不少國貨高調重回市場，掀起了“國潮”風。此次我們追溯到90年代之前，分類盤點了一些記憶中的國貨，看看這些“老同志”的身世，也看看他們的近況。
飲料
地區分布
現在去到全國任意的一家便利店里，貨架上出現的飲品幾乎像一套模板，從商品到擺放位置，大差不差。
而中國的老飲品似乎都不愿意出遠門，每個地區都擁有著自己的老牌飲料。哪怕是互相緊挨著的北京和天津，同樣的橙味汽水，卻裝在北冰洋、山海關兩個玻璃瓶里。
隨便提起一款飲品，就能想到一個城市。這些飲品品牌較強的地域性，讓他們成為坐標品牌。
品類上來看，本次找到的老牌飲品中，汽水偏多，占到了75%。
口味上來看，北方的飲料大多以常規的果味為主，而南部的花樣更多，像正廣和鹽汽水、天府可樂、王老吉涼茶、亞洲沙示等。
時間分布與熱度
電商在售數：主流電商在售商品數，5000以上計5000。數據來源：淘寶、京東搜索結果，時間為10月2日。
我們找到最老的飲料品牌是王老吉，誕生于1828年。整體來看，這些老牌飲品集中在20世紀50年代和80年代。
通過電商在售數量可以看到，最具中國特色，也是年齡最大的王老吉，至今依然火熱。同樣熱門的品牌還有娃哈哈。
漢口二廠今年在抖音等網絡渠道爆紅，產品通過復古的玻璃瓶，“我欠世界一個嗝”標語等，重新塑形回歸，電商在售數達到了2507。其中瓶身印有不同情話的櫻花汽水，在各大社交平臺刷屏，受到廣大年輕消費者的追捧。
食品
地區分布
本次找到的食品品牌多分布在祖國的東部地區，且大多數是餅干糕點和糖果。
相較于飲料，食品產品的流動、傳播性要強的多。嘉士利的餅干、華豐的方便面，在往北的市場經常可以看到。出自上海的奶糖品牌大白兔和喔喔，也是家喻戶曉。
而食品巨頭達利集團，更是將分公司開到各省，成為民族食品品牌的龍頭企業。
時間分布與熱度
電商在售數：主流電商在售商品數，5000以上計5000。數據來源：淘寶、京東搜索結果，時間為10月2日。
在40年代及之前，出現的義利和中街冰點仍是地方性的品牌。
從50年代開始，全國性品牌開始出現。方便速食類的品牌，則聚集在80年代。
食品品牌到現在大都仍然常見。對比飲料品牌，食品系的經典產品線要更豐富一些。如嘉士利的果樂果香、甜薄脆、早餐餅，達利園的好吃點、可比克及糕點系列。
大白兔雖然產品單一，電商在售數卻達到了3836，這主要歸功于近期的網紅效應。從大白兔冰激凌的走紅，到積極與其他品牌聯名，推出了大白兔香水、唇膏、奶茶、服裝等一系列“潮品”，賺足年輕人的眼球。
乳品
地區分布
早期的牛奶產品為玻璃瓶包裝，由于保鮮性，大多品牌以訂奶為主要形式，由專門的人員送到各家各戶。那時候的產品名更多的是叫“鮮牛奶”。
由于訂配模式的原因，奶站輻射范圍有限。這也造成了和飲料品牌類似，呈現較強的地域性，很多城市都擁有自己的牛奶品牌。
時間分布與熱度
電商在售數：主流電商在售商品數，5000以上計5000。數據來源：淘寶、京東搜索結果，時間為10月2日。
液態奶品牌的出現集中爆發在50年代，而以奶粉為主要業務的品牌則在60年代。
以衛崗為代表的乳業品牌，仍然保留訂配的售賣模式，雖然電商渠道在售商品不多，線下還是很常見。
而常溫、低溫奶包裝售賣較多的光明，以奶粉為主的飛鶴、完達山，在主流電商的熱度都比較高。其中飛鶴更是國產奶粉中的第一個“百億品牌”，在三聚氰胺事件后，打破國產奶粉業的低迷，成為業內標桿。
日化
地區分布
老牌日化用品集中匯聚在了上海，這里有著中國歷史悠久的日化企業-上海家化。從1898年創立了雙妹，到后來的友誼、雅霜等等，可以說是當年的爆款制造機了。
一提起老上海的化妝品，就讓人自然而然的想到雪花膏。圓圓扁扁的鋁制盒子，出門前一定要裝進包里。上海女人的精致優雅，大概也離不開這座城市擁有眾多日化品牌的原因。
時間分布與熱度
電商在售數：主流電商在售商品數，5000以上計5000。數據來源：淘寶、京東搜索結果，時間為10月2日。
日化類的老國貨，到了今天仍舊十分火爆。美加凈的銀耳珍珠滋養霜、百雀羚的面霜、片仔癀珍珠膏等許多經典產品，更換了新包裝后，在電商渠道上銷量十分可觀。
當年老品牌的產品概念，也一直沿用至今，成為支撐品牌的核心競爭力，如冷酸靈的雙重抗敏。
在眾多品類中，老牌日化產品最常被冠以“國貨之光”。
結語
正值祖國誕辰70周年，本次報告帶大家回顧了伴隨偉大祖國一同成長的國貨品牌。在“國潮”風下，這些老品牌正在慢慢崛起，也越來越受到年輕人的關注。
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