從五芳齋到有道詞典筆，復古廣告正成新流行？
不知道你有沒有發現，
越來越多的復古廣告出現在我們的視野中，
隨時會出現“雪花”的渣渣畫質，
字正腔圓的播音腔.....
這些通通讓你重回上世紀八九十年代，
從五芳齋的重陽禮盒到前幾天的有道詞典筆2.0，
復古廣告現在正成為新流行？
01、
有道詞典筆拍了一支勁爆神曲MV
有道詞典筆2.0最近在搞事情！居然拍了一支音樂MV——《家長開學聯盟》在一打開音樂響起時，我就知道完了，我要被洗腦了！！！
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放暑假在家被吵得爆炸夏令營七天要兩萬八補習班語數英物理生化全家日子過得緊巴巴
開學了每天起床像體罰
送學校晚高峰接回家
家長群有微信一條不落最怕老師把我電話打
由草蜢樂隊的《失戀陣線聯盟》改編，迎面而來就是滿滿的回憶，身體都不由自主跟著音樂在抖動，神仙文案改的歌詞不僅搞笑而且還押韻！整首歌三分鐘沒有一處違和感，甚至每個字都戳到家長的痛點！
02、
網易云音樂賣內褲，沙雕復古廣告太搞笑
現在不玩跨界，你都不好意思說自己是一個搞廣告的。這不，網易云音樂，一個音樂APP，居然開始賣內衣內褲了！剛開始還以為走錯了片場，直到看完網易云音樂這支廣告短片，我才知道自己并沒有看錯了頻道。
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廣告如此魔性：浮夸的演技、沙雕的臺詞、迷幻的播音腔還有無法用語言描述的畫質跟畫面在這樣魔幻的廣告面前語言顯得蒼白無力，真的讓人既感到沙雕又欲罷不能。
在產品的設計上，不同于廣告片，還是蠻正經的，一點都不浮夸。
融入了網易云音樂中常見的音樂元素，如“播放”、“點贊”、“單曲循環”、“播放中”等標識。
03、
五芳齋重陽禮盒，回憶滿滿太撩人
去年五芳齋的一條復古廣告就曾在社交網絡上引起不少關注。為了推廣一款名為“重陽禮糕”的傳統應急糕點，其創意代理商環時互動用了一個大膽的廣告手法：重新剪輯五芳齋1989年的紀錄片。
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“爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過”
“八十年代的網紅店，那時的今日頭條”
“排隊購買的人，97年來絡繹不絕?！?/p>
五芳齋廣告將充滿有年代感的畫面，與極具網絡化風格的語言融合在一起。復古和新潮兩種形式產生的強烈反差，讓人耳目一新。雖然用以前的紀錄片做素材，然而這則復古懷舊短片，卻讓五芳齋獲益不少。
04、
復古廣告，為什么那么流行？
不知道大家發現沒有，在我們的生活中，總是隔三差五地就會出現復古廣告。為什么“復古”正成為“流行”？
消費行為研究者Aurélie Kessous教授曾經說過：“對傳統型消費者來說，懷舊情結是為了滿足他們對‘參照物’的需求。滿足這一需求的做法是，重復而又系統性地使用某個與特殊事件相關聯的品牌。傳統人士強調品牌的純正、正宗，而‘假冒的’或‘不純正’的產品無法喚起他們‘最真實的記憶’?！逼放仆ㄟ^復古廣告可以得到什么？
一、引發了大眾的互動與討論，帶動了其品牌熱度。有道詞典筆廣告，畫面真實復古，文案又自帶喜感，很容易引發大眾的共鳴與討論。無論是畫面中的大卷發、喇叭褲、自行車，還是畫面外一本正經的播音腔，甚至是音軌下的底噪，都最大程度、原汁原味地還原了那個時代。不僅如此，通過復古廣告掀起的“懷舊營銷”，品牌還能夠得到更好的銷售轉化?？煽诳蓸肪驮媒?923年的飲料瓶讓銷量翻了一倍。
二、傳統品牌得到了全新的塑造。作為傳統品牌的五芳齋，五芳齋復古廣告，則顯然通過“真實回憶”的喚起，加深了品牌所擁有的傳統、正宗的品牌印象。同時，短片幽默風趣的網絡化語言，也在逗趣的同時，讓新一代消費者也對五芳齋這個傳統品牌，有了全新的認識。
三、與大眾建立了全新的情感鏈接。品牌構建也是一個與目標消費者建立“情感鏈接”的過程。復古廣告所帶來的懷舊情緒，天生就擁有讓人產生情感鏈接的功能。以往的五芳齋在大眾心目中的形象往往顯得刻板而陳舊，而通過復古廣告，五芳齋在延續其“老子號”品牌形象的同時，也通過懷舊的畫面、風趣的語言、耳目一新的呈現形式，與大眾有了全新的溝通與交流，也建立了全新的情感鏈接
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