2019年5大年輕化營銷走向！品牌創新論壇再樹風向標
第26屆中國國際廣告節將于2019年10月26日~28日在南昌綠地國際博覽中心舉行，中國國際廣告節是廣告行業一年一度的盛會，將聚集了廣告相關行業數百家企業，真正搭建了中國廣告傳播業界的媒企實效交易、交流平臺！
中國品牌創新論壇 是中國國際廣告節的核心國家級論壇之一，自創辦以來不斷有中國知名企業領袖登上榮耀講堂，發表品牌闊論。
品牌打造的成功除了企業自身的努力之外，離不開廣告人的智慧貢獻。在中國品牌創新論壇的舞臺上，服務品牌的廣告人和企業將一起成為主角，演繹甲方乙方的創新成果，共敘金伙伴的合作佳話。
隨著年輕一代逐漸成為消費的主力，品牌年輕化成為了品牌營銷市場的熱點話題。本屆中國品牌創新論壇也將圍繞“品牌年輕化”進行探討。
“品牌年輕化”的主要目的，就是為品牌灌注新鮮活力，延長或恢復品牌的“青春期”，讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前，不至于被消費者和市場遺忘。
為了更好地應對市場挑戰，很多品牌除了在產品領域不斷迭代更新外，還充分利用了跨界互動、IP聯合、文化升級等積極措施，輻射消費者，為品牌賦能。
2019年品牌年輕化營銷走向
跨界聯名成常態
跨界合作，能讓品牌之間原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，打破傳統的營銷思維模式，產生化學反應，從而給品牌一種立體感和縱深感。
如今用戶信息轟炸的傳播環境下，已然產生倦態。
營銷創新越來越難，大量品牌選擇強強聯合，成功的品牌跨界合作是強強聯合，可以增強品牌話題性，獲取更大的流量，擴大品牌影響力，創造更大的價值。
大白兔 X 氣味圖書館
科技與營銷融合
數字化浪潮下，數字、技術與營銷的關系，正在變得前所未有地密切。
通過大數據和算法技術的賦能，品牌可以實現從用戶洞察、人群畫像、需求識別，到精準觸達、定制化創意、轉化承接、用戶生命周期管理，整個營銷全鏈路的效能提升，更流暢地達成營銷閉環。
不論是企業傳播形成主動營銷，還是用戶口碑形成的被動營銷，整個過程都遵循雙效營銷，即有效打造互聯網品牌價值，高效解決傳播難題和輿情信息。
現如今，以數據為導向的精準營銷開始逐步替代原本的營銷方式，成為企業的新寵。
品牌數據銀行（Brand Databank），是阿里巴巴集團于2017年發布的服務于品牌的消費者數據資產管理中心。融合了消費者在平臺的各個媒體、營銷、內容、電商領域的所有數據，沉淀累積消費者生活方方面面與品牌產生的關系數據，再根據這些數據構成人群畫像，對消費者有個清晰的認識，對于已有一定規模會員基礎的店鋪，可以在需要的時候對他們進行召回，跳出付費推廣的怪圈。
流量當道，顏值依舊是正義
找明星代言，是當下品牌最為熱衷的營銷手法，簡單、高效、偶爾還能爆發洪荒之力。明星效應屢試不爽，尤其是現在粉絲經濟大爆發。
在小鮮肉粉絲中流行的一個說法就是：顏即正義癥，這也同樣印證在品牌形象上。
品牌年輕化，是通過一系列的信號反映出來的。其中最重要的因素之一，就是各種與品牌相關的設計所反映出來的信息。品牌年輕化是一個系統的信息符號。如今的品牌設計和產品包裝設計被不斷革新，更加注重美學和時尚。
肯德基=流量明星聚集地+網紅食品創造商
短視頻營銷，內容制勝
時代最強的特質，表現在品牌價值的傳播渠道及方式上的差異。
憑借巨大的用戶流量、豐富炫酷的視覺表現形式、有趣的內容及互動體驗，短視頻已成為廣告主進行市場營銷的新選擇。
在短視頻領域，作為后起之秀的抖音里，一些頂級網紅的粉絲量已經達到了百萬級，點贊量動輒能達到數萬甚至十萬以上。
Airbnb、京東、天貓、網易考拉、蘇菲衛生巾、雪弗蘭、哈爾濱啤酒等品牌主們也將目光轉向這個平臺，紛紛開設賬號。
其中，短視頻內容營銷更是成為品牌與用戶溝通的核心手段。
目前常見的短視頻內容營銷形式可以按照不同維度分為不同的形式：品牌人格化、品牌創意段子、戰役合作快閃、產品功能延展……
從用戶的角度看，短視頻不僅是用來“看”的，同時也是用來“玩”的，它的開放性、解構、顛覆也正構成了其最重要的精神內核，而這符合普遍的大眾趣味。
用年輕消費者喜愛的方式來傳播品牌核心價值，恰恰是短視頻營銷制勝的關鍵
IP營銷3.0時代
品牌的IP營銷，經歷了1.0、2.0、3.0三個時代。
1.0時代是“借船出海”，品牌與一線IP合作，借勢聲量；
2.0時代是“造船出海”，并非每一個大IP都能符合品牌的節點需求與調性，因此品牌需主動與媒體共創IP；
面對碎片化、移動化、去廣告化、原生化、場景化的新傳播環境，品牌進入自創IP的3.0時代，自己去策劃、主導與出品內容。
2018閱文超級IP風云盛典現場&閱文集團擁有的多個超人氣IP
看準趨勢，才能把握先機。本屆中國品牌創新論壇，將圍繞2019品牌營銷市場走向，探討如何在瞬息萬變的環境下順勢而為，突破創新。
中國品牌創新論壇
中國經濟進入到下行增長的階段，2019許多人都采取了保守心態，而面對保守的營銷環境，卻恰恰是創新最好的階段。
作為中國廣告行業前瞻性平臺，廣告人文化集團早在2007年便投入了品牌年輕化的項目實踐。在此背景下，廣告人文化集團認為：對于當下的中國品牌來說，最明智的玩法就是——品牌年輕化。
2019中國品牌創新論壇上，廣告人文化集團擬邀多位一線品牌工程建設者共話創新營銷，挖掘品牌創新新動力，推動品牌價值提升。
這是一場企業品牌的年度盛會，
為媒體、廣告公司、廣告主提供專業的市場數據以及科學的前瞻預測。
10月26-28日
第26屆中國國際廣告節
2019中國品牌創新論壇
南昌再揚帆！
帶來一次新的啟發
也為未來帶來的一種參鑒與指引！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）