凱度攜手TMIC，攜手共創更快、更準、更穩的新品爆款
昨天，天貓新品創新中心在上海外灘茂悅酒店隆重舉辦了TMIC新品數字系統的年度發布大會。TMIC新品數字系由天貓新品創新中心開發，幫助商家孵化新品的一套數字化平臺。
這一系統的發布，將助力商家更快速、更精準、更“簡單”地孵化新產品和新品牌，從而在數字經濟時代實現轉型升級。它通過大數據資源、算法和數字化能力，幫助商家完成新品研發過程中，“挖掘機會、產生創意、驗證概念、試銷迭代”。在新品孵化的核心步驟實現在線化和數字化，為商家提供以消費者為中心、研發新品的一站式解決方案。
天貓平臺營運事業部總裁家洛表示：要把中國甚至全球對于新品上市策略研究、用戶研究、市場洞察最為專業的機構引入進來，與天貓創新中心一起共建平臺，讓更多第三方研究伙伴發揮更大價值，推動建設具有獨特價值的生態。
作為阿里巴巴的重要合作伙伴，凱度也參與了本次峰會。凱度與阿里巴巴集團于2018年6月份在法國戛納國際廣告創意節期間宣布成立合作伙伴關系，將面向中國市場重新定義品牌建設，共同創造整合的“從洞察到執行”的平臺，幫助CMO們以“中國速度”研發、監測和優化市場營銷活動。
凱度全球新品研發總監（Global Director of Innovation & Product Development）Ray Crook應邀在本次峰會上發表演講，發布了凱度基于TMIC新品數字系統的數字化新品創新解決方案。
創新是新消費時代的增長引擎。以快速消費品行業為例，凱度消費者指數預計，未來十年里消費品公司75%的增長將來源于未來的新品。而在數字化的時代里，速度成為了創新的核心。
在2000年，一個新品從研發到上市平均需要24個月；到了2010年，這個間隔縮短到了18個月；2015年以后，研發的速度進一步加快到了6-12個月。
研發的速度對于品牌的成功至關重要。根據Hendry Corporation的數據統計，在只有兩個競爭新品的情況下，第一個上市的新品平均可以獲得70%的市場份額；哪怕有四個競爭新品，第一個上市的新品仍然可以斬獲50%的市場份額，而第四個上市的新品只有12%的份額。
在這樣的背景下，高度數字化的新品研發服務就具有了突出的優勢。凱度與天貓新品創新中心攜手，通過自動化、多元數據整合和全新的測試方式實現這一優勢。更重要的是，速度、成本和其他優勢并不會以犧牲質量和準確性為代價。
作為全球新品研發服務的領先者，凱度在這一領域已經成熟應用了大量的數字化研究手段，而且在中國市場上也已經經過了真實案例的驗證。
凱度的這些經過市場驗證的研究手段得以和阿里強大的數據資源結合起來，能夠天衣無縫地融入TMIC新品創新流程。
舉個例子來說，快速消費品的食品品牌希望找到這個問題的答案：什么是中國目前最流行的美食？我們應該研發哪類包裝食品？
凱度能夠利用自有的海量圖像識別技術，分析消費者主動分享到社交媒體上的美食圖片，利用圖像識別技術、符號分析來總結消費者食品需求的趨勢變化，甚至總結包裝和設計的變化。
同時，凱度會分析阿里在所有食品品類、外賣、餐飲品類下的銷售數據。通過對比用餐時間可以發現消費者對特定膳食的偏好和趨勢變化，突出尋找新搭配套餐的潛在食用場景。最終，多種研究方式和數據源的結合，幫助品牌更好地發現潛在的產品創新機會和消費場景。
在產出多個新品概念后，凱度會根據消費者在阿里體系里的購買行為，有針對性地在天貓創新平臺上招募新品所在品類的早期嘗新者進行測試，更準確地預估新品概念的增長潛力。
隨后，凱度將概念測試的結果與多年積累的新品概念得分標準值對比，幫助品牌高效篩選出“明星概念”，進入新品上市流程。
在本次大會的尾聲階段，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅先生主持了《數字化時代創新之“新”》的高管圓桌討論。
虞堅（左一）
凱度與天貓創新中心度愿意與眾多品牌一起，攜手共創更快，更準，更穩的新品爆款。
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