12月及元旦熱點預測與營銷分析

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舉報 2015-12-09

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“2016還有一個月提醒體”幾乎在半天內火爆朋友圈。——2016還有一個月，你知道同輩的孩子多大?比你賺多少錢?開什么車?去哪里旅行嗎?!

面對朋友圈滿滿的各種“惡意”提醒，始作俑者，PR媒體俱樂部發起人趙宏民表示這只是媒體一個玩笑。而后跟進與孩子婚姻相關的世紀佳緣，與車相關的上汽車享、與旅游相關的阿里旅行……等各大企業紛紛跟進，迅速成為熱點。

那么問題來了，為什么在翩翩在今天會火?為什么是這個話題?之后整個元旦還有哪些可能的品牌營銷熱點?企業怎么跟?面對12月及元旦那么多點，還是讓大博哥來胡咧咧吧：

關鍵詞：總結舊年“2016還有一個月”

[事件發展走向預測]

根據搜索引擎數據和微信\微博社交平臺數據，嚴格說，在11月底，就有各類針對職場人群的商務提醒段子，慢慢在朋友圈和微博開始流行：“2016還有一個月，你KPI完成了嗎?不完成嗨NMB”。

而今天作為12月的第二個星期的周一(周一時間點很關鍵)，火的翩翩是2016年需要面對的收入與婚姻家庭內容。大博哥認為這：這和11月30日第一周KPI完成/完不成后，心智模式關注點轉移到春節回家模式有關——過年怎么應對三姑六婆/同學會中必然提到的事業收入、家庭愛情對比?這是多數人會普遍應對難題的集體難堪。歸納說來，這種面對難堪的反應與情緒，是一種“年底總結-反思-對比大思潮”的社會化群像。

之所以能炒起來，借助了每個傳播者的自嘲、互損情緒。這就是各類事件背后的天時、地利、人和的“道”與邏輯。時間點很關鍵，內容點更關鍵。

[相關影響與走向預測]

可以預見，各品牌的市場PR營銷狗們會在未來1-2周內借勢這個”年底總結-反思-對比的大思潮“，各種形式的總結-反思-對比話題將會非常多。不過終究會坐爛的。

話說回來，這類大趨勢很容易看出，但真正能推起來的，還是要講究細節。如多數媒體會在年底最后1-2周大量的推出[總結2015]專題。內容上包羅萬象，真正可能產生傳播的其實寥寥無幾。比較有可能的是，借最近幾天熱點，去挖掘總結相關方的新聞背景——如“2015 敘利亞戰爭各方是如何拿錯劇本的”去調侃國際政治強人、拿“2015 貓狗電商大戰總結”去借雙12余溫，八卦奶茶與互聯網大佬恩怨。總之，真正具有影響力的借勢傳播，除了有熱點，還是要有內容亮點。

[品牌宣傳機會預測]

對手總結數據的撕逼——如今互聯網的小伙伴都很燥，不但是自己同行掐，連線下也掐，鳳姐和董總是女性網紅也能對掐……。那么有可能會出現：某個數據、行業地位的總結內容，被競爭對手逮著噴的可能。媒體朋友可以關注。
事業/家庭與愛情的兩樣對比——這兩個老生常談點，會繼續有部分各類好玩的內容。不過大博哥預測，真正有趣的應該在娛樂圈，如王思聰等活躍份子相關的事件。可以關注并適當跟進。
2015年消費、年互動事實上像BTA等都會做出類似活動，如支付寶、百度貼吧、微信等營銷狗肯定不會放過。根據去年表現形式，提早做出借勢準備和關注是有必要的。

關鍵詞：展望新年：2016新年愿望

[事件發展走向預測]

在微博時代，大博哥依稀記得很多品牌很熱衷于許愿樹這種形式，不論真假數據，當年各類愿望數量和內容還是頗為有趣的。雖說現在是移動時代，終究面還是過新年，各類2016愿望，會在24日平安夜開始會有逐步升溫，營銷狗們自然是不會放過。

[相關影響與走向預測]

新年愿望很簡單，但2016是“猴年”，而且還有個”馬月”。往年各種信誓旦旦的猴年馬月許愿，也許真的要在2016年元旦受到提醒和被提醒。這類普遍的面對過去調侃會成真的心理，其實是上文提到總結后的關聯情緒——展望。可以預估，這類情緒會借助猴年馬月內容點+2016新計劃的展望有一個小高潮。

新年展望和禮品是分不開的，在圣誕節開始各類禮品的嗮與顯擺將會隨著商家雙節大促變得過于熱鬧。這也是可能在這段時間內發生很多可能熱點的一個基本依據。

[品牌宣傳機會預測]

依然把熱點判斷可能出現在娛樂圈，王思聰等活躍份子不會放棄這個好玩的機會。各類媒體、網紅和工作室也不會浪費。和品牌相關的各種宣傳炒作也會借勢。總的來說是一個可見的高潮，到時候會多得也許半天就有一個新熱點，各位看官少俠的身體，你要撐住哦!
與禮物相關的，微信支付與支付寶有可能推出新年新紅包功能，包括支付寶拿下春晚，也許有前期的預熱營銷活動，雖然是否會在1月初開始不確定，但終究各類紅包、禮物相關的話題不會少，品牌相關可以做一些準備。
大博哥重點提醒，新年愿望方面，與人群中存在普遍需求的，如減肥、駕考/買車、理財/財運等愿望，都是可能有一波傳播熱點內容的。相關品牌可以跟進。

關鍵詞：雙12+雙節電商大漲

[事件發展走向預測]

大博哥成功預測了雙11撕逼大戰及后續的排位賽刷數據“貓膩口水仗“。馬上要到的雙12+圣誕/新年雙節的促銷季，理論上參戰方應比雙11單純在電商之間要更廣。因為就傳統來說，傳統商圈和實體經濟在新年年底會有一個與雙12撞頭的促銷季，而且時下熱議O2O大背景下，可看點會非常多。

[相關影響與走向預測]

線下傳統零售商圈，例如萬達，會不會借機搞一些聲音，強調不被取代，不被替代，這類大話題上，是有一定概率的。加上經濟大環境不好，這個話題還是有可能被媒體抓住并挖掘延生的。不過電商有代表，傳統零售實體卻是有心無力，精彩的口水概率不大。除非思聰同學短時間接了班，在烏鎮的世界互聯網大會上站出來和馬云對話，弄出點爭議引向實體商業與電商的未來。

[品牌宣傳機會預測]

雙12+雙節，除了借勢實體商業與電商對比，刷一刷公關稿，扯一扯實體觸電的前景等行業內話題外。更多的品牌機會還是留給小品牌，借勢雙12、圣誕和新年搞出點有趣的小花樣。

關鍵詞：極端天氣

[事件發展走向預測]

月初一場霧霾讓北京人民又成為全國人民的關愛對象。不過年末，除了霧霾之外，其他極端天氣也可能造成一些社會熱點事件和熱點。如大雪、厄爾尼洛現象帶來的南方反常天氣等等。

[相關影響與走向預測]

按照07-08年的大學媒體傳播經驗，極端天氣范圍大、影響廣、與老百姓相關性強的大雪，冰凍等一類極端天氣。對道路交通物流運輸影響達到一定程度，就有可能成為全國老百姓關注的熱點。

熱點中的抗災、苦中樂趣、公職人員、特定人群、品牌動作等，都可能專題內容。

[品牌宣傳機會預測]

與特定人群相關的行業，營銷狗和品牌PR人員可以開始準備一些預案——第一時間到達現場，挖掘全國性事件中的閃光內容點。都是可能形成不錯的傳播效益的。

其他可能的小規模的熱點：