艾媒× IMS天下秀|2019中國新媒體營銷價值專題報告
近日，全球知名第三方數據挖掘和分析機構 iiMedia Research艾媒咨詢聯合IMS（天下秀）新媒體商業集團發布了《2019中國新媒體營銷價值專題報告》，報告從新媒體營銷發展現狀、用戶態度認知、新媒體營銷案例分析、應用價值分析和未來發展趨勢等方面，深度解讀2019年中國新媒體營銷的價值與未來發展。
值得一提的是，IMS天下秀憑借自身業務實力與近十年的技術積累，兩項新媒體營銷典型案例，入選報告的新媒體營銷案例部分，并依托WEIQ新媒體營銷云平臺，為報告的調研工作提供了多元化的商業大數據信息，極具行業參考意義。
核心觀點
新媒體用戶穩步增長，視頻營銷增長勢頭強勁。2019年，移動社交用戶規模預計達到7.8億，同時，短視頻和在線直播用戶也均保持較快增長勢頭，為新媒體營銷提供了較好的流量基礎。在新媒體營銷廣告形式投放占比分布方面，視頻營銷占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行業視頻營銷投放比例從2018年的43.5%增長至94.0%，增長趨勢迅猛。
用戶對新媒體營銷接受度高，趣味互動性成用戶關注點。超過七成用戶認可新媒體平臺營銷廣告且分享意愿都偏高。新媒體用戶對新媒體營銷廣告態度更加寬容，其中短視頻廣告的接受度達43.5%。另外，近半數的受訪用戶看重新媒體營銷廣告內容是否具有趣味性，未來新媒體營銷應精耕廣告內容，在趣味性、有效性、創新性上尋求提升與突破。
5G助推視頻行業發展，短視頻或成未來新媒體營銷主流。5G行業發展進一步推動直播與短視頻行業的變革。而視頻營銷展示直觀全面、即時性、交互性強的特點與企業營銷的目的更加契合，在大數據以及人工智能技術的加持下，短視頻營銷有望成為新媒體營銷主流方式
以下為報告節選內容
新媒體營銷概念內涵與發展歷程
2019年中國新媒體用戶規模穩定增長
快消品行業新媒體營銷廣告投放量居首位
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年，中國新媒體營銷廣告投放量排名第一為快消品行業，網服電商、文化娛樂分列二三位。在投放增長方面，耐消品、金融保險、文化娛樂排名前三。
圖文形式仍是新媒體營銷廣告主要方式
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2019年全行業新媒體營銷廣告投放占比中，視頻形式投放廣告的占比呈上升趨勢，較2018年投入占比上升了7%，圖文形式的廣告依舊是新媒體營銷廣告主要的投放形式，但占比呈下降趨勢。
快消品視頻營銷占比增長強勢
數據顯示， 2019年中國各行業新媒體營銷大多數仍以圖文形式為主，其中，快消品及房地產行業在視頻營銷廣告的投放占比增長快速，形成了以視頻形式為主的營銷模式。
新媒體營銷與傳統媒體營銷對比分析
新媒體營銷互動性強，組合拳趨勢愈發明顯
新媒體營銷新興平臺
新興新媒體營銷形式對比分析
中國新媒體營銷主要挑戰及問題分析
新媒體用戶多為一、二線城市居民
中青年群體是新媒體用戶主流
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，受訪新媒體用戶中，年齡在26歲至40歲的比例超過七成。新媒體主要覆蓋人群為消費能力較強的中青年群體，在新媒體平臺進行營銷將主要加大產品在中青年人群中的曝光度，實現效益增值。
超七成受訪用戶每天接觸新媒體平臺1~4小時
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，41.7%的用戶每天接觸新媒體平臺時長為1到2小時，30.6%的用戶日均使用時長為2到4小時。
娛樂、社交是新媒體平臺最主要使用場景
近三成受訪用戶偏好以圖片為主的廣告形式
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近三成受訪用戶偏好以圖片為主的廣告形式，21.5%的受訪用戶偏好以視頻為主的廣告。圖片廣告和視頻廣告在新媒體用戶中的好感度較高。
日化、家電、服飾為新媒體廣告中最常見產品品類
數據顯示，護膚品與化妝品、家電產品、鞋帽服飾是受訪用戶在新媒體廣告中最常接觸到的產品類別。同時，日常用品類廣告也最受受訪用戶偏愛。家電產品、鞋帽服飾、護膚品、化妝品、日用品、食品類的廣告用戶好感度較高。
微信和短視頻平臺營銷廣告用戶接受度最高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，46.4%的受訪用戶表示能接受微信平臺的廣告。短視頻廣告的接受度達43.5%。新媒體用戶對于平臺上出現的營銷廣告態度更加寬容，新媒體營銷廣告的接受度有一定提升。
近半數受訪用戶看重新媒體廣告內容趣味性
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近半數的受訪用戶看重新媒體營銷廣告內容是否具有趣味性，43.0%的受訪用戶看重廣告信息的有效性，關注廣告內容創新性的受訪用戶比例為38.%。未來新媒體營銷應精耕廣告內容，在趣味性、有效性、創新性上尋求提升與突破。
近六成受訪用戶認為新媒體廣告應提高真實性
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，59.6%的受訪用戶認為新媒體營銷中信息的真實性有待提高。41.5%的受訪用戶認為新媒體營銷廣告存在過于泛濫的問題。另有38.3%的受訪用戶擔心用戶的信息安全，認為新媒體營銷過程中用戶信息安全應該得到進一步保障。
新媒體營銷機構：IMS(天下秀)新媒體商業集團
成立于2009年的IMS(天下秀)新媒體商業集團，簡稱“IMS天下秀”，是一家技術驅動的社交營銷云計算新媒體大數據服務機構，提供兼顧品牌與小微企業的智能解決方案，高效完成產品與消費者的精準匹配，幫助企業低成本獲客，帶動銷售和口碑轉換，同時幫助海量內容創作者實現多元化就業。IMS天下秀通過技術驅動+資源賦能打造智能化的社會化營銷生態系統，旗下擁有全球領先的新媒體營銷云平臺WEIQ和WEI+社交數據服務平臺，通過多年沉淀的全領域數據資源和海量交易數據積累，依托大數據、云計算技術精準匹配社交資源，建立智能營銷新媒體數據庫，甄別優質自媒體，制定科學的投放策略，為廣告主提供品效合一的社會化營銷解決方案。
新媒體營銷案例：德芙 x IMS
2019年春節來臨前夕，德芙推出2018賀歲短片，在與IMS天下秀合作的過程中，德芙在雙微平臺開展了一場內容營銷活動，在短短21天時間內，成功提高品牌聲量。
Z世代成為消費主力軍，新媒體營銷重要性凸顯
快消行業 x 新媒體營銷
房地產行業 x 新媒體營銷
汽車行業 x 新媒體營銷
游戲行業 x 新媒體營銷
社交電商 x 新媒體營銷
新媒體營銷發展趨勢展望
新媒體將成未來營銷活動主陣地 營銷比重將繼續加大
與傳統媒體相比，新媒體雙向傳播的特點使得用戶之間互動性更強，便于及時得到效果反饋。在利用新媒體平臺進行營銷活動時，有助于建立品牌與用戶之間的情感聯系，有效刺激購買欲望，營銷達到的效果也更易于評估。且新媒體用戶規模不斷擴大，覆蓋用戶主要以消費力強勁的中青年群體為主。新媒體平臺潛在的影響力提供了巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為未來營銷模式主流，各行業將繼續加大新媒體營銷上的投入。
新媒體營銷廣告用戶接受度逐漸提高 內容真實性和趣味性將成發展要點
新媒體用戶對新媒體營銷態度更加寬容。隨著新媒體的普及和新媒體案例的增多，用戶對于新媒體營銷接受度逐漸提升。未來，廣告內容的趣味性或將成為其是否能有效傳達產品信息以及觸達用戶的主要因素。另外，客觀性也將成為新媒體營銷廣告的另一關鍵點，如何在保留真實性的基礎上深耕內容創作將是新媒體營銷未來的發展方向。
5G助推視頻行業發展 短視頻或成未來新媒體營銷主流
隨著5G行業的進一步發展，直播行業和短視頻行業或將迎來新的發展良機。在新媒體營銷方面，視頻展示直觀全面、即時性、交互性強的特點與企業營銷的目的更加契合。同時，在大數據以及人工智能技術的進一步應用，視頻類營銷將實現更高的精準性以及互動性，有效提供營銷效果。未來，短視頻營銷有望進一步得到企業青睞，成為新媒體營銷主流方式。
新媒體營銷行業環境待凈化 數據透明化促進市場健康發展
數據、流量是衡量營銷效果的核心。然而買粉、買贊、刷評論等行為擾亂了營銷效果的評估，數據摻水、流量泡沫的存在使得營銷價值衡量過程中容易出現偏差。隨著科技的發展，數據分析過程已經能夠成功識別部分數據造假情況，推進新媒體營銷相關數據公開透明將有利于市場的健康發展。
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