助推內容價值釋放 騰訊廣告內容營銷平臺推動產業升級
一站式服務，重塑品牌主信任
在紅利消退、媒介碎片化、消費者掌握消費主權的時代，“大流量、大曝光”的粗放式經營已退出歷史舞臺，內容營銷不斷迎來新的挑戰。傳統的營銷模式下，盡管媒體、用戶與廣告主之間建立了一定的信任度，但品牌定制化程度低。碎片化內容營銷時代，自媒體可為品牌提供多元化定制內容，但質量良莠不齊，私域流量的發行方式，逐漸出現了虛假流量，媒體、用戶與廣告主之間的信任關系逐漸變得薄弱，內容營銷面臨種種困境。
內容營銷進入下半場 創新平臺應運而生
自媒體時代，品牌的內容營銷面臨若干新的痛點：CP（Content Provider，內容提供商）粉絲特征呈多樣性，投放精準性難衡量；粉絲體系下流量存在瓶頸，難以達到大體量級曝光；內容營銷采買渠道復雜，存在價格“黑箱”，預算折損；營銷數據不透明，真實投放效果難以追蹤。
為了更好地解決自媒體時代的內容營銷難題，品牌亟需變革突破重圍，新的內容營銷平臺應運而生。8月30日，以“融點·聚變”為主題的2019騰訊廣告內容營銷高峰論壇上，騰訊廣告內容營銷平臺正式對外發布。據介紹，騰訊廣告內容營銷平臺以產品式思維提供一站式服務，通過工業化的生產方式完成自助下單、數據指導、專業服務、標準交付，為品牌制作多樣化的優質精品內容，同時保障內容真實投放效果，助力廣告主獲取最大化用戶流量。
騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔表示：“騰訊廣告推出的內容營銷平臺，聚合了優質內容生產的自媒體，通過算法和運營保障真實傳播效果，重塑廣告主、用戶、自媒體之間的信任度，提供一站式內容營銷服務，助力營銷產業升級。”
（騰訊廣告內容營銷平臺高級總監周云潔）
“騰訊廣告內容營銷平臺所做的，是公域流量下的KOL的生意，也是私域流量的運營”。周云潔認為，內容營銷必須重塑廣告主、用戶、自媒體之間的深度信任，重建一個穩定的“三角關系”，緊密撮合廣告主、內容生產方和內容發行方的關系，在公域流量下不斷完善內容營銷。
提升內容營銷產品力 捕獲效果最大值
在騰訊制作、發行、數據、運營四大能力加持之下，騰訊廣告內容營銷平臺提供一站式服務，聚合優質自媒體，以標準化訂單投放構建KOL與廣告主間的信任度，實現優質內容的工業化生產發行。
（騰訊四大能力加持，優質內容工業化生產發行）
制作能力上，騰訊廣告內容營銷平臺將以“精、多、快”為關鍵詞。與精品頭部合作，為廣告主提供優質高定的解決方案；與多品類腰部合作，涵蓋36大垂直領域內容創作者、媒體機構、MCN以及自媒體人。同時利用AI寫作引擎完成智能人群分析，將內容個性精準送達。騰訊內容營銷平臺所連接的自媒體生態，包括以企鵝號為核心的內容開放平臺，以及騰訊企鵝電競、全民K歌、騰訊動漫等旗下優質內容制作平臺，實現視頻、音頻、圖文、漫畫、直播等多形態內容制作，內容創造方涵蓋美食、娛樂、時尚等多個領域，豐富內容生態滿足多樣化定制需求。
發行能力上，QQ、微信、騰訊視頻、騰訊新聞等十大核心平臺所覆蓋的百億流量，為內容營銷發行保駕護航。針對自然流量，算法推薦和人工運營同時進行，保障真實、穩定，實現優質內容最大化分發、擴量，構建優質媒體內容環境。商業發行上，可以根據廣告主的定制內容，通過平臺的優質商業發行資源進行二次增發，包括信息流、種子視頻、Banner、PC端小圖等，支持豎版視頻、橫版視頻、圖文等多元化形態。
數據能力上，依托于騰訊龐大用戶量作為核心基礎，投前把關，智能化分析CP用戶畫像并進行發行資源篩選，高效觸達目標受眾，多維度篩選推薦，協助廣告主定制內容營銷計劃。投后追溯，讓營銷效果立等可見。
運營能力上，采用標準化平臺訂單運營模式，合作流程高效，操作自主靈活；服務商選擇標準嚴苛，在專業能力上卓越執行，為廣告主提供效率與質量雙重保障。目前，平臺可提供互選模式、眾包模式以及懸賞模式三種，為廣告主生產定制化的內容。
自媒體時代，廣告主與用戶正在面臨全新的溝通語境。騰訊廣告內容營銷平臺以產品式思維為廣告主提供一站式服務，生產內容并捕獲全網流量，以數字化工具助推內容價值釋放，為廣告主呈現了內容營銷更大的商業價值。
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