游戲廣告日漸繁榮，新背景下游戲營銷何去何從
電子游戲，最早從美國興起，80年代向世界蔓延。電子游戲在日本發展最快，80年代末中國電子游戲行業開始發展，到今天，中國電子游戲行業同樣占有絕對的市場。
由于電子游戲的設備和網絡不斷更新替換，電子游戲的流星方式也從最初80年代的大型游戲機也轉換成今天的電腦游戲、手機游戲。
而隨著時代的進步、手游的蓬勃發展，電子游戲行業也隨之成長，游戲逐漸被越來越多的人群接受。孩童、學生，甚至他們的父母。
游戲商品化，既是商品，便需傳播
如今電子游戲越來越普及，其游戲內容也開始正規化，游戲含金量也在增加，游戲的核心價值觀也不同與往日。
如由騰訊開發的《微積歷險記》，玩家通過解決微積分難題來通關，然后拯救這個危機的世界。其實就相當于一款解題游戲，不過是以微積分高數題為基本問題展開。玩這款游戲，需要玩家清晰的頭腦和解題思路，但同時，也鍛煉了玩家的''數學頭腦''，推廣了微積分的鼎鼎大名。
在游戲中，玩家會體會到，原來微積分離我們的生活并不遙遠，相反，它于我們生活中處處不在。
如今，游戲內容百變多樣，含金量與日俱增，其核心價值觀也都大不相同，越來越具有''商品''的性質。游戲間存在競爭，需要為玩家提供多樣的服務，同時也需要玩家們對其的認同。所以推廣游戲也成了游戲發展中的重中之重，也因此，游戲廣告的趨勢，也不同與往日而語。
投放途徑形式各異，投放目的不一而同
同其他商品的廣告一樣，在新媒體時代下，廣告投放的途徑越來越多，但其目的都是吸引顧客，使其成為這款游戲的玩家。
電視一直是多媒體中眾商品投放廣告的首選，因為電視用戶多，投放價格與回收率成正比。電視類廣告就和其他商品廣告一樣，注意創新、臺詞的精簡、洗腦能力。
如同2012年《夢幻西游》投放的電視廣告，如今在不少玩家心中也留下了不淺的印象吧。由于電視用戶的廣泛性，《夢幻西游》的臺詞，''模仿成不了經典，夢幻西游，創新不斷……''也成了早期電視游戲廣告中的佼佼者，被廣大觀眾熟知，就算沒有玩過，也都聽過這句臺詞。
另一種方式便是廣告彈窗或者視頻貼片，這種方式經常出現在我們逛QQ空間、微博、貼吧、部落等的時候，在一條說說下面或者一個帖子的回答間，便隨時能看見那種閃閃發亮，游戲人物技能炫酷，臺詞一閃一閃的游戲廣告。
最經典的便是《傳奇霸業》，明星背著24K純金bulingbuling的霸王大砍刀，說著''開局一把刀，裝備全靠爆''這樣押韻、吸引人的臺詞，廣告背景同樣是游戲角色拿著大刀對怪物毫不留情地砍下，隨后爆滿全屏的裝備。
這類廣告需要視覺沖擊，所以畫面一往如此，最主要的目的是請君入甕。所以一般廣告彈窗和視頻貼片類游戲廣告都有一個很大的共同點，技能招式炫酷、裝備爆率高、開局小丑鴨結局白天鵝等。
還有便是網絡專題，這類廣告一般是游戲官方發出活動，從而達到推廣游戲。
比如《陰陽師》的活動《大觸覺醒》，向玩家征收陰陽師內有關的畫作，可以是式神皮膚，也可以是游戲插畫。只要畫作優秀，得到的票數多，就可以被《陰陽師》官方策劃選定，制作成皮膚，同時還能拿到一定的獎金和游戲內獎勵。
網絡專題這類活動，由于官方會推廣此消息讓更多有識之士參與活動，參與活動的畫師或者玩家也會轉發消息、分享活動等，就形成了網絡軟推廣。而這類廣告，需注意游戲活動本身的合理性、科學性、參與者的回報率與付出成正比，不然反而會取得反效應。
例如《看門狗：軍團》，育碧表明看門狗新系列的游戲原聲樂將會從玩家中征稿，而且選取十首最佳音樂，同時給與2000美金的獎勵。這個消息公布出來之后，卻遭到了很多網友的抵制，認為育碧這種行為是對游戲的不負責，同時辜負了參與者的用心、踏賤了玩家的作品和尊嚴等等。
別出心裁廣告內容，花式創作印象深刻
而游戲廣告的內容，更是五花八門、千姿百態。但核心內容依然與目的相差不大，都是為了爭取玩家，獲得競爭勝利。
土味怪誕的風格，如今往往能吸引到觀眾的眼光。幾年前一句''我不斷的洗澡，油膩的師姐在哪里''，瞬間爆火在各游戲貼吧間。游戲原臺詞是''我不斷地尋找，有你的世界在哪里''，由于配音略不標準，諧音類似前者。該游戲套用了《劍靈》的畫面，而當時劍靈推出的人物角色海報，也是皮膚油光發亮，于是《劍靈》與''油膩的師姐''形象，被深深印在觀眾腦海中。
玩家的世界并不缺少美輪美奐、獨具匠心的廣告作品，所以有時土味怪誕的廣告反而獨辟蹊徑在觀眾心里留下深刻印象。
還有不少廣告采用了視覺沖擊，這類廣告一般是網頁游戲，諸如《傳奇霸業》，《貪玩藍月》等，通過全屏爆率裝備、炫酷技能招式、游戲角色一人一刀擊敗一路妖怪、爆出經驗、金幣、稀有裝備等吸引觀眾，請君入甕。
再通過音效，金幣掉落嘩啦呼啦的聲效、技能放出去劃破長空的聲音等，視覺、聽覺兩方沖擊，引人入勝，達到將觀眾魅惑進游戲的目的。
另外還有主打情懷的廣告，比如韓國魔獸世界走心廣告，既挫淚點又搓笑點，我們彼此準備好了，卻還沒對你媽準備好；又或者，父子情深，在游戲面前都是敵人。還有，18年的春節期間《王者榮耀》投放的廣告，春節朋友依然遠在他方，但是開黑能將我們的友誼聚攏在一起。
情懷類廣告不一定宣傳游戲諸多細節，卻是將游戲帶給我們的快樂與回憶描繪出來，讓玩家回憶起當時玩游戲的自己，游戲陪伴我多年，游戲內朋友陪我度過多少年華。
還有就是破次元壁，線上線下聯合類廣告。比如《陰陽師》，最喜歡與其他商品合作，推廣其他產品的同時也在推廣自己，無論在游戲內還是在游戲外。比如《陰陽師》和農夫山泉聯名的飲料，和農夫山泉飲料有機會獲得游戲999張藍票或者一張現世票，線上線下同時推廣，提高游戲知名度。
去屈臣氏或者KINBOR，都能看見《陰陽師》的影子，在游戲內指定的屈臣氏商店，打開位置定位，便可以發起現實尋魔，擊敗鬼王就可以取得游戲內獎勵，還有機會獲得價值很高的游戲外獎勵。
此類廣告需要注意的便是聯名的品牌在玩家內的接受度，如果接受度高，對游戲和聯名品牌都是很好的推廣。
小結
電子游戲逐漸繁榮的今天，游戲商品化現象也已經開始泛濫，而作為游戲商品化的附帶影響，游戲廣告是未來游戲推廣的大趨勢，一些劣質、嘩眾取寵的游戲廣告只能暫時吸引玩家眼光，真正精良的游戲廣告，還需我們共同努力！
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