為什么這次周杰倫的新歌會刷屏？
大家好，這次不僅沒拖更，還提前更新了，還不是為了 你們這些嗷嗷待哺的粉絲嗎！（蹭蹭周杰倫熱點）
心疼一下阿里公關，說好的阿里20周年總結傳播，全被周杰倫的新曲發布給攪和了啊！阿里的同學，讓我們《說好不哭》。
我琢磨著，昨天最忙的應該是做新媒體的小伙伴們吧，以我微信的好友為例，昨天一位新媒體傳播界大佬干到了凌晨一點。所以說當年年輕人脫發是有原因的！新媒體人，讓我們《說好不哭》。
近期除了兩篇百萬+的真·大佬
今天的主題是《為什么這次周杰倫的新歌會刷屏？》，我們用周杰倫最近發布的兩首歌與昨天發布的進行一下對比。
2018年1月18日，周杰倫發布了《等你下課》，同年5月15日發布了《不愛我就拉倒》。
讓我們回憶一下，是不是去年的《等你下課》和《不愛我就拉倒》在社交媒體上的討論量并沒有火爆到像今年這首《說好不哭》的程度吧，分析一下原因，我覺得可以從「作品本身埋的梗」、「分批話題營銷」、「付費」三個方面進行解讀。
先說「作品本身埋的梗」，這個是最重要的，也是后面「話題」的基礎 （也是我們這些營銷狗們追熱點的素材庫 ），在看了無數篇關于周杰倫新歌的的推送之后，我提取了使用度度最高的關鍵詞，排名不分先后的關鍵詞如下：
「周杰倫新歌」、「奶茶」、「哭」、「哈蘇相機」、「五月天」、「阿信」、「周五組合」、「仙草映像」、「方文山」、「不能說的秘密」、「三吉彩花」、「男女主角高顏值」、「舔狗」、「青春」、「回憶」、「中年追星族的自嘲」、「三塊錢」
看過相關文章的小伙伴們可以反饋一下，我這關鍵詞提取的你們眼熟不眼熟？另外，以上這些關鍵詞我是真沒什么可展開寫的，網上隨便一搜，哪哪都是，而且最牛逼的是什么，是這些作者寫出來的內容，感覺比親歷者都真實，這YY功夫，服了服了服了！
再說「分批話題營銷」，這個是帶傳播節奏的，并且每一個話題點都指向了周杰倫發布的新歌兒，難得的做到的聚焦。
預熱階段，#周杰倫9月16要發新歌# #3塊錢買一首歌貴不貴#
發布當晚，#周杰倫微信轉賬3元# #方文山寫詞也在退步# #居然有陳信宏# #QQ音樂宕機#
發布第二天早上，#發售破千萬，這才是真流量#
發布第二天中午，#MV里全是彩蛋# #周杰倫談與阿信首次合作#
周杰倫小公舉可真淘氣
每一個階段，都有一個話題做主導，我們覺得火，是因為一直有人在討論，但是我們觀察一下，發現雖然大家在不同階段都是在討論不同的事兒，但是指向都是同一個——周杰倫新歌。在看看市面上我們的一些同行，號稱做話題營銷，東一榔頭西一棒子的，最后想說點啥，自己都懵逼了。
再說「付費」，這里面的學問可牛逼大了，我只能簡單談談自己的想法，繼續拿去年的《等你下課》和《不愛我就拉倒》做對比，我記得這兩首歌兒也是QQ音樂首發，但是是免費的，我們要知道，人都是有劣根性的，“你不讓他付出點代價，他就不知道這東西是好的”，所以說這次周杰倫新歌的三塊錢作用可就大了，不光給音樂平臺減輕了版權成本壓力，還帶來了意向不到的傳播效果。
從用戶角度來講，三塊錢不多，畢竟聽了10好幾年的免費了。當然，花完錢還得發個朋友圈證明一下，注意，重點來了，發了朋友圈之后的三塊錢可就不是普通貨幣了，而是變成社交貨幣了！
“老子明明有一萬種方式免費聽，誒，我特么非得花錢聽，這是老子支持杰倫，支持正版的態度！”
最后，做一個簡單的總結，為什么這次周杰倫的新歌會刷屏呢？因為作品本身梗夠豐富，傳播節奏掌控靈性，消費心理學玩兒的明白，當然，最重要的原因是——因為他是周杰倫。
最最后，一個一批評，一個表揚。
表揚一下瑞幸的小伙伴，周杰倫新歌奶茶相關，品類一致，文案押韻，看見海報，我還下了個單，沒白干！
奶茶錢能給報了不？
批評一下E代駕追熱點的小伙伴，真是不知道你們是懶得想了還是想不出來了，強蹭不說，這個致敬也太致敬了吧……
E代駕的小伙伴肯定沒脫發
以上，就是今天的內容！
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