贊意明星營銷項目盤點：聊一聊2019迄今我們合作的70多位明星
在2018年最后一天，我們曾發過這樣一篇帖子
文章中wuli史黛妃說道——
“最高級的追星方式就是給你的愛豆寫一份策劃案，然后親自當面給他講戲。”于是，用愛發電的我們吸引了越來越多專業優秀的追星男孩女孩加入。
從寶潔全明星學院、抖音短視頻影像節、Keep#這都算Keep#營銷、完美日記2周年盛典的多明星傳播，到阿云嘎鄭云龍、BEJ48、鄧倫、庫茲馬、馬思純、沈騰、王俊凱、王凱、吳青峰、肖戰、朱一龍、朱正廷等代言人營銷，贊意始終站在明星營銷的一線。
2019年7月，我們還有幸聯合胖鯨智庫產出了一本《2019明星營銷指南》，針對明星營銷出現的問題提煉出有效的營銷方法論，讓更多廣告行業的朋友以開放包容的態度看待現下的娛樂營銷作品。
“娛樂營銷需要創意，但不等于創意，不等于廣告之一種。娛樂營銷需要自己的理論、方法論和最佳實踐，而這些know-how將幫助品牌主最大化自己在娛樂營銷上的投資。”——東偉哥在指南卷首語中這樣寫道。
// 點擊圖片可在線查看《2019明星營銷指南》電子版
所有來路的積累都會成為未來選擇的基石。回顧2019年我們做的優秀明星營銷案例，也是表達對贊意的同學們的感激，感謝大家用自己的創意和作品幫助品牌與明星實現雙贏。
同時，更期待大家能用包容的心態跟隨市場環境變化而不斷學習，拓展娛樂營銷的邊界，用扎實的洞察創意能力和溝通技巧創作出更好的作品。
下面就讓我們一起回顧2019做過的精彩明星項目吧！
2019年夏天，可口可樂新上線“反轉瓶”，以期通過更年輕的表達方式與年輕人對話，有效傳達“暢爽好喝，讓夏天更帶勁”。
贊意通過全新代言人朱一龍撬動粉絲流量以及將特殊時間點的事件放大，配合外圍KOL、共創解鎖反轉瓶新玩法，塑造多個場景下的反轉體溝通，如對偶像、高校、父親進行愛的表達，讓溝通變得有趣、簡單、輕松，完成今夏屬于可口可樂品牌熱度的密集收割。
寶潔攜手天貓全明星計劃，史上首次出動旗下七大核心品牌明星白宇、迪麗熱巴、鹿晗、李汶翰、王俊凱、肖戰、張藝興共組「寶潔全明星學院」。
針對OLAY明星產品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”，巧妙打造“雙面肖戰”概念，賦予代言人肖戰“雙面星球王子”形象以寓意產品本身；同時策劃品牌與粉絲聯動【告白挑戰】，產出視頻、KV、花絮短視頻、告白六大挑戰等系列物料，從而撬動今夏新晉流量肖戰以賦能品牌。
Keep作為一款具有社交屬性的運動健身App上線已有四年，目前正處于拓展用戶邊界的探索期。贊意圍繞#這都算Keep#這一主題，整合多個社交平臺資源，通過引入不同類型內容的趣味PUGC，以泛運動內容多角度解讀品牌信息，并精確傳達至各個受眾圈層；同時策劃新褲子、白敬亭、AC相關話題內容，借助粉絲渠道提升傳播熱度，從內而外擴大傳播范圍，雙向攪動打造全民運動浪潮，刺激更多用戶下載APP并持續消費內容，成功豐富品牌形象。
將純悅品牌的純凈特質，深度綁定代言人王俊凱及social活動，通過為王俊凱票選純凈之旅的活動，在粉絲人群中率先建立純悅即純凈的強關聯性和差異化定位；以情感交流作為內在驅動力，挖掘粉絲內容共創力，借粉絲力量突破圈層傳播，提升品牌知名度、帶動銷量。
高通在2019年推出了高通驍龍855/855 Plus移動平臺，與BEJ48合作再次組建“高通驍龍限時戰斗女團”，通過在虎牙平臺開啟“偶像陪練團”綜藝節目、出席2019年chinajoy線下活動，以高端手游試玩等形式，將高通驍龍855/855 Plus移動平臺“快順久酷智”五大利益點傳遞給消費者，提升高通驍龍的品牌知名度與好感度，增強品牌在移動游戲領域中的領先地位。
借香飄飄新品上市契機，贊意依據產品與代言人王俊凱的形象契合點，提煉“有料”campaign主題，聯手打造一場近500人的最有料奶茶線下新品發布會。同時策劃#香飄飄7天有料青年打卡計劃#，撬動粉絲為電商導流，以粉絲營銷創意玩法輻射更廣大年輕人圈層，對外傳遞品牌新升級概念，初步實現品牌年輕化目標，塑造年輕時尚化的品牌形象。
德克士是中國西式快餐特許加盟第一品牌，最大的加盟連鎖舒食快餐企業之一，NBA戰略合作伙伴。贊意為德克士策劃NBA球星庫茲馬的代言宣傳，制作王者氣十足的代言TVC、平面以及支付寶AR投籃等一系列營銷活動。TVC講述庫茲馬吃了勁爆酥脆的德克士霸王手槍腿堡進而一個暴扣得分逆轉比賽，視頻通過緊張精彩的賽事形式、用庫茲馬NBA新人王的身份夯實了德克士炸雞王者的品牌形象，為暑期促銷吸引更多球迷消費者。
借勢代言人王凱和頤和園IP三方碰撞出化學反應為品牌賦能，提出#新年頤和#主題引發消費者節日共鳴。打造頤和園IP定制款禮盒，內置王凱語音錦囊，吸引粉絲購買促進電商銷售；同時深層挖掘王凱個人吸引點，通過TVC、H5、線下地鐵廣告等物料，將王凱粉絲打造成為營銷的傳播覆蓋支點，將粉絲的購買力嫁接為品牌購買。
建立代言人王俊凱與碧浪的品牌關聯，以TVC、PR照、花絮視頻等為載體，提升碧浪品牌好感度；同時借勢推出碧浪全新產品運動洗衣液，以粉絲圈及運動圈層為核心輻射傳播，打通 online、offline 和電商各個渠道，實現用戶轉化提升產品銷量。
貝納頌啟用質感代言人阿云嘎&鄭云龍，巧妙利用音樂劇演員的形象，夯實貝納頌“大師杰作”的品牌定位。通過打造高品質“大師感”病毒視頻、互采花絮視頻等物料提升粉絲討論度，達到口碑+聲量雙贏的效果；同時憑借對代言人的深度調研、以細節取勝，在贏得粉絲心的同時，潛移默化地將品牌影響力轉化為購買力。
以Nordicore為主題打造 JACK & JONES ULTRA 極致風尚店，從產品、設計、店裝、體驗等方面給消費者升級式的體驗，從而完成品牌形象的完美升級。借勢品牌流量代言人鄧倫，聯合各大粉絲站為品牌造勢：初步炒作話題—粉絲圈層發酵擴散—KOL炒作出圈—官微活動完美收官，四部曲將北歐‘型’動整體活動過程逐一遞進傳播。
同時，基于鄧倫的個人形象和號召力進行發散，將品牌產品轉換成明星周邊，通過粉絲定制燈芯ICON幫助品牌打透粉絲圈層，提高單品關注度的同時奠定品牌有型有趣的基調。
贊意助力2019抖音短視頻影像節，召集張藝謀、寧浩、徐崢、沈騰、賈樟柯、陸川、張晉、李非、劉天池組成大師級評審團，發掘更多優質、有藝術價值的短視頻內容和優質的創作者，喚起主流行業和大眾的認可尊重。當1分鐘影像，逐漸成為移動互聯網時代的主流內容形態，相信短視頻也可以誕生新的藝術，更廣泛地顛覆大眾認知。
圍繞YOUNG
POWER為核心，完美日記聯合聚劃算歡聚日舉辦“我的星動時刻”品牌2周年慶典線下活動，邀請汪東城、迪瑪希、張銘恩、郭俊辰四大男神現場慶生，制造#四大男神對比照#話題，結合品牌內核引發粉絲討論、實現寵粉升級，打造完美日記“高顏值、會玩、Z時代力量”的品牌形象。
同時巧用口紅一哥李佳琦和明星現場內容，制造美妝圈風暴，微博美妝話題榜top3，更借勢《權力的游戲》最終季開播、推出龍媽同款小金鉆系列，觸達權游粉購買口紅潮。
// 系列海報為VOGUE作品
借勢代言人朱正廷和大都會IP，以#皇家坎普主義#為傳播核心，強化品牌高質感高格調形象，將聯名款口紅打造為全新爆款。
利用IP特點與代言人自身氣質，結合品牌調性內容，為朱正廷打造“國王”人設；同時深度挖掘IP館藏畫背后故事，創作反差趣味圖，保留了IP藝術感的同時，以故事性吸引大眾關注，建立品牌與IP關聯度。
“人患得，更患失”，比起買不到、買不起房，“害怕錯過理想房源”才是消費者的痛點。贊意通過逆向刺激式營銷，將品牌具象化成“失屋招領”處，強調“全房源”，讓你不錯過夢想的房子。
同時官宣代言人沈騰，以代言人定制化內容引爆粉絲裂變，拉近與目標消費者的距離；創新安居客app站內“二樓”互動模式，系列走心故事TVC輸出品牌文化，提高消費者對安居客全房源的認知度。
最大化利用《歌手》資源，結合金典有機奶“天賜有機”的品牌理念，和歌手吳青峰進行深度合作，打造“天賜有機，吳限生機”主題項目。通過創意AR、試玩視頻等多角度詮釋金典有機理念，提升消費者的有機感知度，讓消費者深度體驗有機世界，持續強化金典作為有機領導品牌的占位，使品牌聲量最大化。
為了提高美日輕活新品——輕盈山楂產品知名度，結合人設、粉絲、熱點選擇最佳合作明星毛不易，創新同框曬照的明星營銷方式，結合獎勵機制，充分聯動粉絲群體產出大量真實UGC，打破了傳統微博曬照玩法；同時明星、官博、話題、地區、抖音KOL五方聯動，搭建傳播矩陣、突破圈層，將明星效應最大化，在全民種草時代打造種草營銷新模式，成功實現銷售轉化。
“世界三大好用護手霜之一”瑰珀翠在2018年通過天貓國際平臺正式登陸中國，并邀請實力演員馬思純為專業手部護理產品代言。贊意針對瑰珀翠推出的手部產品兩件套組合——日夜愈手套組，策劃「致深夜自愈的你」主題，聯動行業KOL輸出深夜自愈故事，同時充分利用代言人形象，推出粉絲互動活動，吸引關注并實現購買轉化。
針對《演員的品格》節目內容的包裝和節目口碑的宣推，關注新人演員實力蛻變，挖掘社交媒體互動熱點話題，改變傳統演員的培養產出方式和職業定義認知，打造全新流行概念和場景生態新物種打造計劃，在娛樂營銷市場中沉淀精品。
以劇目不同階段的故事情節傳播，影響不同圈層的粉絲，通過趣味話題炒作，多角度策劃土味物料、土味話題、土味營銷，在穩抓核心人群的基礎上撬動泛人群。同時將年代劇內容娛樂化，使劇情通過情感輸出的手段解讀，讓觀眾更有帶入感地看劇，捆綁情感內容滲透給大眾。
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