萬科跟寶能掐架，你支持誰？
眼看今年就要過去了，整個2015年真是好不熱鬧，各種撕逼大戰層出不窮，戲碼是一出又一出，比看好萊塢大片還爽，小至社會底層的各種磕磕碰碰，明星間的那些情史斗氣，大至互聯網&電商企業的公關大戰……不知道巨頭們是不是戲看多了，自己也想來演一出，房地產界終于也按捺不住了，趁著15年還有那么10來天的時間，為大家奉上一出壓軸的好戲——萬科PK寶能系，觀眾們請買好票，選好座位，看好啦，前排出售花生、瓜子、爆米花……
上集回顧：
1、從今年7月份起，前海人壽股權不斷被質押，并在短短半個月內兩次舉牌萬科，同時與其一致行動人鉅盛華買入萬科A股4.5億股，占萬科目前總股本的4.07%。此番動作前后，寶能系已拿下萬科總股本的10%，逼近萬科最大股東華潤14.97%的股權占比。
2、8月，寶能系第三次舉牌，將其持有萬科的份額猛增至15.04%，超過了20年來始終位居萬科第一大股東的華潤。
3、8月31日和9月1日，華潤兩次增持萬科股份，使其持股達到了15.29%，耗資約4.97億元人民幣，重奪第一大股東之位。
4、12月8日，“敵友不明”的安邦保險也突然舉牌萬科，合計持有公司股份5.52億股，占公司總股本的5%。
5、12月10日、12月11日，寶能系又買入萬科2.7億股，涉及資金超過50億元人民幣，持股比例達22.45%，坐實萬科第一大股東。
本集看點：
干巴巴的看著“野蠻人”快要把自己的孩紙給奪走了，老王也終于坐不住了。12月17日，王石在萬科內部表明態度“不歡迎寶能系成第一大股東”。隨后，網絡上一大波相關公關文章此起彼伏的出現：
“王石喊話寶能系：你的信用不夠格較量才剛開始”
“王石是如何得了美女丟了萬科的”
“王石如何打贏萬科防御戰”
“王石，你的紅燒肉還燒不燒”
“寶能系搶籌萬科背后的地產野心”
“揭秘寶能系進擊萬科路線圖”
……
幾乎矛頭都一致對準寶能系，寶能系一下子成為了眾矢之的：信用不好、能力不足、短債長投、循環杠桿，一旦進入萬科，就可能影響萬科的評級甚至毀掉萬科這個地產龍頭的品牌信譽。
而此時寶能系的公關在速度上不止慢了一拍，而且反擊招數也少得可憐，只是發布了一份聲明“本集團恪守法律，擁有良好聲譽，相信市場的力量”，然后就沒有然后了，我想他們現在最著急的是想著怎么回復輿論，要不然股市再這么跌下去，再大的家業也扛不住老王這么一折騰啊，相反，萬科股市今天則是創了8年來新高！
影評：
作為一個并不了解他們真正“底細”的旁觀者，深感公關的重要性，或許這也是當今諸多大型企業屹立不倒的成功之處——政府、媒體兩手抓。其實，萬科自08年網絡事件后，領導層就已經意識到公關的重要性了，并逐漸加大了對這方面的投入，打造萬科品牌，萬科輕車熟路的公關，讓寶能一時驚慌失了手腳。萬科的代表王石正站在道德的至高點，訴說著萬科正面形象，并批判和譴責著對手的種種不是，且條條直指對方要害，讓我們不得不佩服他的領導能力、洞見力和公關決斷力，且不說事實理在何方，至少從反應速度和陳詞說服力上，萬科確實略勝一籌，特別是那句極具殺傷力的“你還在依靠資本的力量，而社會已經到了依靠知識、依靠信用的時代了”的話。
我們希望寶能可以從此役中摸索出些許公關經驗，不是去列舉推翻和削弱對手的質詞證據，而是找到公眾想要的結果，進行深入的溝通，因為只有保持互相信任和理解的投資者關系，才會有逆襲萬科的可能！
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