沃肯互動(dòng)：社會(huì)化事件營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，最萌請(qǐng)假條刷爆全網(wǎng)
每到7月下旬，孩子們已經(jīng)放暑假，而孩子的父母還在上班。一方面是渴望父母陪伴出游的孩子，一方面是放不下的工作。
這種兩難選擇，困擾著每一位職場(chǎng)人，成為每一位職場(chǎng)人的普遍痛點(diǎn)。從這種兩難選擇的痛點(diǎn)出發(fā)，沃肯互動(dòng)為悟空自駕游策劃了一張有溫度感的“最萌請(qǐng)假條”，引發(fā)了無(wú)數(shù)人的熱議。成為繼“世界那么大，我想去看看”后，又一刷爆全網(wǎng)的假條案例。
一、網(wǎng)友熱議、央媒報(bào)道、品牌借勢(shì)，“最萌請(qǐng)教條”微博刷屏
7月25日上午，網(wǎng)友@charlie_young1986發(fā)布了一條微博，稱之前答應(yīng)孩子暑假陪他去旅游，可是因?yàn)楣ぷ魈t遲沒(méi)有兌現(xiàn)，沒(méi)想到孩子居然寫了一張請(qǐng)假條讓轉(zhuǎn)交給老板。并在微博結(jié)尾問(wèn)到：“這請(qǐng)假條我是交呢？還是不交呢？”
夾著拼音的文字、稚氣十足的語(yǔ)言，不僅萌化了網(wǎng)友的心，更引來(lái)大量網(wǎng)友、大V、段子手的關(guān)注和熱議，絕大部分網(wǎng)友表示支持交假條。
事件走紅伊始，紅星新聞及梨視頻兩家媒體更是第一時(shí)間聯(lián)系草根號(hào)接受采訪。隨后，更有人民網(wǎng)、澎湃新聞、法制日?qǐng)?bào)、央視一套等177余家央媒、權(quán)威媒體主動(dòng)報(bào)道，越來(lái)越多的網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)，雪球效應(yīng)完全顯現(xiàn)。
隨著熱點(diǎn)發(fā)酵，攜程、飛豬、寶駿、驢媽媽、一號(hào)店、首汽租車、航班管家、南昌萬(wàn)達(dá)等相關(guān)品牌聞風(fēng)而動(dòng)，進(jìn)行熱點(diǎn)借勢(shì)，進(jìn)一步提升了事件的影響力。
在網(wǎng)友熱議、媒體報(bào)道、和品牌借勢(shì)的共同影響下，#最萌請(qǐng)假條#話題直接升至微博熱搜第二，并占據(jù)了12小時(shí)，成為微博刷屏的現(xiàn)象級(jí)事件。
二、其他平臺(tái)媒體跟進(jìn)報(bào)道，“最萌請(qǐng)假條”成社會(huì)影響力事件
微博刷屏以后，“最萌請(qǐng)假條”事件的影響力與逐步擴(kuò)張到其他平臺(tái)。
在微信平臺(tái)，事件引起包括人民日?qǐng)?bào)、搜狐新聞、新華網(wǎng)、現(xiàn)代快報(bào)在內(nèi)的452家自媒體微信自發(fā)發(fā)聲，閱讀數(shù)達(dá) 680,045人次。
新京報(bào)、深圳都市報(bào)、羊城晚報(bào)、新文化報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、西安日?qǐng)?bào)等19家平面媒體自發(fā)報(bào)道，447家網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)發(fā)布。并登上澎湃新聞APP、騰訊新聞APP、今日頭條APP首頁(yè)推薦位。
騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等15家視頻網(wǎng)站，黑龍江衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、哈爾濱電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)、貴州電視臺(tái)、遼寧衛(wèi)視6家電視臺(tái)報(bào)道事件，視頻點(diǎn)擊量累計(jì)達(dá)3,304,717次。
自此，沃肯互動(dòng)策劃的最萌新假條的熱點(diǎn)突破微博平臺(tái)，成為真正具有社會(huì)影響力的全民大事件。
三、悟空自駕游認(rèn)領(lǐng)事件，順勢(shì)推出“野子計(jì)劃”
隨著事件熱度的持續(xù)發(fā)酵，當(dāng)事人的一舉一動(dòng)也牽動(dòng)著萬(wàn)千網(wǎng)友的心。
26日下午，當(dāng)事人“樂(lè)樂(lè)爸”更新微博，表示：老板已批假，并意外收到悟空自駕游的邀約，準(zhǔn)備去自駕游了！
這條微博發(fā)出后，成功調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的好奇心：“最萌請(qǐng)假條”是否從一開(kāi)始就是策劃好的事件？還是說(shuō)悟空自駕游是看到事件火爆之后才開(kāi)始介入？
26日晚，所有的疑問(wèn)終于等來(lái)了答案。悟空自駕游品牌官方微博發(fā)出聲明：最萌請(qǐng)假條確是一次事件策劃，取材于真實(shí)發(fā)生在悟空自駕游員工身上的故事，表示希望通過(guò)這一張“最萌請(qǐng)假條”能夠喚起大眾對(duì)孩子在暑期缺乏陪伴這一現(xiàn)象的關(guān)注。
同時(shí)，悟空自駕游推出#野子計(jì)劃#，為廣大親子家庭提供一次擺脫都市圈養(yǎng)、感受親情、親近野性自然的暑假之旅。
微博發(fā)出后，雖然網(wǎng)友紛紛驚呼上當(dāng)，但同時(shí)也承認(rèn)，其反映出的孩子缺乏親情陪伴的問(wèn)題是真實(shí)存在的，很多網(wǎng)友表示“雖然沒(méi)逃離被套路，不過(guò)這是一次愉快的被忽悠。”
“最萌請(qǐng)假條”是沃肯互動(dòng)社會(huì)化事件營(yíng)銷5P理論的一次系統(tǒng)實(shí)踐。是熱點(diǎn)、賣點(diǎn)、爆點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)與槽點(diǎn)完美結(jié)合的案例。
熱點(diǎn)：暑期出游季
賣點(diǎn)：悟空自駕游“野子計(jì)劃”專線
爆點(diǎn)：最萌請(qǐng)假條
節(jié)點(diǎn)：素人首發(fā)——媒體報(bào)道——大V跟進(jìn)——品牌認(rèn)領(lǐng)——推出野子計(jì)劃專線
槽點(diǎn)：真實(shí)的兒童手寫字體+“夏天不旅行的人是傻瓜”金句，引發(fā)熱議和網(wǎng)友UGC
而在5P理論的指導(dǎo)下，“最萌請(qǐng)假條”也取得了非常好的傳播效果。最后，沃肯互動(dòng)也期待能與更多的品牌一起，用5P理論創(chuàng)造下一個(gè)刷爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件。
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