如何不被消費者嫌棄是裝逼，而是由內(nèi)而外的認同？
我們可以欣賞以下這幾個品牌，不論從逼格還是從態(tài)度上，他們都是在靜靜地造，阿迪讓你潛意識中引領(lǐng)潮流意義，耐克讓你不知不覺領(lǐng)悟跑的意義，Newbalance在小心翼翼的記錄你我的青春原色等，這樣的品牌精神和文案能讓消費者不追嗎？
編輯：Zoe,Kiki
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（1）
三葉草 ：I am not a Superstar
為了紀念第一雙“Superstar”發(fā)布45周年，adidas推出話題#I am not a Superstar#，通過傾聽來自不同領(lǐng)域、不同層面明星的內(nèi)心聲音，去重新詮釋什么才是真正的“Superstar”精神。
隨后，一組以陳奕迅、范冰冰、陳冠希、蔡依林、全智賢5位人氣明星為主體造型的海報及配套文案出街，以帶動整個話題的關(guān)注度，文案中“如果你認為，Superstar就是…那么…說…”的句式，以及海報上Superstar的白字上三杠三葉草藍條，將品牌logo與本次主題合二為一。
如果你認為，Superstar就是他的歌被眾人傳唱，那么陳奕迅說，Superstar，這與多少人唱過你的歌無關(guān)。I am not a Superstar.
如果你認為，Superstar就是每次走過紅毯艷壓群芳，那么范冰冰說，Superstar，這與走了幾次紅毯無關(guān)。I am not a Superstar.
如果你認為，Superstar就是人們跟風模仿的造型范本，那么陳冠希說，Superstar，并不是人家怎樣看你，是你怎樣看自己。I am not a Superstar.
以上圖片均來自@阿迪達斯官方旗艦店 新浪微博
（2）
耐克：跑了就懂！
耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市場活動“跑了就懂”，借由一支由60秒的主體影片“跑（The Run）”和五支跑者訪談短片所組成的互動式廣告，向大家分享了74歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷以及跑步對他們生活和生命的改變。
這是耐克大中華區(qū)第一次以單一運動“跑步”作為JUST DO IT市場活動的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。同時，圍繞“跑了就懂”的主題，耐克推出微信、微博平臺的網(wǎng)絡(luò)互動、贊助2013上海國際馬拉松賽事，通過這一系列豐富的線上線下的活動，用跑步點燃這個冬天的運動激情。
跑得快能升職加薪？郵件沒人回怎么辦？這么拼給誰看？班都不用上？跑了就懂
減肥非得這么辛苦？小腿跑粗了怎么辦？去夜店蹦不是更爽？跑了就懂
為什么不在家享清福？真的能越跑越長壽？不用帶孫子？跑了就懂
以為自己還沒長大？這么想紅？打賭輸了？玩太兇了吧？跑了就懂
跑步能出人頭地？作業(yè)都做完了嗎？學鋼琴不是更有用？跑了就懂
以上圖片均來自@NIKE 新浪微博
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/11139.html
（3）
New Balance：這是我們的原色
圣誕節(jié)就快來了，又到籌備禮物的時候了，但什么樣的禮物才是我們想要的？名貴的，名牌的，還是絕無僅有只此一份的？也許看了這部記錄你我青春原色的影片，你會有答案。
第一波：原色故事征集
真實的你不會演戲？真是我們要找的人。
還記得那些最青春的圣誕禮物嗎？
它們沒有價碼，并非名牌，卻是我們用青春親手定制的，
限量版原色記憶：
寫了半年的情書，織了一半的圍巾，刻滿涂鴉的橡皮...
如果你有這樣的青春禮物故事，或正準備送出這樣一份原色禮物，
就在這個圣誕，成為我們的影視廣告主角吧。
最會講青春故事的亞太導演團隊，
最神秘的青春偶像，就在這里等你，
等你用原色的禮物與故事，
圓滿專屬于青春的原色圣誕。
第二波：懸念海報釋出
原色圣誕禮 #1《解除暗戀的方法》
他和她，像兄弟一樣相處，像姐妹一樣聊天；
卻期望像戀人一樣度過每一天，他會怎么了斷？
原色圣誕禮 #2《青春釀的酒》
畢業(yè)之前，他不會與人相處；
畢業(yè)將至，他該怎樣表達清楚？
原色圣誕禮 #3《1/2的圣誕禮物》
傻傻的姑娘，傻傻等著他，
為了成全自己的另一半，她會付出怎樣的一半？
原色圣誕禮 #4《他、她，他。》
他在這場三人游戲里學會了愛，
卻又因為什么學會了退出？
原色圣誕禮 #5《老帥哥的煩惱》
歲月逝去再不回頭，
用什么幫他把帥氣長長保留？
原色圣誕禮 #6《青春送給我什么？》
離開校園他漸漸長大，原色總會消褪，
是誰送他一件禮物，把它重新找回？
第三波：影片正式上線
1《解除暗戀的方法》
當我喜歡你，讓我變成你
2《青春釀的酒》
干了這杯畢業(yè)的酒，只因未來，我們都將清醒很久，很久。
3《1/2的圣誕禮物》
傻傻的一半，是我們愛過的一半。
4《他、她，他》
請用我的方式，保護好你喜歡的人。
5《老帥哥的煩惱》
越老越帥，越年輕越明白
6《青春送給我什么？》
我們都會長大變成別人，青春讓我們變回自己。
以上圖片均來自于@NewBalance中國 新浪微博
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/16089.html
（4）
CONVERSE：干你所贊
人生有兩種態(tài)度，要么墨守成規(guī)，周而復始；要么沖破規(guī)矩，創(chuàng)造精彩；換句話說，橫豎都要付諸行動，那不如干點贊的！任由天馬行空，靈感乍現(xiàn)，無聊的事也會變有趣；別再唧唧歪歪，畏畏縮縮，干點冒險的為自己點贊。想到了還不行動？從現(xiàn)在開始，干你所贊！
以上圖片均來自于@CONVERSE中國 新浪微博
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/13135.html
（5）
The North Face：去野
2012年3月23日，上海——戶外運動裝備服裝公司The North Face?再次聯(lián)手奧美上海，推出由奧美廣告、奧美互動以及奧美公關(guān)三方聯(lián)合傾力打造的一支激動人心的全新360度品牌活動。面對城市消費者愈加沉重的工作壓力、忙忙碌碌并久坐少動的生活形態(tài)，The North Face? “去野”品牌活動帶給城市人一股清風，擺脫“依賴電腦進行餐飲預訂、購物等”生活模式，取而代之的是在大自然中盡享恬淡刺激的戶外體驗。
為了使這次標新立異的活動更為精彩，“去野”品牌活動圍繞中國知名導演陸川導演的一部由四段短片構(gòu)成的在線紀錄片系列展開。奧美廣告制作的四部紀錄短片以“對人性生理和心理的極限挑戰(zhàn)、人際關(guān)系深化以及探索推動”為主題。
前國家登山隊教練，孫斌：
知名志愿者、旅行者，張小硯：
《新周刊》社長，孫冕：
去擁抱陌生、相聚、分離
不要去等哇
不期而遇正在路上等你
去野
丟掉形形色色的標簽
在曠野跳躍奔跑
釋放自己 做回大自然的野孩子
去野
去體驗極限
戰(zhàn)勝登頂?shù)淖詈笠幻?br/>征服自己 心就是最野的山
去野
成為空氣、山泉
融進綠色的土地
去消弭人和自然的距離
去野
以上圖片均來自于@TheNorthFace 新浪微博
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