50到60年代那些「三觀不正」的廣告，你可能再也見(jiàn)不到了
熱門(mén)美劇《廣告狂人》曾展示了紐約 20 世紀(jì) 50 到 60 年代這段廣告業(yè)的黃金時(shí)代。戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)品數(shù)量隨之增加，促生了一批創(chuàng)意十足卻又無(wú)情的廣告業(yè)人才。那個(gè)時(shí)期，他們創(chuàng)作了很多「三觀不正」的廣告。
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1、Tipalet Cigarettes, 1970
美國(guó)香煙品牌 Tipalet 提出“男人只要抽 Tipalet 便能吸引女伴”的賣(mài)點(diǎn)。他們甚至在 1970 年的廣告海報(bào)上面寫(xiě)道：“往她臉上吹一口煙，她就什么都聽(tīng)你的。” 真的是香煙不是迷藥么？
2、Iver Johnson’s Arms & Cycle Works, 1904
美國(guó)老牌軍火公司 Iver Johnson's Arms 讓穿著睡袍的孩子拿著手槍?zhuān)允井a(chǎn)品安全，無(wú)發(fā)生意外的可能。
Johnson’s Arms & Cycle Works, Harpers, 1904
3、Lucky Tiger , 1957
洗發(fā)水品牌 Lucky Tiger 宣稱(chēng)，姑娘們只愛(ài)用了 Lucky Tiger 洗發(fā)水的男人們。并且，廠家在海報(bào)上留下了地址，只要顧客寄出盒子或標(biāo)簽證明使用產(chǎn)品，他們就送出美人的海報(bào)以激活男人打扮自己的靈感。
Tiger, McCann Erickson Agency, Esquire, 1957
4、Elliot’s Paint, 1930
漂白粉和肥皂公司的廣告則稱(chēng)他們的產(chǎn)品可以讓黑人變成白人。
County Museum/CORBIS/Elliots Paint, 1930s
5、Wyeth’s Sage & Sulphur, 1930s
在三十年代，灰色的頭發(fā)會(huì)讓女生失去工作，即使你能力出眾。因?yàn)槟菚?huì)讓她們看上去老氣和遲緩。不過(guò)有了染發(fā)劑，分分鐘改變命運(yùn)，甚至比名校學(xué)歷都好用。
Wyeth’s Sage & Sulphur, 1930s
6、Broomsticks , 1967
1967 年，一個(gè)褲子廠商宣稱(chēng)男性穿上他們的褲子能加速女性荷爾蒙分泌。難道褲子是多胺巴做的？
Broomsticks , 1967
7、Love Cosmetics, 1975
身體護(hù)理產(chǎn)品的廣告上是一個(gè)女童，燙著不符合年齡的卷發(fā)，抱著娃娃。他們認(rèn)為：“愛(ài)是嬰兒的細(xì)嫩，因?yàn)榧儩嵤菬o(wú)與倫比的性感。”
Love Cosmetics, Wells, Rich, Greene Agency, 1975
8、Warner's , 1955
還記的《飄》里斯嘉麗穿塑身衣的痛苦表情么？1955 年，紐約的內(nèi)衣廠商改良了女性?xún)?nèi)衣材料，使它們更為舒適柔軟。然而，他們的賣(mài)點(diǎn)居然是：這樣的改良使得女性在發(fā)生親密關(guān)系時(shí)，可以避免受到野蠻的對(duì)待。
Warner’s, Doyle Dane Bernbach Agency, New Yorker, 1955
9、Weyenberg Massagic, 1972
女性解放運(yùn)動(dòng)絲毫沒(méi)有引起皮鞋商的注意，在他們眼里，女人依然只代表持家和柔弱，是會(huì)為一雙皮鞋而臣服的玩物。
Weyenberg Massagic, 1972
10、Marlboro Cigarettes, 1951
“媽媽?zhuān)阋欢ê芟硎苣愕娜f(wàn)寶路香煙！” “是的，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不用考慮抽多了，這就是萬(wàn)寶路創(chuàng)造的奇跡！” 不知道萬(wàn)寶路是否創(chuàng)造了另一個(gè)奇跡：二手煙對(duì)嬰兒無(wú)害。
Marlboro Cigarettes, 1951
11、Kellogg's , 1938
有種維生素的廣告甚至說(shuō)：“為人妻者越賣(mài)力做家事越有魅力。” “親愛(ài)的，為什么你做飯打掃衛(wèi)生的時(shí)候都那么神采奕奕？！而我一做這些就累的像剛下班一樣！” “因?yàn)榫S生素，親愛(ài)的！我一直吃維生素！”
Kellogg’s, N.W Ayer & Son Agency, 1938
12、The Bock Auto Bar Company
開(kāi)車(chē)口渴怎么辦？裝一個(gè)自動(dòng)啤酒吧，一邊喝一邊嘲笑那些沒(méi)有的人。周末堵車(chē)的時(shí)候你一定會(huì)愛(ài)上他的。那個(gè)年代，估計(jì)沒(méi)有酒駕違法這回事。
Bock Auto Bar Company
13、Chlorodent Toothpaste, 1953
清晨的早安吻有多美妙，糟糕的口氣就有多掃興。作為一個(gè)萬(wàn)人迷，怎么能有口氣呢？所以，女人應(yīng)該在凌晨五點(diǎn)偷偷去刷牙再回來(lái)裝睡么？記得用 Chlorodent 牙膏，這樣你的告別吻也會(huì)讓他戀戀不舍。原來(lái)那個(gè)時(shí)代，牙膏的目標(biāo)不是沒(méi)有蛀牙。
Chlorodent Toothpaste, 1953
14、Alcoa Aliminum, 1953
瓶蓋廣告商為家庭主婦為自己能打開(kāi)番茄醬的瓶子而吃驚。他們似乎忽略了在幾年前的戰(zhàn)場(chǎng)上，女性還可以為戰(zhàn)爭(zhēng)制造坦克和炸彈。
Alcoa Aliminum, 1953
15、CoCo Cola
為了贏在起跑線上，讓孩子盡早喝可樂(lè)吧！
16、Hoover，1954
1954 年，Hoover 牌電動(dòng)吸塵器公司的廣告語(yǔ)是：“圣誕節(jié)的早上，她和 Hoover 吸塵器在一起最開(kāi)心。” 廣告圖上，一個(gè)表情愉悅的女人正伸手去拿掛在圣誕樹(shù)上的吸塵器形狀的禮物。廣告中的女性有著小蠻腰，穿著得體，臉上掛著微笑，為圣誕禮物是一件吸塵器而感到由衷的開(kāi)心。女性必須要做家里完美的主婦和母親，同時(shí)要保持吸引力來(lái)留住男人。
Hoover Company, 1954
17、Chase & Sanborn Coffee
這則咖啡廣告的女性歧視則更加明顯：男性應(yīng)該牢牢控制自己的妻子，連買(mǎi)哪種牌子的咖啡也要親自過(guò)問(wèn)，必要時(shí)甚至可以動(dòng)用暴力。
& Sanborn Coffee Company
上世紀(jì)中期的廣告業(yè)，男性常常毫無(wú)顧忌地創(chuàng)造出一批性別歧視或種族歧視的廣告，僅僅這些海報(bào)就能看出那時(shí)期的荒誕，甚至讓人感到不安。這些在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是“戲虐”、“調(diào)侃”的廣告，絕對(duì)不可能在當(dāng)今市場(chǎng)上出現(xiàn)的，因?yàn)榇蟛糠秩藭?huì)被它們冒犯到。
而真正好的創(chuàng)意，是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的高級(jí)幽默，是印象深刻的會(huì)心一笑。
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