何以為家，這次京東給你答案！
180 案例資訊
2019年9月
11
（轉(zhuǎn)自廣告門）
作為衣食住行的重要一環(huán)
家居、家裝品類的電商平臺(tái)銷售額屢創(chuàng)新高，每逢家裝節(jié)，各大電商便集體發(fā)力，各顯其能。從硬裝到軟裝，從置家到質(zhì)家再到智家。“如何讓家裝變得更加個(gè)性化？”逐漸成為各大電商營銷方案的“法寶”。
此次京東秋季家裝節(jié)，獨(dú)立創(chuàng)意公司180與京東一起跳脫出固化陳舊的營銷思路，提出家裝新概念：裝滿幸福感！
01
跳出俗套，讓家裝變得有溫度
何以為家
家，沒有大小、貴賤；沒有簡奢、新舊。
它蘊(yùn)藏著你最熟悉的氣息
慰藉著你獨(dú)在異鄉(xiāng)的小孤單
是你走過千山萬水后心之所棲的小天地
我們把它稱之為
家
京東通過一支暖心輕快的TVC，將一個(gè)家從無到有的過程通過高速鏡頭一 一展現(xiàn)：
于“家”而言
家裝, 不單單是材料的堆砌
它是點(diǎn)滴匯集的情感
是用心打理的溫暖
是專屬幸福的美學(xué)密碼……
02
玩轉(zhuǎn)色素，打造家裝視覺高地
此次京東家裝節(jié)的KV，將“家”的各個(gè)幸福場(chǎng)景與當(dāng)下流行的莫蘭迪配色大膽融合。色彩明亮對(duì)比，畫面簡約，呈現(xiàn)和諧雅致的視覺美感，吸睛十足。
03
抖音發(fā)力，不斷傳遞家裝幸福感
在各社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將“裝滿幸福感”的熱度傳遞延伸
微博、微信端率先上線《2019幸福家裝風(fēng)格圖鑒》，詳細(xì)解讀時(shí)下流行的莫蘭迪風(fēng)、ins風(fēng)、輕奢風(fēng)等家裝風(fēng)格，同時(shí)附上進(jìn)階配色攻略，激發(fā)用戶的購買體驗(yàn)欲。
在京東家裝節(jié)， 一手hold住所有風(fēng)格！
隨后，#家的幸福體驗(yàn)官#話題活動(dòng)以抖音為陣地全面發(fā)力，引導(dǎo)用戶曬出屬于自己的家庭一角，贏取幸福大獎(jiǎng)，成為幸福體驗(yàn)官！
此次秋季家裝節(jié)，180與京東始終圍繞“裝滿幸福感”的主題，讓受眾在線上線下的視聽互動(dòng)體驗(yàn)中，真切感受到京東家裝節(jié)這一波走心的營銷。
同時(shí)，一輪新的視覺風(fēng)潮的掀起，不僅有助品牌好感度的提升，同時(shí)也在區(qū)隔競(jìng)品、跳脫傳統(tǒng)的營銷變革中，打出一場(chǎng)漂亮的營銷戰(zhàn)。
e.n.d
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