從五芳齋到有道詞典筆，復(fù)古廣告正成新流行？
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，
越來(lái)越多的復(fù)古廣告出現(xiàn)在我們的視野中，
隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)“雪花”的渣渣畫(huà)質(zhì)，
字正腔圓的播音腔.....
這些通通讓你重回上世紀(jì)八九十年代，
從五芳齋的重陽(yáng)禮盒到前幾天的有道詞典筆2.0，
復(fù)古廣告現(xiàn)在正成為新流行？
01、
有道詞典筆拍了一支勁爆神曲MV
有道詞典筆2.0最近在搞事情！居然拍了一支音樂(lè)MV——《家長(zhǎng)開(kāi)學(xué)聯(lián)盟》在一打開(kāi)音樂(lè)響起時(shí)，我就知道完了，我要被洗腦了！！！
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放暑假在家被吵得爆炸夏令營(yíng)七天要兩萬(wàn)八補(bǔ)習(xí)班語(yǔ)數(shù)英物理生化全家日子過(guò)得緊巴巴
開(kāi)學(xué)了每天起床像體罰
送學(xué)校晚高峰接回家
家長(zhǎng)群有微信一條不落最怕老師把我電話打
由草蜢樂(lè)隊(duì)的《失戀陣線聯(lián)盟》改編，迎面而來(lái)就是滿滿的回憶，身體都不由自主跟著音樂(lè)在抖動(dòng)，神仙文案改的歌詞不僅搞笑而且還押韻！整首歌三分鐘沒(méi)有一處違和感，甚至每個(gè)字都戳到家長(zhǎng)的痛點(diǎn)！
02、
網(wǎng)易云音樂(lè)賣(mài)內(nèi)褲，沙雕復(fù)古廣告太搞笑
現(xiàn)在不玩跨界，你都不好意思說(shuō)自己是一個(gè)搞廣告的。這不，網(wǎng)易云音樂(lè)，一個(gè)音樂(lè)APP，居然開(kāi)始賣(mài)內(nèi)衣內(nèi)褲了！剛開(kāi)始還以為走錯(cuò)了片場(chǎng)，直到看完網(wǎng)易云音樂(lè)這支廣告短片，我才知道自己并沒(méi)有看錯(cuò)了頻道。
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廣告如此魔性：浮夸的演技、沙雕的臺(tái)詞、迷幻的播音腔還有無(wú)法用語(yǔ)言描述的畫(huà)質(zhì)跟畫(huà)面在這樣魔幻的廣告面前語(yǔ)言顯得蒼白無(wú)力，真的讓人既感到沙雕又欲罷不能。
在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，不同于廣告片，還是蠻正經(jīng)的，一點(diǎn)都不浮夸。
融入了網(wǎng)易云音樂(lè)中常見(jiàn)的音樂(lè)元素，如“播放”、“點(diǎn)贊”、“單曲循環(huán)”、“播放中”等標(biāo)識(shí)。
03、
五芳齋重陽(yáng)禮盒，回憶滿滿太撩人
去年五芳齋的一條復(fù)古廣告就曾在社交網(wǎng)絡(luò)上引起不少關(guān)注。為了推廣一款名為“重陽(yáng)禮糕”的傳統(tǒng)應(yīng)急糕點(diǎn)，其創(chuàng)意代理商環(huán)時(shí)互動(dòng)用了一個(gè)大膽的廣告手法：重新剪輯五芳齋1989年的紀(jì)錄片。
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“爸爸的爸爸的爸爸吃過(guò)，媽媽的媽媽的媽媽也吃過(guò)”
“八十年代的網(wǎng)紅店，那時(shí)的今日頭條”
“排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的人，97年來(lái)絡(luò)繹不絕。”
五芳齋廣告將充滿有年代感的畫(huà)面，與極具網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)格的語(yǔ)言融合在一起。復(fù)古和新潮兩種形式產(chǎn)生的強(qiáng)烈反差，讓人耳目一新。雖然用以前的紀(jì)錄片做素材，然而這則復(fù)古懷舊短片，卻讓五芳齋獲益不少。
04、
復(fù)古廣告，為什么那么流行？
不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，在我們的生活中，總是隔三差五地就會(huì)出現(xiàn)復(fù)古廣告。為什么“復(fù)古”正成為“流行”？
消費(fèi)行為研究者Aurélie Kessous教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)傳統(tǒng)型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，懷舊情結(jié)是為了滿足他們對(duì)‘參照物’的需求。滿足這一需求的做法是，重復(fù)而又系統(tǒng)性地使用某個(gè)與特殊事件相關(guān)聯(lián)的品牌。傳統(tǒng)人士強(qiáng)調(diào)品牌的純正、正宗，而‘假冒的’或‘不純正’的產(chǎn)品無(wú)法喚起他們‘最真實(shí)的記憶’。”品牌通過(guò)復(fù)古廣告可以得到什么？
一、引發(fā)了大眾的互動(dòng)與討論，帶動(dòng)了其品牌熱度。有道詞典筆廣告，畫(huà)面真實(shí)復(fù)古，文案又自帶喜感，很容易引發(fā)大眾的共鳴與討論。無(wú)論是畫(huà)面中的大卷發(fā)、喇叭褲、自行車(chē)，還是畫(huà)面外一本正經(jīng)的播音腔，甚至是音軌下的底噪，都最大程度、原汁原味地還原了那個(gè)時(shí)代。不僅如此，通過(guò)復(fù)古廣告掀起的“懷舊營(yíng)銷(xiāo)”，品牌還能夠得到更好的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。可口可樂(lè)就曾利用近似1923年的飲料瓶讓銷(xiāo)量翻了一倍。
二、傳統(tǒng)品牌得到了全新的塑造。作為傳統(tǒng)品牌的五芳齋，五芳齋復(fù)古廣告，則顯然通過(guò)“真實(shí)回憶”的喚起，加深了品牌所擁有的傳統(tǒng)、正宗的品牌印象。同時(shí)，短片幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，也在逗趣的同時(shí)，讓新一代消費(fèi)者也對(duì)五芳齋這個(gè)傳統(tǒng)品牌，有了全新的認(rèn)識(shí)。
三、與大眾建立了全新的情感鏈接。品牌構(gòu)建也是一個(gè)與目標(biāo)消費(fèi)者建立“情感鏈接”的過(guò)程。復(fù)古廣告所帶來(lái)的懷舊情緒，天生就擁有讓人產(chǎn)生情感鏈接的功能。以往的五芳齋在大眾心目中的形象往往顯得刻板而陳舊，而通過(guò)復(fù)古廣告，五芳齋在延續(xù)其“老子號(hào)”品牌形象的同時(shí)，也通過(guò)懷舊的畫(huà)面、風(fēng)趣的語(yǔ)言、耳目一新的呈現(xiàn)形式，與大眾有了全新的溝通與交流，也建立了全新的情感鏈接
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