今年重陽節(jié)，這個品牌讓中國老人們真實的站上了舞臺
10月7日是國慶的最后一天，也是重陽佳節(jié)。
在這一天網(wǎng)絡聲潮中，許多品牌都在呼喚親孝與陪伴，唯獨有安而康獨樹一幟，選擇讓老人們自己發(fā)聲，推出了一部關于中國老人的紀錄片。以獨特真實的視角探尋變老的意義，展現(xiàn)中國老人保持心態(tài)年輕的秘訣。
這個重陽，安而康為我們了解并展示了中國老人們真實的樣貌。他們陽光、樂觀、容易知足、正能量，他們熱愛生活、積極、充滿活力…
看過短片的網(wǎng)友紛紛驚呼，原來自己從來就沒了解過中國老人。有的網(wǎng)友表示，希望等自己老了，也能夠如片中的老人一般灑脫。也有網(wǎng)友在看過短片后評論道，以后一定要做一個溫暖的老人。
01 《樂享，重young》
三分多鐘的短片，記錄了一群可愛的老人，也記錄了他們真實而動人的故事。
阿老師來自臺灣，是曾獲諸多廣告大獎的資深廣告人。如今他面對病痛，依然是那個天馬行空，天不怕地不怕的探險勇士。
馬阿姨與王叔叔一生相濡以沫。當馬阿姨的記憶逐漸消逝，王叔叔緊緊牽著馬阿姨的手，回憶兩人相戀的青澀時光?；蛟S這就是“你可以忘記全世界，我不想忘記你”。
蔣阿姨和黃阿姨在退休后，從零學起，互相鼓勵彼此，最終實現(xiàn)了年少時的鋼琴夢。
......
短片數(shù)分鐘的時長，承載不了太多精彩的故事。而其實更多精彩的故事，就在你的身邊，在那些被你忽視的老人身上。
關于變老這件事，片中的長輩們都有過困擾。這曾是他們心中的一座大山，但他們卻都有越過山丘的勇氣。他們越過了山丘，遇見了更陽光的生活，也遇見了心態(tài)更年輕的自己。也讓我們明白了，變老，其實一點也不可怕。
《樂享，重young》于10月6日，陸續(xù)在微博、微信、西瓜視頻、抖音等平臺上線。自上線起，就受到了觀眾好評。引發(fā)了眾多網(wǎng)友轉發(fā)、評論、點贊。在視頻平臺上，短片上線當日點擊率達到了7.5%。
短片也在微信平臺也引發(fā)了大量轉發(fā)點贊。正值重陽佳節(jié)，許多人看后深有感觸，自發(fā)地分享給親朋好友。
02 人生六十剛開始
《樂享，重young》背后的故事，得從更早前以前說起。
為了更深入的了解中國老人，安而康團隊用兩個多月時間進行調(diào)查訪談，采訪了眾多不同年齡段，來自不同地區(qū)的老人。
在調(diào)查走訪過程中安而康發(fā)現(xiàn)，面對變老帶來的困擾，許多老人顯得十分豁達樂觀?？偰軓乃麄兊闹谎云Z中學到很多東西，比如對待挫折的態(tài)度，又或者如何面對變老，如何保持心態(tài)年輕等等。
安而康品牌認為，除了物質(zhì)上的支持，中國老人同樣需要一些鼓勵。他們需要來自于家人、同齡人、社會大眾的鼓勵。鼓勵他們勇敢的接觸新事物，認識新朋友，追求陽光新生活。
為此，安而康決定拍攝一部紀錄片，記錄下一些老人的真實故事，以此打破社會對老人群體的偏見，并且鼓舞其他老人，這便是《樂享，重young》的由來。
03 直播重young精彩
除了短視頻《樂享，重young》外，安而康在這個重陽節(jié)，還為老人們舉辦了兩項直播活動：“重young歌唱秀”和“重young直播課堂”。
今年正是祖國七十華誕，作為中華偉大復興的鑄就人與見證者，老人們對祖國的情感尤為濃烈深厚。因此，安而康搭建起這樣一個舞臺，讓老人們唱出心中的愛國情懷。同時，老人們也可以在臺上演唱一些懷舊歌曲，重溫美好舊時光。
10月6日-13日，安而康五城聯(lián)動，輪番上演重young歌唱秀。福州、西安、廣州、北京、上海，從南至北，橫跨東西。同時，重young歌唱秀在線上同步直播，將歡樂的歌聲帶給更多老人。
而另一場營銷活動——“重young直播課堂”則由安而康×心相印聯(lián)合發(fā)起。
“重young直播課堂”邀請了廈門大學醫(yī)學院教授為老人們講解養(yǎng)生知識。直播過程中還有許多互動環(huán)節(jié)，讓老人們足不出戶就能向專業(yè)教授詢問養(yǎng)生知識。掌握科學的養(yǎng)生知識，才能更好的保護好身體，才能更好的追求陽光生活。
安而康以短視頻+線下活動+線上直播的立體傳播方式，在眾多品牌中獨樹一幟，收獲了優(yōu)異的傳播成果。
這也告訴我們，真實的故事，真實的語言，更能抵達消費者的內(nèi)心深處。從而受到消費者認可與喜愛，實現(xiàn)消費者與品牌的精神共鳴！
有一種年輕，無關年齡, 只因對生活始終熱愛！在此祝愿每一位長輩：年年有安康,歲歲皆重young！
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