2016年Q1微信朋友圈廣告招商合作政策發(fā)布：調(diào)整投放門檻，并正式發(fā)布朋友圈視頻廣告及其收費標準。
來源：微信廣告助手（微信號：ad_helper）
一、調(diào)整門檻，創(chuàng)造更多與中小客戶的合作空間
廣告投放門檻由20萬元/條調(diào)整至5萬元/條，并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻：在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。
通過門檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準傳播需求的中小客戶，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。
調(diào)整后不同投放門檻的服務(wù)標準如下表所示：
二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告
最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
調(diào)整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：
有任何疑問，或者想了解更多信息，歡迎關(guān)注“微信廣告助手”，通過菜單內(nèi)容或者留言咨詢了解更多內(nèi)容。您也可以撥打朋友圈廣告服務(wù)熱線進行咨詢：0755-88691019 或 0755-26710666。
客服工作時間：工作日9:00-18:00
微信廣告團隊
2016.1.7
附一：
產(chǎn)品形態(tài)介紹
朋友圈廣告當前已開放14個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，并具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。
一、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。
1. 廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。
2. 外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
3. 外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4. “查看詳情”鏈接詳情頁
詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動等。
5. 用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
二、朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由四個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。
1. 廣告主頭像&名稱
（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。
2. 外層文案
（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。
3. 外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。
4. 用戶社交互動
（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
三、定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標簽
通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。
附二：
準入行業(yè)
微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業(yè)類目，各一級類目及其所含二級類目如下所示：
1. 服飾類：
包含運動服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。
如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。
2. 日化類：
包含護膚品、化妝品、衛(wèi)浴用品、口腔護理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。
如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。
3. 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：
包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。
如：京東、唯品會、攜程等品牌。
4. 個人用品類：
手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業(yè)主體。
如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。
5. 零售&服務(wù)類娛樂及休閑類：
服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、零售及服務(wù)類等企業(yè)主體。
如：優(yōu)衣庫、麥凱樂、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。
6. 教育出國類：
國內(nèi)院校、留學(xué)出國、語言培訓(xùn)、其他教育出國、教育出國類等企業(yè)主體。
如：華爾街英語、新東方等品牌。
7. 家居裝飾類：
家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。
如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。
8. 食品飲料類：
酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務(wù) 、食品飲料類等企業(yè)主體。
如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。
9. 交通類：
乘用車、商用車、汽車服務(wù)、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業(yè)主體。
如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。
10. IT產(chǎn)品類：
電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。
如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。
11. 消費類電子類：
數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費電子類、消費類電子類等企業(yè)主體。
如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。
12. 金融服務(wù)類：
銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類等企業(yè)主體。
如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。
13. 運營商類：
移動、聯(lián)通、電信、其他運營商等企業(yè)主體。
如：地方性中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。
14. 房地產(chǎn)類：
房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。
如：保利地產(chǎn)、遠洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。
附三：
朋友圈廣告 - 收費策略
朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費，單次投放預(yù)算最低為5萬元。曝光單價與服務(wù)標準如下
一、曝光單價
朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：
1. 核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元
包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、海口等在內(nèi)的35個省會、高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。
3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元
包含除以上37個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。
二、服務(wù)標準
朋友圈廣告單次投放預(yù)算最低為5萬元，基于不同的預(yù)算，我們將提供不同標準的服務(wù)支持，如下所示：
1. 普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬
* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
2. 高級客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬
* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
3. VIP客戶：單次投放預(yù)算超過500萬
* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
* 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動
附四：
朋友圈廣告 - 我要推廣
您只要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，且具備5萬元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。
您可以通過以下方式聯(lián)系我們：
在“微信廣告助手”里留下您的信息：姓名_手機號碼_公司名稱_推廣商品_區(qū)域，我們將在2個工作日內(nèi)安排銷售與您對接；
撥打朋友圈廣告服務(wù)專線電話：0755-88691019 或 0755-26710666
若您已明確投放意向
您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告：
＊綜合各方面因素，上線一個朋友圈廣告所需時間，一般為3~15個工作日不等。
1.前期準備：
請先行注冊和開通所需賬號與功能
投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能，主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日，建議馬上開通。
* 需登陸微信公眾平臺（mp.weixin.qq.com）進行注冊公眾號、申請認證、開通廣告主的操作。
2.方案審核：
請按規(guī)范提交方案，我們會及時審核反饋
基于推廣訴求，廣告主可自行按照規(guī)范進行方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放計劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁內(nèi)容、分享文案等四項內(nèi)容。完成方案設(shè)計后，按照方案模版（可訪問PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.weixin.qq.com下載）填寫，郵件至wxad@tencent.com提交審核。
* 自助投放平臺即將上線，屆時將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運營經(jīng)理在2 個工作日內(nèi)進行審核，并安排銷售跟進簽訂合同、充值等工作。
* 審核耗時因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時2~10 個工作日不等；請務(wù)必按照規(guī)范設(shè)計創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時間。
3.方案制作：
請基于規(guī)范要求進行方案的制作和開發(fā)
方案審核通過后，進入方案制作階段。
若落地頁形式為H5頁面：需按照開發(fā)規(guī)范進行開發(fā)，并按要求完成自測。為保證訪問體驗，建議H5頁面部署于騰訊服務(wù)器，請按前端工作流使用前端通用庫基于規(guī)范進行開發(fā)，并完成自測。
若落地頁形式為公眾號圖文消息：只須進行排版并提交發(fā)布后的鏈接。
開發(fā)完成后，廣告主需提交以下內(nèi)容：
① 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內(nèi)）和外層文案（word文件）
② 詳情頁內(nèi)容：H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營經(jīng)理進行頁面部署驗收，通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認，由銷售進行協(xié)助廣告主進行鎖定排期、充值等流程。
* 驗收耗時由H5頁面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號文章耗時最低。
4.廣告上線：
我們會安排和落實廣告的上線
驗收通過后，等待廣告最終上線。廣告上線時間點由廣告主確定，基于歷史運營經(jīng)驗，我們建議11:00 或者17:00上線。上線前，廣告主可提供一個不超過50個人的預(yù)覽白名單。
* 預(yù)覽白名單：廣告上線前作最后確認之用，僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號。上線前一個小時，預(yù)覽白名單用戶將收到廣告。預(yù)覽確認無誤后，廣告按時正式上線。
5.效果追蹤：
我們會在3-5個工作日內(nèi)提供廣告結(jié)案報告
廣告投放結(jié)束的3-5個工作日內(nèi)，廣告主即可獲得廣告結(jié)案報告。結(jié)案報告會就投放的廣告給出數(shù)據(jù)，并提供每天廣告的執(zhí)行情況，讓廣告主對廣告投放的效果有所了解，并可以針對數(shù)據(jù)做出分析，調(diào)整廣告投放的策略。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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