ASICS X 村上春樹(shù)，我們讓整個(gè)城市的人都跑了起來(lái)
180 案例資訊
2019年9月
25
看一個(gè)人是不是精英跑者，只需看他是否有ASICS跑鞋足矣。
為了讓ASICS“精英跑者”的理念傳遞給更多熱愛(ài)跑步的人，180創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)便確定了用“換我出發(fā)”，作為與初級(jí)跑者溝通對(duì)話的主張。
對(duì)于糾結(jié) “今天跑還是不跑” 就已經(jīng)花光所有力氣的初級(jí)跑者而言，他們更需要被激勵(lì)，需要跑步大神們用雞血和雞湯，給他們開(kāi)始去跑的勇氣和動(dòng)力。
于是，180選擇了村上春樹(shù)
村上春樹(shù)不僅是全球知名的作家，更是一個(gè)跑齡近40年的嚴(yán)肅跑者。在他所著的《當(dāng)我談跑步時(shí)，我談些什么》，幾乎說(shuō)盡了所有關(guān)于跑步的情懷。
via 紐約客插畫(huà)家Jaime Hernandez繪制的村上春樹(shù)
于是180便決定用村上春樹(shù)和他的這本“跑步圣經(jīng)”，去激勵(lì)初級(jí)跑者，實(shí)現(xiàn)“換我出發(fā)”的動(dòng)機(jī)。
在跑步圣地，偶遇村上春樹(shù)
via騰訊視頻<亞瑟士ASICS|和大神一起，換我出發(fā)>
180將上千本村上春樹(shù)的《當(dāng)我談跑步時(shí)，我談些什么》、寫有書(shū)里金句的書(shū)簽，以及標(biāo)有ASICS品牌精神的手環(huán)鞋帶，一齊裝進(jìn)透明的便攜小包內(nèi)，成為專屬跑者的“能量包”。
“跑者圣經(jīng)”—《當(dāng)我談跑步時(shí)，我該談些什么》
標(biāo)有ASICS品牌精神的手環(huán)鞋帶，一物兩用
金句書(shū)簽，特別標(biāo)注了頁(yè)數(shù)、行數(shù)，與字里行間輕松相遇
從輪渡、咖啡廳到地鐵、天橋，180將它們隨機(jī)散發(fā)到城市的各個(gè)角落。隨時(shí)隨地?fù)斓剿伎梢约尤氲匠霭l(fā)的隊(duì)伍里，一起奔跑向前。
到了夜晚，“能量包”便和夜跑人群偶遇上路，一起成為城市里流動(dòng)的獨(dú)特風(fēng)景。
人人都有自己的“跑步圣經(jīng)”
除了線下偶遇村上春樹(shù)的活動(dòng)之外，我們更在知乎發(fā)起“作為一名跑者，當(dāng)你和別人談起跑步時(shí)你會(huì)談些什么”的問(wèn)答帖，希望與跑者有深度的思想交流。
184,063次的互動(dòng)問(wèn)答，就是每個(gè)跑者寫就的屬于自己的“跑步圣經(jīng)”。
本以為是買雙鞋，結(jié)果竟然買到了寶藏
此次ASICS X 村上春樹(shù)campaign所推的新品跑鞋，也被訂制成了限量版。
鞋盒變書(shū)盒，打開(kāi)不僅有跑鞋，更有村上春樹(shù)的這本“跑步圣經(jīng)”，以及書(shū)簽、手環(huán)鞋帶和襪子等全套裝備包。
我們把它送給了一些精英跑者。從他們的評(píng)價(jià)來(lái)看，這個(gè)“書(shū)盒”，似乎與那句全民雞湯很搭調(diào)：
心體合一，就會(huì)跑得更遠(yuǎn)。
在沒(méi)有任何代言的情況下，180通過(guò)一本“書(shū)”，建立起ASICS與跑者的聯(lián)系，達(dá)到“換我出發(fā)”的call for action。
正如村上春樹(shù)所說(shuō)：今天不想跑，所以才去跑。
這場(chǎng)180 X asics的campaign更像是一場(chǎng)深度的跑者感召，從線下活動(dòng)到線上傳播的覆蓋，讓更多人感受到跑步的力量。
是時(shí)候，和大神一起，“換我出發(fā)”。
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