用一部講述平凡風景的短片，傳遞“有溫度的豪華”
似水流年是一個人所有的一切，
只有這個東西，
才真正歸你所有。
其余的一切，
都是片刻的歡愉和不幸。
生活中那么多瑣碎、無趣的東西，
凝結成了生命的大半部分。
如果哪天我要是死了，
回想一生，那些閃現在眼前的，
是因為有你，
才變得，燦爛無比。
我已經習慣每天早上你從身邊起來，
你不再像第一次遇見時那么特別，
因為彼此了解如此透徹，無需多言。
在我眼里，你是空氣，
相處或許平淡，
但我離不開你。
生活就是這樣，
真實而靜美。
在日復一日的似水流年中，
你會看到，一朵朵閃亮的浪花。
獻給100萬個平常風景中的家庭。
愿你們將平淡，過得絢爛。
這部平淡又深情的微電影，是雷克薩斯為中國銷售突破100萬臺推出的短片。
敘述了一對因工作繁忙、生活瑣碎而喪失新鮮感的中年夫妻，在看上去淡然無味的似水流年中，重新審視平淡、擁抱平凡。
短片中丈夫寫的書《說不出來的故事》是獻給自己的妻子的，而這支影片，是雷克薩斯獻給 100 萬個平常風景中的家庭的。
短片主人公的人物設定，就是雷克薩斯百萬受眾的縮影
雷克薩斯的定位是中高端汽車品牌，有些同級別車型的價格甚至要高于BBA（奔馳、寶馬、奧迪）。
購買雷克薩斯的車主往往也是商務中產家庭居多，他們有品位、有鑒賞力、有一定的購買能力，也往往工作繁忙，往往正經歷著中年平淡。
而短片中的男主（王景春飾演）是新書銷量排名第3的作家，女主（陳數飾演）是公司高管。在某種程度上，他們的身份與雷克薩斯的目標受眾處在相同的社會階層，也是雷克薩斯中國百萬車主的縮影。
這部短片用雷克薩斯受眾所熟悉的工作生活情景，激發他們的情緒痛點，與目標用戶達成情緒共鳴。
劇情帶來的溫暖，也是雷克薩斯想要傳遞的品牌溫度
雷克薩斯中國市場推廣部的部長曾經說過：“如果想把品牌調性傳達給消費者，我們首先要對品牌自身有一個清晰的認識。雷克薩斯在過去幾年里一直做的工作，就是認清自己的品牌。我們認為，雷克薩斯是一個有溫度的品牌，是一個屬于東方的豪華品牌，最重要的是，它是一個有人文屬性的品牌。”
這些來源于生活場景的劇情，帶給用戶的，是那些熟悉的感動，是珍惜身邊人的善意提醒。
夫妻會因為繁忙的工作忽略了另一半的情緒，會因為生活節奏的差別少了坐在一起交談的時間，會有很多想分享又來不及細說的瞬間。但生活本平淡，發現平凡中的閃光點，珍惜擁有的枕邊人，已是令人動容的深情。
事業有成的人物設定，真實貼切的生活場景，傳遞出的溫暖是光鮮生活下的樸素真情，這與雷克薩斯的品牌理念：“有溫度的豪華”達到了高度的契合。劇情中觸動人心的溫暖，也是雷克薩斯想要展示的品牌溫度。
溫暖就在你我間，情感基調再升華
影片最后的鏡頭是很多日常生活的場景：丈夫接過懷孕妻子的行李放進后備箱；男生在海邊向女生求婚；在后排安全座椅上熟睡的兒女；父母在機場送別將要遠行的女兒……
當然，這一切場景都有雷克薩斯相伴。更到位的是，根據這些不同場景的特性，雷克薩斯呈現了不同的車型，凸顯了不同產品的特色和差異性。
海邊求婚場景呈現的是雷克薩斯LC，這是雷克薩斯打破中庸傳統的一款車型，用年輕人的激情，突出產品的革新；機場送別女兒的場景出現的是雷克薩斯RX，這款車的特點是空間大，家庭實用型，于是出現了后備箱和行李的畫面；而故事主角開的是雷克薩斯ES，這款車是雷克薩斯的銷量支柱，也是雷克薩斯車主中擁有最多的車型，更容易引起消費者共鳴。
這樣的影片設置，讓用戶在更多的生活場景中找到自己的縮影，可以說是再一次呼應了主題，更是對“平凡”“溫度”品牌情感基調的升華。
溫暖就在平常生活中，就在百萬個車主之間。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）