屈臣氏x舞刀弄影唇腭裂公益短片，一周看哭4000w人
你有沒有因為一個微笑，而淚流滿面過？
屈臣氏攜手“operation smile中國微笑組織”開展了名為“點亮微笑，美有道理”的公益行動，并拍攝了這支公益短片。 短片看似平平無奇的講述了一個平凡的唇腭裂媽媽的一生，但因太過催淚被網(wǎng)友評價“不敢看第二遍”。
影片也在短短幾天內(nèi)收獲了近4000w播放，引發(fā)了大量網(wǎng)友對屈臣氏和唇腭裂的關(guān)注和討論。
故事的開始，通過女兒的視角，呈現(xiàn)了一個十分古怪，甚至有些不近人情的怪媽媽。
這是我媽，一個很奇怪的女人
大家都說我們兩個一個天上一個地下
性格和長相，都是
我在乎的事情她都無所謂
給帶男友回家的女兒做好一桌菜，卻不愿意同桌吃飯；
女兒和別人打架，不問緣由就向著別人家的孩子；
從不出席家長會，連表彰大會都不出現(xiàn)；
因裂唇被嘲笑也滿不在乎
而后通過第三視角一點一點的揭開一個堅強的母親背后，那些柔軟和脆弱的瞬間。
她聽到女兒帶人回來時候的整理儀容的激動；
表彰大會上躲在人群背后的欣喜；
以及問醫(yī)生術(shù)后能否涂口紅的那份期待
那一刻我才明白她的愿望比我想象中的更加卑微
她遠(yuǎn)離著人群常常不近人情的表達(dá)
原來都是在默默地保護著我
在這個故事里，我們設(shè)置了兩個并行的線條。一條是母親和女兒間有些“擰巴”的愛，和女兒對媽媽的不解。
我們用日常和生活化的場景和畫面，呈現(xiàn)一個默默關(guān)心但又害怕自己的形象給女兒造成困擾的媽媽，一個拼命維護媽媽但又總在人生重要時刻等不到她出現(xiàn)的女兒。
我們希望這種也曾經(jīng)發(fā)生在我們自己身邊的真實的“擰巴”，能拉近觀眾的代入感，并打動觀眾引起大家內(nèi)心的共鳴。
另一條線則是一個唇腭裂媽媽內(nèi)心的自卑、對美小心翼翼的渴望和最后的圓滿。
追求美，我們每個人生來就有的權(quán)利，但對于唇腭裂群體來說，這似乎成了一個不敢開口的奢望。
兩條線的交集發(fā)生在媽媽手術(shù)前諾諾的問出的一句：“我恢復(fù)好了可以涂口紅嗎？”，媽媽終于勇敢的第一次表達(dá)了對美的渴望，女兒多年心中的不解也由此豁然開朗。
我們用“涂口紅”這個對大多數(shù)女孩來說再日常不過的舉動，來和每個人內(nèi)心對美天然的向往共情，也是在表達(dá)屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌主張。 故事的最后，媽媽的唇腭裂通過治療恢復(fù)，如期參加了女兒的婚禮，似乎一切就此圓滿，有了一個完美的HAPPY ENDING。
但實際上，“她沒有錯過女兒的婚禮，但還是錯過了，她自己的人生”。這是一個用再多的圓滿都填不平的遺憾，這樣的結(jié)局在每個人心里都留下了深刻的印象。
這樣的結(jié)尾設(shè)計，除了增加了情緒的張力，同時也是讓更多人關(guān)注和意識到——在中國，每600個新生兒就有1名唇腭裂兒童，而唇腭裂治療的最佳時機是3歲之前。
而現(xiàn)在，一場45分鐘的手術(shù)就能幫助這些孩子找回微笑的權(quán)利。屈臣氏“點亮微笑，美有道理”公益行動的意義，就在于幫助更多的唇腭裂孩子和家庭，免于經(jīng)歷那份無法彌補的遺憾。
最后，很感謝屈臣氏的信任，把這支公益短片交給舞刀弄影操刀，讓我們能參與到這樣充滿溫暖和大愛的公益行動中，衷心希望“點亮微笑，美有道理”公益行動能幫助到有需要的孩子和家庭。
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