這次的「杜蕾斯」，很不一樣
這次的杜蕾斯，很不一樣。
迎來90周年的杜蕾斯，
已經不滿足于高級污和有趣的段子手，
而是以行業領袖為目標，
拍攝了一支史詩感的愛情大片，
用電影般的敘事描述愛情中那些激動人心時刻，
展現愛情的力量，表現人性的美好，
將品牌人格化，散發品牌的魅力。
廣告講述了四個愛情故事
01
1932 年，新奧爾良，
黑人馬丁和白人莉莉安相戀，引發軒然大波
02
1981 年，巴黎，
67 歲的杜拉斯和 29 歲的安德烈相戀，飽受非議
03
1964 年，倫敦
杜蕾斯第 1 臺自動販賣機，因挑戰保守觀念遭受冷遇
04
二戰期間，西歐戰場
一等兵亨利和戰地護士艾米相戀
但是
他們也低估了，我們的強大
只要是兩個人一起，就無懼社會的冷眼
安德烈陪杜拉斯走過了最后的16年
馬丁和莉莉安依然相守在一起
亨利為了艾米努力讓自己活了下來
不管對手是誰，再向前一步
這個品牌宣傳片由“廣告界故事大王”勝加出品。
勝加首席創意官馬曉波說過，“從領導者到領袖的關鍵一躍，是錨定人性之敵，奮起信仰一躍。”
的確，一個會講故事的品牌，一定不一樣。
說到這里，讓我想起了去年刷屏的華為圣誕廣告。
華為的這則圣誕廣告，在國際社交媒體上引起了廣泛共鳴，累計有上億人次的觀看。
在國內，《環球時報》微信公號推送的《華為的這個圣誕廣告，真是服了》，閱讀10萬+，點贊4987。
這是
一個特別柔軟、溫暖、動人的廣告。
一個圣誕老人和聾啞女童的故事。
一個科技改變人生的故事。
這個StorySign廣告里的可愛女童，在現實里的確是聾啞兒童，她叫Maisie Sly。在這之前，她主演了獲得奧斯卡最佳真人短片獎的《The Silent Child/沉默的孩子》。
身為華為西歐終端業務部總裁的Walter，在2018年7月初無意中看到這則短片，被深深觸動。旋即，他就和西歐團隊開了會：華為的AI人工智能技術可以為這些聾啞兒童，為這些家庭，做點什么？
這個動議，立刻得到了華為西歐團隊的一致贊成：這就是華為該做、要做的項目。
迅速立項、撥預算，立刻聯系《沉默的孩子》劇組，與歐洲聾啞人協會、英國聾啞人協會溝通，拉入國際出版巨頭企鵝蘭登集團和動畫巨頭Aardman作為合作伙伴，StorySign（手語故事計劃）項目應運而生。這一項目幫助聾啞兒童非常方便地學習手語，更容易地完成知識學習，也能享受到更多閱讀的快樂。
而這則打動人心的廣告，又大大助推了StorySign（手語故事計劃）項目在全球范圍內的落地。
這就是故事的力量。
研究表明，和沒有聽過故事的人相比，那些聽過故事的人會和品牌建立更緊密的聯系，更信賴品牌；故事使受訪者的信任以及自身與品牌的聯系增加了約4%。
故事可以傳遞重要信息，影響消費者的決策和整體品牌體驗。然而，對于如何將講故事用于數字營銷，人們知之甚少。
那么，企業應如何打造爆款的品牌故事？我們建議采取以下四個步驟。
1. 公司與消費者合作，創作可信且富有感染力的故事。
2. 將故事轉換為高品質的宣傳材料。
3. 在各種社交媒體中植入故事。
4. 將付費媒體策略與社交媒體上的自發故事分享相結合。
【案例】
以下就是Webpower營銷專家團隊與英國快時尚品牌NEW LOOK達成合作，精心策劃的一場引爆朋友圈的社媒互動營銷活動。
NEW LOOK新品［摩洛哥主題］上新。
以此次新品上線為契機，定制了精美的朋友圈廣告故事，令品牌“潮流”、“時尚”、“有趣”的印象深入潛客和會員心中，彰顯著裝者“追求個性，樂于展現自我”的特性，在獲得強曝光（500W+）的同時，激發粉絲“have a try”行動，門店訂單量提升25%，新品銷量提升63%。
社交媒體革命給未來數字世界的品牌營銷提出了重要的問題——在數字世界里，每個人都能發出自己的聲音，消費者很容易受到其他消費者的影響。
講故事一直是傳達態度和價值觀必不可少的方式之一，而且仍將是數字世界中信息和影響力的重要來源。
用故事，讓你的品牌也不一樣！
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