天作之合！康師傅茉莉清茶攜手《明日之子3》，讓清香彌漫一夏
康師傅茉莉作為花茶品類的領跑品牌，除了在口味上不斷創新，同時也在不斷深耕年輕消費市場，致力于向學生和年輕白領傳遞“清香優雅 近距離”的品牌信息。但如今在信息爆炸的時代下，眾多品牌都在搶奪他們的注意力，想要脫穎而出實屬不易。
眾所周知，網綜是觸達年輕人的重要渠道之一，而每年平均有800-1000部綜藝，如今的市場更可謂是“流量當道，顏值至上”。這時該如何選擇一部既符合品牌調性又能引爆年輕人熱愛的話題綜藝呢？
作為康師傅的媒介代理公司，傳立中國認為《明日之子3》是康師傅茉莉品牌的不二之選，原因有以下三點：
1. 綜N代的背書：《明日之子》是現象級的個人選秀網綜IP，在過往兩季中的同期節目排名中均為第一，是經過成功驗證的綜藝。
2. 調性契合：經過今年年初接連三檔男團選秀轟炸后，消費者已經進入審美疲勞。而《明日之子3》又名《明日之子水晶時代》便抓住了這樣的契機，打造了一檔女性個人選秀節目來刺激消費者眼球。該節目所塑造的親近自信的女偶形象，與康師傅茉莉想要溝通“清香優雅 近距離”的調性簡直是天作之合。
3. 受眾契合：節目的受眾中30歲以下人群占比82%，與目標消費者也高度重合。
選對IP只是第一步，如何將IP發揮最大價值更是每個品牌需要思考的問題。
康師傅茉莉采用全域植入+社交引爆的方式與年輕人持續溝通“清香優雅 近距離”的產品特性。讓目標消費者在歡聚飲茶的場景中，自然地將康師傅茉莉列為不二之選。
全域植入：多場景持續溝通“清香優雅 近距離”
從海選到直播總決賽，從前貼片到片尾鳴謝，康師傅茉莉全場景、全周期植入《明日之子3》。節目內容深度植入并配合產品露出，挖掘每一個星推官與明妹（節目的選手們）之間，以及明妹與明妹之間的親距離時刻，強化溝通康師傅茉莉“清香優雅，近距離”的品牌信息；人氣明妹產品使用加口播，自帶話題幫助康師傅茉莉圈粉；
定制創意中插互動植入，花式體現康師傅茉莉多點花樣，拓寬飲用場景；
社交引爆 ：流量爆棚，茉莉女孩集結，玩出新花樣
康師傅茉莉除了最大化節目內的IP權益，更是利用節目IP熱度擴大其在社交平臺的聲量，助力品牌成功出圈。自節目上線以來，康師傅茉莉官方微博積極與明妹和粉絲互動，通過答題互動等方式，為粉絲放送節目錄制門票、明妹簽名照、整箱茉莉柚茶等專屬福利，提升品牌好感度。
活動上線以來，數據表現就非常亮眼，截止發稿前的綜藝總播放量達25億，而康師傅茉莉的深度綁定也實現了不俗的傳播效果，單集創意中插曝光量達2.0億次，#清香優雅 近距離#微博話題閱讀量666萬，更有粉絲主動曬單，成為品牌自來水！
經過此次營銷戰役，康師傅茉莉將再次鞏固其在花茶品類的領導地位，加強滲透學生與白領人群的飲品消費，并成功拓寬飲用場景。
明妹的粉絲們，你準備好了嗎？今夏快來助力清香茉莉女孩走花路！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）