【數據】解讀2015年度全網自制綜藝：看視頻網站如何搶占用戶
來源：數據挖掘與數據分析（ID：datakong）
伴隨2014自制元年的開啟，自制綜藝從小試牛刀到如今的遍地開花，2015年可以說是自制綜藝爆發的一個風口，據相關數據統計，2015年視頻網站對于自制內容的投放約20億元，攜時尚年輕、自由個性之風順勢而上。數據統計，截止12月16日，2015年度全網自制綜藝新增26檔節目，總播放量累積高達63.06億次。同時，素人真人秀迅猛發展，在新增自制綜藝內容中，有10檔內容為素人真人秀題材，超明星真人秀節目2檔，同時音樂、偶像養成等全新題材也讓自制綜藝內容更加多元，視頻網站正通過高產量、多元化的自制綜藝類型搶占用戶，網絡自制綜藝的爆發風口已經到來。
數據截止：2015年12月16日
縱觀2015年全網自制綜藝播放情況，TOP20播放量累計達73.49億；其中，愛奇藝平臺囊括9部自制綜藝，累積播放量高達34.02億，市場份額第一；騰訊視頻憑借6檔自制內容緊隨其后。此外，在TOP20中，僅《奇葩說2》與《我去上學啦》單期播放量最高突破1億，在眾多自制綜藝中脫穎而出。值得關注的是，在新增的26檔自制綜藝當中，有15檔自制綜藝位列TOP20，互聯網自制綜藝節目的創新再度升級。
數據截止：2015年12月16日
一、TOP20總播放量超73億，網絡自制內容爆發之勢愈發凸顯
從2014年起，網絡自制節目數量與播放量一直保持增長態勢，就五大主流網站來看，2015年新增自制綜藝超20檔，網絡播放TOP20的自制綜藝引入超73億流量，較2014年翻一番。自制綜藝的爆發態勢，無疑為仍在成長中的自制內容注入一劑強心劑。
從TOP20的數量占比看，愛奇藝和騰訊視頻分別以9檔和6檔節目突圍，各占比45%與30%，形成兩強領跑之勢；優酷土豆與樂視視頻以2檔緊隨其后，搜狐視頻攬入1檔自制綜藝。2015年度的視頻格局悄然改變，愛奇藝逐漸領跑全網，并且彼此間的產量差距也在進一步加大；最新公布的《2015網絡視聽發展研究報告》指出，愛奇藝在整體市場份額、移動端市場份額以及付費用戶占比上均領先全網，全面超越合一集團，領跑行業。
根據各大視頻網站的前臺數據顯示，截止2015年12月中旬，TOP20自制綜藝總播放量達75.46億，單節目播放量平均達3.67億。愛奇藝占據前三名的兩席，騰訊視頻憑借《我們15個》長達6個月不間斷的播放周期以及熱點話題成功吸引超8億的播放成績，強勢入圍，位列頭名。愛奇藝的《我去上學啦》藉由網臺聯動新形勢的創新思維，以及強明星加盟使得收官數月而余威不減，位列第二；《奇葩說2》延續第一季的熱潮，6.2億的收官成績可謂表現不俗，如今累積播放量已達6.63億。可以看出，網絡自制內容的爆發風口已經到來。
二、自制綜藝全面開花，素人真人秀異軍突起
伴隨自制綜藝的發展，網絡自制節目陷入同質化窠臼。縱觀2015年新增自制綜藝類型格局，自制綜藝節目主打真人秀牌，明星真人秀仍占較大比重，占比達30%；與此同時，素人真人秀作為一匹黑馬突出重圍，占比高達39%；素人真人秀呈規模性爆發。此外，訪談、音樂、脫口秀等其他綜藝節目類型占比31%，出現校園、偶像養成、素人、音樂、時尚、明星通告等新元素的自制綜藝，自制綜藝市場呈現出全面開花、素真霸屏的局面。
值得關注的是，在39%的素人真人秀中，愛奇藝豪攬包括《奇葩說2》、《愛上超模》、《流行之王》等節目在內的5檔素人真人秀，騰訊占有3檔緊隨其后。進入2015年，自制綜藝全面開花，較2014年新增節目數超20檔。其中，《我去上學啦》將校園因素融入真人秀當中，青春正能量爆棚，更首次實現臺網聯動，由愛奇藝與東方衛視共同出品播出，滿足了多終端的用戶觀看需求。此外，以《我們15個》、《奇葩說2》為代表的素人真人秀均獲得驚人成績。
三、《奇葩說2》、《我去上學啦》單期播放破億，網絡自制比肩傳統綜藝
2015年，自制綜藝在綜藝領域的成績已是成績斐然，不僅在產量及類型上全面爆發，播放成績也十分令人驚艷，亮點不斷。以《奇葩說》與《你正常嗎》為例，2015年第二季播放成績較第一季播放成績有明顯提高。據統計，《奇葩說》2014年以2.6億播放成績收官，2015年收官成績達6.2億，增幅達238%；《你正常嗎》2014年以3億播放量收官，2015年收官成績達4億，增幅133%。播放數據的不斷攀升，比肩傳統綜藝的網絡播放成績。
數據截止：2015年12月16日
此外，網絡播放TOP20的自制綜藝中，單期播放成績也十分喜人，16檔節目單期成績最高破千萬，其中8檔節目單期成績最高突破5000萬，更有《奇葩說2》、《我去上學啦》單期節目播放破億的驚人成績。《我去上學啦》憑借強明星陣容以及網臺聯動的創新模式，取得單期播放成績破億的喜人成績；與此同時，作為原創“綜二代”的《奇葩說2》也憑借口碑和人氣積淀，在播出過程中單期播放最高破億，截至12月16日，單期播放成績高達1.83億次，直逼2億大關，目前播放成績仍在繼續發酵。可以說愛奇藝不論在自制綜藝產量、播放成績還是節目質量上均獲得業內外人士的廣泛認可，成為自制綜藝的生產強者。騰訊視頻也憑借多元多樣的自制綜藝與愛奇藝一起搶占網絡自制綜藝藍海。
四、結語：
縱觀2015年的自制綜藝市場，愛奇藝與騰訊視頻并列第一陣營，強勢占據網絡綜藝高地，優酷土豆、搜狐視頻及樂視視頻的發展繼續保持穩定。隨著視頻網站的發展，以及憑借互聯網大平臺與大數據支撐的優勢，自制綜藝對傳統綜藝的影響還在逐漸擴大。一方面節目產量和總播放成績逐漸趕超衛視綜藝，以及單期節目熱度直逼衛視綜藝的表現，沖擊著傳統的綜藝市場；另一方面，全面開花的綜藝節目類型以及素人真人秀的崛起，引起傳統綜藝的廣泛關注。
未來，視頻網站還將繼續推出符合網民喜好的自制節目，同時伴隨原創“綜二代”乃至“綜三代”的誕生，形成越來越多的網絡自制綜藝品牌，在受到海量用戶喜愛的同時，也為視頻平臺帶來高回報，為自制綜藝的發展帶來更廣闊的發展空間，可以說，網絡自制綜藝的爆發風口已經到來。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）