為什么這一屆的年輕人都戒不掉奶茶？
天氣熱，來(lái)杯冰奶茶吧
天氣冷，來(lái)杯熱奶茶吧
肚子餓了，來(lái)杯奶茶墊墊肚子吧
如果說(shuō)當(dāng)代年輕人在高壓力快節(jié)奏的生活中最缺不了什么，奶茶說(shuō)第二，恐怕沒(méi)有什么敢說(shuō)第一。
當(dāng)代年輕人對(duì)奶茶可以說(shuō)是愛(ài)的瘋狂，所謂“頭可斷，奶茶不可斷，血可流，奶茶不可流”，奶茶也成為新一代的國(guó)民飲品。
這不，日本東京原宿站前將開(kāi)設(shè)名為「東京珍珠奶茶Land」的主題公園，屆時(shí)各種珍珠奶茶店將入駐于此，而且還會(huì)有各種和珍珠奶茶有關(guān)的美（hei）味（an）料理！！！
一時(shí)間熱搜吃瓜群眾表示十分羨慕島國(guó)百姓了！
日本人對(duì)珍珠奶茶的熱愛(ài)可謂是極致。
日本節(jié)目“松子不知道的世界”在五月底推出一整集的珍珠奶茶專(zhuān)題，節(jié)目上的嘉賓不但介紹不同店家的珍奶，大推“珍奶可以取代正餐”、“還可以解渴”、 “應(yīng)該融合成為日本飲食文化之一”等說(shuō)法 ，還在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube各大社群網(wǎng)站宣傳，成功推動(dòng)這一波珍珠奶茶熱。
能把營(yíng)銷(xiāo)做得如此自然而成功，也不是件容易的事情。奶茶營(yíng)銷(xiāo)的成功之處在于，路人緣極好，畢竟沒(méi)有人能拒絕糖與奶的單純快樂(lè)。
都說(shuō)時(shí)間就是生命，那么對(duì)于日本年輕人來(lái)說(shuō)，生命誠(chéng)可貴，奶茶價(jià)更高。為了吸上一口奶茶，他們心甘情愿在漫長(zhǎng)的排隊(duì)中蹉跎掉自己的時(shí)間。
日本人對(duì)珍珠奶茶的熱愛(ài)不僅只是排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)而已，網(wǎng)絡(luò)甚至吹起一波放手喝珍奶(手放しタピオカ)的挑戰(zhàn)，也登上日本推特?zé)衢T(mén)話題。
所謂愛(ài)到極致便是癲。有些日本人民，難以抑制對(duì)珍珠的喜愛(ài)，吃啥都想嚼兩口珍珠，愣是搞出了一堆黑暗料理：珍珠奶茶泡飯、拉面、珍珠啤酒、珍珠麻辣豆腐…………
我國(guó)的年輕人們對(duì)待奶茶這件事情上，也不甘示弱。奶茶亦或者成為了他們生活中的一部分，甚至也有不少人戲稱(chēng)，自己已經(jīng)得了一種不喝奶茶就會(huì)覺(jué)得“腦殼疼”的病。
對(duì)于當(dāng)代女孩（和少部分周杰倫般的男孩）來(lái)說(shuō)，奶茶是一種可以帶來(lái)絕對(duì)快樂(lè)的萬(wàn)能飲品。下午茶的時(shí)候喝一杯，看電影的時(shí)候喝一杯，就連加班更要喝一杯來(lái)提神打氣……
遇到心情感到沮喪，工作壓力大的時(shí)候， 更不能缺少一杯奶茶來(lái)“續(xù)命”， 沒(méi)有什么問(wèn)題是一杯奶茶解決不了的，如果有，那就兩杯，而且是加奶加糖……
于是乎，奶茶已不僅僅是一杯飲料，而是化身成了社交圈的網(wǎng)紅…….
多次創(chuàng)下排隊(duì)記錄的喜茶，乘著喪文化的東風(fēng)而爆紅的喪茶，以“占卜能力”著稱(chēng)而在短視頻平臺(tái)大火的答案茶，在茶行業(yè)中崛起的一點(diǎn)點(diǎn)和奈雪，以及跨界奶茶飲品界的王老吉….
資本大量的涌入奶茶市場(chǎng)而主推行業(yè)更快的發(fā)展，新品牌也層出不窮的充斥在消費(fèi)者們眼前。
擁有廣大受眾群的奶茶，即使被人詬病存在健康問(wèn)題，但是奶茶本身的營(yíng)銷(xiāo)手段，加上社交網(wǎng)絡(luò)的話題性引爆，人的從眾心理自然都會(huì)為奶茶風(fēng)潮添磚加瓦。
粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
《2018新中產(chǎn)白皮書(shū)》提到，對(duì)于新中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，家電已成為一項(xiàng)決定生活品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，奶茶和咖啡則是他們生活不可替代的必需品。奶茶也從“輕奢消費(fèi)”轉(zhuǎn)變成了“大眾消費(fèi)”。
奶茶本身自帶社交屬性，消費(fèi)者們?cè)谏缃幻襟w上秀出自己愛(ài)喝的飲品照片時(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是一種效果極佳的傳播行為。
消費(fèi)者們一旦愿意自發(fā)的為品牌宣傳，這就意味著，他們已經(jīng)成為了品牌的粉絲，彼此之間將產(chǎn)生一種情感上的粘性。甚至還會(huì)為了維護(hù)品牌的形象而與有損品牌的言論進(jìn)行對(duì)峙。
偶像力量加持
除了我們熟知的周杰倫捧著奶茶變胖的樣子外，其他很多明星也是珍珠奶茶的狂熱追隨者。
比如日本歌手三原慧悟是珍奶愛(ài)好者，他不但為了珍珠奶茶作曲，去年在臺(tái)灣開(kāi)唱時(shí)，他還申請(qǐng)了一項(xiàng)世界紀(jì)錄：挑戰(zhàn)喝完全世界最大杯的珍珠奶茶。最后在全場(chǎng)歌迷的幫忙之下，一起喝完一杯超過(guò)600公升的珍珠奶茶，成功創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄。
同樣的造勢(shì)方式在韓國(guó)也一樣。每當(dāng)有韓星到臺(tái)灣開(kāi)演唱會(huì)、錄制節(jié)目，臺(tái)灣的承辦方都會(huì)直接送上珍珠奶茶招待。很難說(shuō)是出于有意還是無(wú)心，畢竟珍珠奶茶太深入日常生活了。但總之珍珠奶茶作為一個(gè)整體是逐漸被帶火了。
玩轉(zhuǎn)口碑營(yíng)銷(xiāo)
消費(fèi)者在接受新事物之前，通常都會(huì)去詢(xún)問(wèn)周?chē)说囊庖?jiàn)或者上網(wǎng)搜索相關(guān)的評(píng)價(jià)，這表明了他們很容易受到他人消費(fèi)行為和言論的影響。
當(dāng)我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，如果看到某家飲品店排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，注意力也會(huì)隨之也被吸引過(guò)去，并萌生出一個(gè)念頭：生意這么好，應(yīng)該很好喝吧？在心理學(xué)上，這種行為被稱(chēng)之為“羊群效應(yīng)”。
大多數(shù)人都將“大排長(zhǎng)龍”跟“好口碑、好品質(zhì)”劃起了等號(hào)，而奶茶的價(jià)格相對(duì)較低，大多數(shù)人都愿意嘗試看看。再加上長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)，讓產(chǎn)品附帶一種稀缺價(jià)值，從心理上也給用戶(hù)帶來(lái)更大的幸福感和儀式感。
誠(chéng)然，奶茶已經(jīng)成為年輕人的必須消費(fèi)品，同時(shí)也是年輕人對(duì)世界表達(dá)態(tài)度的一種生活方式。生活已經(jīng)那么苦，還是喝杯奶茶讓自己甜一下吧！
沒(méi)有什么事情是一杯奶茶解決不了的
不行，
那就奈雪喜茶一點(diǎn)點(diǎn)coco一芳鹿角巷koi快樂(lè)檸檬厝內(nèi)小眷村各來(lái)一杯
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