最容易忽視的色彩營銷，你的品牌有辨識度嗎？
開篇先提問
你知道天貓主打什么顏色嗎？
你知道星巴克綠是什么樣的嗎？
你知道有哪些品牌是棕色的？
品牌與色彩密不可分。一個品牌成就一種顏色，一種顏色也能讓一個品牌更深入人心。
不過呢，每種色彩都有不同的藝術感受。
（可口可樂紅）
比如紅色熱烈、橙色溫暖、藍色沉穩、黑色內斂，通過色彩來傳遞品牌理念或是產品特質，是再好不過了。而且，色彩會在情感層面上影響消費者，切實地影響產品和銷售。甚至還能成為配色系統中的專屬配色。
比如吉百利標志性的紫色就被納入到了潘通配色系統中，名為“吉百利紫 268C”，雀巢還曾想爭奪該色號的使用權，不過還是以失敗告終。
所以，別小看這簡單的色彩營銷，它往往能夠在關鍵時刻起到決定性的作用，為品牌帶來巨大的利益。
那么，你的品牌適合什么顏色呢？
紅色
血與火的熱烈
熱烈、愛、活躍、強烈、進攻性......
是憤怒與危險，也是溫暖與激情
可以增加心率，也可以增加食欲
適合品類或場景
飲料、食品、快時尚、購物、促銷場景......
案例：紅牛、天貓、H&M
藍色
天空與大海的開闊
深沉、穩定、舒適、清澈、平靜......
是信賴與可靠，也是理性與安全
可以展現科技感，也可以增加信任感
適合品類
汽車、金融、保健、房地產、科技、網絡、家居......
案例：寶潔、支付寶、福特
黃色
陽光的溫暖與活力
積極、樂觀、生命力、新鮮......
是亮眼與柔軟，也是激情與快樂
在精神上刺激，在營銷中年輕
它可以很寧靜，也可以很狂放
適合品類
食品、快遞、兒童教育......
案例：麥當勞、美團
綠色
大自然的和諧與平靜
放松、和平、希望、生長、天然、健康......
是新鮮與自然，也是環保與安全
可以清新的舒適，也可以沉穩的安心
適合品類
化妝品、保健、生態產品、咖啡、農場、環保組織......
案例：星巴克、紐崔萊
紫色
奢華的神秘與低調
魅力、浪漫、懷舊、智慧、尊嚴......
是皇室的奢華與尊貴，也是貴族的成熟與優雅
曾經高不可攀，如今亦是難以觸及
適合品類
服裝、美妝、首飾、香水、巧克力......
案例：妙卡、Asprey
粉色
女性的愛與甜美
溫柔、性感、滋養、可愛、溫暖......
可以是母親的偉大，也可以是女性的嬌媚
是青春，亦是浪漫
適合品類
母嬰、女性用品、時尚產品......
案例：蜜芽、七度空間
黑色
黑夜的神秘與高貴
醒目、嚴肅、力量、權威
是不可挑戰，也是實力證明
更是自信與成熟，正統與大膽
適合品類
運動品牌、時裝、美妝、手表、高奢品牌......
案例：耐克、香奈兒、ysl
當然，色彩搭配同樣也能給品牌帶來很好效應。比如百事將紅藍結合，天貓紅黑結合，只要能夠給讓你的色彩能夠在7秒鐘內給消費者留下深刻的印象，讓其形成慣性思考，那么你就成功了。
格式塔心理學派的代表人物魯道夫·阿恩海姆有過一段夸贊色彩的話：“那落日的余暉以及碧藍色彩所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”
用好的色彩，好的意義來給品牌加分吧！
文末一問，不對，是兩問
你的品牌叫什么？是什么顏色的呢？
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