沃肯互動：社會化事件營銷實戰(zhàn)，最萌請假條刷爆全網(wǎng)
每到7月下旬，孩子們已經(jīng)放暑假，而孩子的父母還在上班。一方面是渴望父母陪伴出游的孩子，一方面是放不下的工作。
這種兩難選擇，困擾著每一位職場人，成為每一位職場人的普遍痛點。從這種兩難選擇的痛點出發(fā)，沃肯互動為悟空自駕游策劃了一張有溫度感的“最萌請假條”，引發(fā)了無數(shù)人的熱議。成為繼“世界那么大，我想去看看”后，又一刷爆全網(wǎng)的假條案例。
一、網(wǎng)友熱議、央媒報道、品牌借勢，“最萌請教條”微博刷屏
7月25日上午，網(wǎng)友@charlie_young1986發(fā)布了一條微博，稱之前答應(yīng)孩子暑假陪他去旅游，可是因為工作太忙遲遲沒有兌現(xiàn)，沒想到孩子居然寫了一張請假條讓轉(zhuǎn)交給老板。并在微博結(jié)尾問到：“這請假條我是交呢？還是不交呢？”
夾著拼音的文字、稚氣十足的語言，不僅萌化了網(wǎng)友的心，更引來大量網(wǎng)友、大V、段子手的關(guān)注和熱議，絕大部分網(wǎng)友表示支持交假條。
事件走紅伊始，紅星新聞及梨視頻兩家媒體更是第一時間聯(lián)系草根號接受采訪。隨后，更有人民網(wǎng)、澎湃新聞、法制日報、央視一套等177余家央媒、權(quán)威媒體主動報道，越來越多的網(wǎng)友參與進來，雪球效應(yīng)完全顯現(xiàn)。
隨著熱點發(fā)酵，攜程、飛豬、寶駿、驢媽媽、一號店、首汽租車、航班管家、南昌萬達等相關(guān)品牌聞風而動，進行熱點借勢，進一步提升了事件的影響力。
在網(wǎng)友熱議、媒體報道、和品牌借勢的共同影響下，#最萌請假條#話題直接升至微博熱搜第二，并占據(jù)了12小時，成為微博刷屏的現(xiàn)象級事件。
二、其他平臺媒體跟進報道，“最萌請假條”成社會影響力事件
微博刷屏以后，“最萌請假條”事件的影響力與逐步擴張到其他平臺。
在微信平臺，事件引起包括人民日報、搜狐新聞、新華網(wǎng)、現(xiàn)代快報在內(nèi)的452家自媒體微信自發(fā)發(fā)聲，閱讀數(shù)達 680,045人次。
新京報、深圳都市報、羊城晚報、新文化報、當代生活報、西安日報等19家平面媒體自發(fā)報道，447家網(wǎng)絡(luò)媒體主動發(fā)布。并登上澎湃新聞APP、騰訊新聞APP、今日頭條APP首頁推薦位。
騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等15家視頻網(wǎng)站，黑龍江衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、哈爾濱電視臺、廈門電視臺、貴州電視臺、遼寧衛(wèi)視6家電視臺報道事件，視頻點擊量累計達3,304,717次。
自此，沃肯互動策劃的最萌新假條的熱點突破微博平臺，成為真正具有社會影響力的全民大事件。
三、悟空自駕游認領(lǐng)事件，順勢推出“野子計劃”
隨著事件熱度的持續(xù)發(fā)酵，當事人的一舉一動也牽動著萬千網(wǎng)友的心。
26日下午，當事人“樂樂爸”更新微博，表示：老板已批假，并意外收到悟空自駕游的邀約，準備去自駕游了！
這條微博發(fā)出后，成功調(diào)動了網(wǎng)友的好奇心：“最萌請假條”是否從一開始就是策劃好的事件？還是說悟空自駕游是看到事件火爆之后才開始介入？
26日晚，所有的疑問終于等來了答案。悟空自駕游品牌官方微博發(fā)出聲明：最萌請假條確是一次事件策劃，取材于真實發(fā)生在悟空自駕游員工身上的故事，表示希望通過這一張“最萌請假條”能夠喚起大眾對孩子在暑期缺乏陪伴這一現(xiàn)象的關(guān)注。
同時，悟空自駕游推出#野子計劃#，為廣大親子家庭提供一次擺脫都市圈養(yǎng)、感受親情、親近野性自然的暑假之旅。
微博發(fā)出后，雖然網(wǎng)友紛紛驚呼上當，但同時也承認，其反映出的孩子缺乏親情陪伴的問題是真實存在的，很多網(wǎng)友表示“雖然沒逃離被套路，不過這是一次愉快的被忽悠?！?/p>
“最萌請假條”是沃肯互動社會化事件營銷5P理論的一次系統(tǒng)實踐。是熱點、賣點、爆點、節(jié)點與槽點完美結(jié)合的案例。
熱點：暑期出游季
賣點：悟空自駕游“野子計劃”專線
爆點：最萌請假條
節(jié)點：素人首發(fā)——媒體報道——大V跟進——品牌認領(lǐng)——推出野子計劃專線
槽點：真實的兒童手寫字體+“夏天不旅行的人是傻瓜”金句，引發(fā)熱議和網(wǎng)友UGC
而在5P理論的指導下，“最萌請假條”也取得了非常好的傳播效果。最后，沃肯互動也期待能與更多的品牌一起，用5P理論創(chuàng)造下一個刷爆全網(wǎng)的熱點事件。
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