喜報(bào)！馬蜂窩「最好的暑假作業(yè)」再奪金獎(jiǎng)！
2019年8月28日，在100多位旅游行業(yè)大咖的共同見證下，馬蜂窩&新加坡旅游局「最好的暑假作業(yè)」案例在經(jīng)歷三個(gè)多月的層層評(píng)估和激烈的現(xiàn)場(chǎng)PK后，一舉獲得了“2019數(shù)字旅游獎(jiǎng)”的【金獎(jiǎng)】和【現(xiàn)場(chǎng)人氣獎(jiǎng)】，成為了全場(chǎng)贏家！
數(shù)字旅游獎(jiǎng)，由全球領(lǐng)先的旅游財(cái)經(jīng)和科技媒體——“環(huán)球旅訊”主辦，旨在評(píng)選當(dāng)年度旅游行業(yè)中在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中有卓越表現(xiàn)的商業(yè)案例。此次，與馬蜂窩一同入圍的還有長(zhǎng)隆、亞朵、愛彼迎、簡(jiǎn)途、攜程。
能夠獲得首屆數(shù)字旅游獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)，體現(xiàn)了馬蜂窩在旅游數(shù)字化趨勢(shì)下所具有的強(qiáng)大整合營(yíng)銷能力！競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，馬蜂窩是如何憑借「最好的暑假作業(yè)」案例拿下金獎(jiǎng)的呢？一起來看看！
撕掉老舊標(biāo)簽，挖掘獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源
面對(duì)眾多競(jìng)品目的地，馬蜂窩和新加坡旅游局一直思考，如何與其他目的地形成顯著差異，為新加坡打造出專屬特點(diǎn)？馬蜂窩作為中國(guó)領(lǐng)先的旅行玩樂平臺(tái)，依托自身平臺(tái)大數(shù)據(jù)，敏銳地捕捉到了親子出境旅游這一細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)，以及新加坡自身所擁有的大量?jī)?yōu)質(zhì)親子旅游資源。 因此馬蜂窩攜手新加坡旅游局深耕親子游這一細(xì)分人群，努力放大其核心優(yōu)勢(shì)，為其制定了全面又有實(shí)效性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。抓住暑假這個(gè)親子出行高發(fā)期的時(shí)機(jī)，以「最好的暑假作業(yè)」這一有趣的方式進(jìn)行親子游的推廣，讓家長(zhǎng)們認(rèn)可旅行的意義和價(jià)值，并且讓新加坡和“親子游”產(chǎn)生深刻聯(lián)系。
線上線下全面聯(lián)動(dòng)，
助力新加坡成為口碑榜首
馬蜂窩制作「最好的暑假作業(yè)」H5和實(shí)體作業(yè)本，用天馬行空的故事包裝新加坡旅行體驗(yàn)，用作業(yè)的形式承載奇思妙想的親子游故事。馬蜂窩同時(shí)還為「暑假作業(yè)」整合了多重資源，線上線下全面聯(lián)動(dòng)：站內(nèi)上線H5，并邀請(qǐng)達(dá)人親自體驗(yàn)親子游，發(fā)表「最小蜂首」游記；站外聯(lián)動(dòng)十余家親子自媒體，進(jìn)行集中的轟炸式曝光；在線下，「最好的暑假作業(yè)」實(shí)體本入駐全國(guó)八城言幾又書店，并邀請(qǐng)旅行達(dá)人在成都溫馨開講，帶大家重新認(rèn)識(shí)親子游；同時(shí)，馬蜂窩還邀請(qǐng)酷航飛機(jī)，把暑假作業(yè)直接送上了天，「暑假作業(yè)」專機(jī)為小乘客們送上了暑假作業(yè)繪本，完成「在空中寫暑假作業(yè)」的獨(dú)特體驗(yàn)。
馬蜂窩和新加坡旅游局聯(lián)手打造的「最好的暑假作業(yè)」，聯(lián)合了大量站內(nèi)站外資源共同發(fā)力，為新加坡打造目的地關(guān)鍵印象，實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新升級(jí)，并讓新加坡成為口碑榜首的“親子游目的地”。
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