《上海堡壘》涼涼，從觀眾的反應(yīng)可以看出，流量明星不再是主流
《上海堡壘》大爆了，自爆的爆，這部號(hào)稱用時(shí)六年，投資3.6億的“科幻巨作”成為了當(dāng)月上映電影中不一樣的煙火。
論票房，在上映三天后，面前破億，但跟投資成本來看，投資者注定賠錢陪到褲子都沒得穿咯，輪口碑，豆瓣評(píng)分3.5，貓眼5.9，淘票票5.8，雖然好片的評(píng)分都不一定會(huì)高，但三個(gè)平臺(tái)的評(píng)分都低那絕對(duì)是將爛片發(fā)揮到極致。
要知道，這部電影在上映前可是宣稱要超過《流浪地球》的。瞧著浩浩蕩蕩的陣勢(shì)，結(jié)果瞬間打臉，在電影上映后，觀眾的評(píng)論逼得官博連發(fā)四條微博，質(zhì)疑爛片的評(píng)價(jià)，再后來導(dǎo)演發(fā)長文道歉。這架勢(shì)怕是哪部電影都沒經(jīng)歷過得待遇。不過片方也不必太過于自慚形穢，觀眾也不必太過于怒氣填胸。
相信多年后，大家都不會(huì)覺得《上海堡壘》這部電影是爛片。
一、打造爆款的方式
不少看了《上海堡壘》的觀眾認(rèn)為《上海堡壘》關(guān)上了中國科幻電影的門。
這說詞太過于小題大做了，因?yàn)樗鼔焊筒凰闶强苹闷炊渡虾１尽愤@部電影無過且有功。它的第一個(gè)功勞，就是告訴大家用流量明星“帶貨”這條路已經(jīng)行不通了。
俗話說，林子大了，什么鳥都有，我們大中國可謂是人才輩出，在各個(gè)領(lǐng)域都能思考中許多天花亂墜的商業(yè)模式光怪陸離的商業(yè)模式，目的就是為了圈錢，在影視行業(yè)中有一種“潛規(guī)則”的模式，那就是：流量明星+IP=爆款。
在這一默認(rèn)的模式下，中國迎來了各自千奇百怪的爛片。說到爛片，《孤島驚魂》必須擁有姓名。
2011年，這部號(hào)稱懸疑，驚悚恐怖的電影，直接刷新了觀眾對(duì)爛片的認(rèn)知：原來，這世界上居然有如此爛住天際的電影。
但那時(shí)的觀眾，對(duì)于驚悚片電影這種類型的，那是相當(dāng)?shù)暮闷妫罱K這部投資五百萬的電影賺得盆滿缽滿。投資方倒是笑得合不攏嘴。
從此開啟了流量時(shí)代。
其中郭敬明的《小時(shí)代》系列將IP+流量發(fā)揮的淋漓盡致。這四部《小時(shí)代》電影，在兩年內(nèi)接連上映，低俗的劇情加上明目張膽的炫富，告訴我們，這就是青春?。∵@四部電影有個(gè)特別穩(wěn)定的共同點(diǎn)就在于，它們的電影評(píng)分均在5分以下。
但有了流量光環(huán)的《小時(shí)代》系列，最終將以17億的票房攬入囊中，成為中國最賺錢的電影之一。
嘗到甜頭的郭敬明選擇趁熱打鐵趕緊召集吳亦凡、范冰冰、陳偉霆、楊冪等演員，推出了新電影《爵跡》，這部電影比起《孤島驚魂》有過之而無不及。我想導(dǎo)演可能是想告訴大家，集齊十大面癱演員及五毛特效的電影是怎么練成的。它的出現(xiàn)讓當(dāng)年所有爛片電影瞬間自信心爆棚。
這不僅讓我想起，同年吳亦凡主演的《致青春原來你還在這里》相比于同樣題材的青春愛情電影，它跟《初戀這件小事》之間相差了一百個(gè)《那些年我們一起追過的女孩》，看大媽跳廣場舞都比看它有意思多了。
無奈人家吳亦凡是頂級(jí)流量的佼佼者，電影還是一舉拿下3.37億的票房。
流量的誘惑，讓不少導(dǎo)演躍躍欲試，于是出現(xiàn)了鹿晗主演的《盜墓筆記》，看完這部電影簡直不敢相信這是南派三叔寫的，這還是當(dāng)初寫小說的南派三叔嗎？總得來說這部電影就是作者在消費(fèi)粉絲的熱情。無奈南派三叔有許多的小說粉絲外加頂級(jí)流量鹿晗，很快票房在廣大粉絲是追捧下，四天就破五億，六天破其億，沒過多久就突破10億票房大關(guān)。只是從此南派三叔寫的電影是否還有人買單呢？
不過這種模式玩久了，觀眾也是擁有智商的，“IP+流量”的模式，不再百試百靈。
2017年夏天，《三生三世十里桃花》影版來了，它來了，它終于來了，它帶著大IP+明星來了，這次的主演楊洋+劉亦菲，微博熱度遲遲不退，貓眼和淘票票想看人數(shù)早已破紀(jì)錄，加上電視劇的熱度余溫，仿佛這是部穩(wěn)賺不賠的電影。
于是電影《三生三世十里桃花》滿懷信心的上映了，最終虧到楊洋粉絲通過鎖場的方式也無法追上它涼涼的速度，不僅如此還讓兩大主演獲得票房毒藥的稱號(hào)。
2018年吳亦凡的《歐洲攻略》同樣涼涼，可惜了梁朝偉這種實(shí)力派演員。
但是就這種程度的虧損，怎么可能輕易動(dòng)搖投資者放棄“IP+流量”帶來的巨大誘惑，要知道這種模式一旦成功了，那可是好幾個(gè)億好幾個(gè)億的往兜里收。
怎么樣才能讓他們死心？
唯有像《上海堡壘》一樣虧的連褲衩都不剩，才能讓投資者清醒，讓他們明白“IP+流量”的模式已經(jīng)忽悠不了觀眾了。
二、實(shí)力才是硬道理
對(duì)于流量明星來說，只靠唱歌跳舞和顏值來吸引粉絲不是長久之路，他們必須轉(zhuǎn)型，總不能步入中年了還當(dāng)小鮮肉吧。
所以我們可以看到越來越多的流量明星投身到電影行業(yè)中，有的確實(shí)只為圈錢，但更多的想尋求突破。
例如，李易峰的《動(dòng)物世界》、張藝興的《一出好戲》，黃曉明的《烈火英雄》，他們都成為了流量明星轉(zhuǎn)型成功的案例。
實(shí)在無法參透演技的奧秘，那就用接地氣拉近跟觀眾的距離，例如吳亦凡成功用《大碗寬面》“洗白”了自己。
為了轉(zhuǎn)型成功，不少流量明星不惜放棄光鮮亮麗的形象，甚至可以扮丑來尋求突破。
但是，沒有對(duì)比就沒有傷害。
和真正刻苦用心鉆研演技的實(shí)力派演員相比，半路出家的流量明星演技迅速被秒成渣。
既然都是要花錢看的電影，觀眾肯定選擇實(shí)力派演員了，至少實(shí)力派演員能讓觀眾感同身受一起融入到劇情中，不會(huì)出戲。也不會(huì)有粉絲問“你知道我的愛豆他有多辛苦嗎？生病了還在演”。
所以盡管這幾年行業(yè)混亂，但還是有一股趨勢(shì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)不為人知的實(shí)力派演員，開始吃香了。
因《喬家大院》一時(shí)名聲大噪的倪大紅，肯定想不到自己會(huì)在2019年憑借電視劇《都挺好》徹底走紅，導(dǎo)致身價(jià)暴漲，甚至成為人們所喜愛的表情包。
沒想到中老年演員還有逆襲一把的機(jī)會(huì)。
相對(duì)于《喬家大院》，《都挺好》他們的優(yōu)勢(shì)都是跟家庭有關(guān)，很現(xiàn)實(shí)的反映當(dāng)代人的生活，另一個(gè)來自于時(shí)代，現(xiàn)在早已不是只看臉的年代了，更重要的倪大紅將一個(gè)要喝手磨咖啡的老頭演繹的非常好。
還有雷佳音，代表作雖然很多，但總是不溫不火的，因2017年《我的前半生》而聲名大噪，今年的《長安十二時(shí)辰》多少人是沖著他主演而看的。
除此之外還有《人民的名義》里的“達(dá)康書記”，《我不是藥神》里的“黃毛”，《驢得水》里面的“張一曼?！?/p>
原本，這一一實(shí)力派演員，要資源的沒資源，又無法依靠顏值出位，只能勤勤懇懇的演戲，本以為這輩子也就這樣了，還有“咸魚翻身”的機(jī)會(huì)。
這一切都靠同行的襯托啊
就是經(jīng)過一次又一次的對(duì)比，流量明星和實(shí)力派演員之間的差距越發(fā)明顯。
可惜總有一些投資者，還未看清眼前的趨勢(shì)，只顧著參考“數(shù)據(jù)”，因此流量明星不管涼涼多少次，仍然有戲可接，時(shí)不時(shí)在電影市場用“演技”幫助觀眾認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，原來我是在電影院看電影呢。
好在今年的《上海堡壘》成功砸醒了一大半投資者。
它讓投資者看清流量明星光靠流量已經(jīng)撐不起票房了，它讓投資者深刻認(rèn)識(shí)到，流量明星不如實(shí)力派演員，好歹啟用后者的性價(jià)比比較高吧。
《上海堡壘》后，如果還有投資者想花大價(jià)錢投資流量明星，那只能說，他是個(gè)“慈善家”。
三、新的行業(yè)趨勢(shì)
當(dāng)爛片橫掃市場時(shí)，不少人覺得中國電影怕是要完了。直到《上海寶磊》的出現(xiàn)，我們最終明白了爛片出現(xiàn)的真諦，沒有它們的壓迫，又怎會(huì)有今天的中國電影市場。
最終，《戰(zhàn)狼2》將《三生三世十里桃花》秒殺，以口碑為主的時(shí)代即將來臨。
從那時(shí)起，無論是暑假檔、春節(jié)檔等關(guān)鍵日期的票房冠軍，都離不開口碑兩字。
2018年春節(jié)檔，看似毫不起眼的《紅海行動(dòng)》成功逆襲，而電影《捉妖記2》和《西游記女兒過》遭遇滑鐵盧。
暑假檔，《我不是藥神》憑借口碑刷爆朋友圈?！稅矍楣ⅰ窉煅蝾^賣狗肉消費(fèi)粉絲，最終高開低走。
2019年春節(jié)檔，《流浪地球》好評(píng)如潮，《新喜劇之王》和《神探蒲松齡》僅毫無波瀾，暑假檔，動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》截止今日已取得37.04億元的傲人成績。而《上海堡壘》連當(dāng)一天的票房冠軍都拿不下來。
沒有爛片的對(duì)比，就不會(huì)有那么多人意識(shí)到，一部好的電影是多么的珍貴，從觀眾到演員再到制作人，才會(huì)用心去對(duì)待好的電影。
爛片告訴我們，成功是需要用心去鉆研用時(shí)間去沉淀，你用什么方式去對(duì)待觀眾，觀眾就會(huì)以什么樣的形式去回饋你。
因此，中國電影在現(xiàn)實(shí)改編、戰(zhàn)爭、科幻、動(dòng)畫等各個(gè)領(lǐng)域中都實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破。這其中爛片的存在算是貢獻(xiàn)了一份功勞。
我相信從此以后許多人拍電影的初心是只為做出一部好電影，能從質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，審核劇本、演員、制作等。
就像吳京在拍《流浪地球》時(shí)，本來是以不要片酬拍電影的，最后變成了電影出品人。原因很簡單，投資者覺得這部電影不是大IP明星班底，肯定火不了，于是半路撤資了，這才便宜了吳京。
其實(shí)無論是《紅海行動(dòng)》還是《流浪地球》它們都沒有刻意的迎合市場，也沒有鋪天蓋地的宣傳，只是簡單地做自己想做的而已，然后就逆襲了。這就說明，在觀眾早已厭倦了“IP+流量”的模式，爛片營銷打造爆款的時(shí)代徹底結(jié)束，讓爛片虧到投資者心痛，才是對(duì)他們最有力的打擊。
總結(jié)
流量從來不是原罪，重點(diǎn)是看你怎么去使用它。
相信在不久的未來。
會(huì)有越來越多追夢(mèng)的，干死圈錢的 。
會(huì)有越來越多做事的，干死胡吹的。
會(huì)有越來越多踏實(shí)的，干死素餐的 。
會(huì)有越來越多有夢(mèng)想的，干死吸血腐朽的。
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