“OTT營銷進入2.0時代” 《2019年家庭大屏廣告投放指南》 發布會圓滿落幕
8月23日，由奧維互娛及昌榮傳播聯合主辦的“視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發布會”在中國上海隆重召開。這場精彩盛會聚集了百余位來自國內外知名企業、OTT廣告資源方、內容和技術服務提供商、4A、廣告代理公司的數字營銷專家及企業代表到場參加。
戰略合作單位酷開、康佳易平方、虹魔方、雷鳥科技、聚好看、樂融、風行、電視貓MoreTV、歡網科技、路盛傳播、彼誠傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀視；聯合利華、一汽大眾、雀巢等企業高層、品牌媒介負責人、營銷專家出席大會，并發表了精彩分享。
本屆盛會由奧維云網、奧維互娛董事長文建平先生的致辭拉開序幕，他分享道：“2019 年的宏觀經濟比較低迷，受到 GDP 增速持續下行的影響，中國廣告行業也迎來了一場大考，從已經公開的數據來看，很多傳統廣告細分市場今年出現了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏繼續扮演了行業的黑馬，成為拉動廣告行業增長的一個強心劑。從現在開始到未來的一年，是 OTT 大屏產業的關鍵窗口期。”
昌榮傳播作為本屆盛會的聯合主辦方，昌榮傳播高級副總裁，昌榮數字CEO嚴友松先生也在本次大會上帶來了精彩演講。
他在以《OTT變局和廣告創新》為主題的演講中指出：目前，OTT家庭視頻周到達率超過90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項。隨著智慧端和智慧屏的出現，正在催生更多廣告形式的衍生，OTT雙連播，也因其強記憶效果即將成為主流。5G技術的發展，也將加速大屏版面和內容向信息流方向發展。
發布會上，由奧維互娛總經理黑維煒主持，昌榮傳播高級副總裁昌榮數字CEO嚴友松、雷鳥科技廣告副總監徐景新、電視貓高級副總裁蔣黎君、彼誠傳媒創始人袁斌、聯合利華媒介部資深經理陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經理趙成鑫幾位行業資深領袖參與的圓桌論壇，也帶來了一場行業大咖的思想碰撞。
論壇上，嘉賓們就家庭大屏資源的獨特價值、品牌廣告與品效廣告的權衡、發展趨勢進行了深入探討。嘉賓認為，家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場景，不管從傳播效果，還是二次傳播，都比小屏更具優勢，投放性價比也更高。
在面臨營銷費用減少的趨勢下，投放流程、投放市場的透明度決定了廣告主進入的信心。家庭大屏本身可以帶來品牌曝光和形象的提升，同時也能夠實現精準投放，這是優勢也是機會。在OTT大屏上實現轉化，是一個不可避免的趨勢。關于如何轉化，嘉賓們根據各家的嘗試和經驗發表了觀點。
通過本次發布會，多位來自不同領域的領袖企業接龍分享了大屏營銷在技術、產品、玩法方面的最新實踐案例，并解讀了如何通過“大數據+技術”為品牌營銷提效。
本次的《2019家庭大屏廣告投放指南》發布會，不僅是來自行業內的伙伴們共商、共議、共話發展的平臺，更是每一位來自不同公司及行業領域分享與互相學習的平臺，在分享成功經驗與營銷方法的同時，進行更深度的學習與交流。我們相信，今后昌榮傳播將在OTT營銷領域與各位品牌客戶繼續攜手并進，助力更多品牌開拓出一幅宏偉的OTT領域智能營銷藍圖！
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