用A.I.對(duì)話大眾消費(fèi)者，科大訊飛攜手可口可樂(lè)演繹營(yíng)銷新玩法
每年夏天，有一抹紅會(huì)格外引人注目。可口可樂(lè)昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶曾在夏日不斷刷爆社交平臺(tái)，今年夏天，科大訊飛iFLYOS攜手可口可樂(lè)推出的語(yǔ)音反轉(zhuǎn)瓶，將品牌代言人朱一龍的聲音封裝進(jìn)“罐”，通過(guò)A.I.語(yǔ)音合成技術(shù)，為粉絲帶來(lái)千人千面的互動(dòng)驚喜，開(kāi)啟新一輪“瓶文化”流行風(fēng)潮。
可口可樂(lè)和朱一龍擦出火花，攜手訊飛用黑科技玩轉(zhuǎn)盛夏，也再次讓社交平臺(tái)沸騰起來(lái)。#可口可樂(lè)語(yǔ)音反轉(zhuǎn)瓶#成為社交平臺(tái)的熱門(mén)話題，目前話題閱讀量已達(dá)2.7億，話題討論量超46.8萬(wàn)，網(wǎng)友參與熱情高漲。
可口可樂(lè)語(yǔ)音反轉(zhuǎn)瓶為何有如此大的吸粉魅力？最重要的一點(diǎn)就是互動(dòng)H5中實(shí)力明星朱一龍的聲音。掃描二維碼進(jìn)入H5頁(yè)面，不僅可以聽(tīng)到朱一龍的反轉(zhuǎn)表白，更能個(gè)性化定制專屬自己的語(yǔ)音祝福，讓“居老師”能親口讀出自己的名字，這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，真的太“上頭”。這一系列神操作背后，是科大訊飛iFLYOS的有力助攻。
科大訊飛iFLYOS解鎖新玩法，撩動(dòng)粉絲心
在此次現(xiàn)象級(jí)的品牌聯(lián)合活動(dòng)中，科大訊飛iFLYOS提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。
iFLYOS是科大訊飛消費(fèi)者事業(yè)群面向萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代推出的全新的智能語(yǔ)音云端操作系統(tǒng)，聚合了科大訊飛近20年以來(lái)研發(fā)的多項(xiàng)強(qiáng)大技術(shù)，如語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、語(yǔ)音喚醒、聲紋識(shí)別、語(yǔ)義理解等核心技術(shù)，語(yǔ)音識(shí)別聲音準(zhǔn)確率達(dá)98%。
今年推出的iFLYOS2.0在核心能力基礎(chǔ)之上，繼而開(kāi)放了21種方言識(shí)別等重要的能力，讓語(yǔ)音控制不受方言、口音影響，極大提高了用戶體驗(yàn)。目前，iFLYOS2.0提供了超過(guò)200個(gè)技能，更聯(lián)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、喜馬拉雅等100余家優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，為用戶提供了海量、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，使日常生活更加豐富、便捷。
在此次跨界營(yíng)銷中，朱一龍“親口”演繹反轉(zhuǎn)情話的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了A.I.語(yǔ)音合成的力量。利用iFLYOS平臺(tái)技術(shù)，科大訊飛技術(shù)團(tuán)隊(duì)生動(dòng)“復(fù)刻”了朱一龍磁性的聲音。研究人員前期采集朱一龍的原聲后，通過(guò)特征訓(xùn)練和優(yōu)化建立其語(yǔ)音合成系統(tǒng)，最終成功合成出本人的聲音。雖然是由A.I.合成的語(yǔ)音，但在自然度、音質(zhì)、語(yǔ)氣方面已無(wú)限接近真人的聲音，通過(guò)技術(shù)賦予合成語(yǔ)音以個(gè)性、情感，使合成語(yǔ)音惟妙惟肖，為此次營(yíng)銷傳播增色不少。
在A.I.語(yǔ)音合成技術(shù)的加持下，科大訊飛和可口可樂(lè)聯(lián)合打造的創(chuàng)新玩法撩動(dòng)了眾多朱一龍粉絲的心。往前追溯，我們還能看到科大訊飛為高德地圖定制郭德綱、林志玲、TFBOYS等個(gè)性化語(yǔ)音導(dǎo)航，在飯圈引起了不小的轟動(dòng)。
在A.I.語(yǔ)音合成領(lǐng)域，科大訊飛可以說(shuō)是標(biāo)桿性的存在，高歌猛進(jìn)，勇攀高峰。2006年，科大訊飛首次參加Blizzard Challenge國(guó)際語(yǔ)音合成大賽，即獲得可懂度和自然度兩個(gè)指標(biāo)雙料第一，成為當(dāng)年大賽的“黑馬”。在今年的比賽中，科大訊飛把合成系統(tǒng)的最關(guān)鍵指標(biāo)自然度從去年的4.0MOS，提高到4.5MOS，創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了從“良好”到“優(yōu)秀”質(zhì)的提升，也實(shí)現(xiàn)了在國(guó)際語(yǔ)音合成大賽中的14連冠。
作為亞太地區(qū)知名的智能語(yǔ)音和人工智能企業(yè)，科大訊飛在語(yǔ)音合成、語(yǔ)音識(shí)別、口語(yǔ)評(píng)測(cè)、語(yǔ)言翻譯、聲紋識(shí)別、人臉識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等多項(xiàng)人工智能關(guān)鍵核心技術(shù)上占領(lǐng)了制高點(diǎn)。正是在技術(shù)上的深耕和不斷突破，科大訊飛跨界玩得有底氣，也更有創(chuàng)意。
科大訊飛&可口可樂(lè)：出圈營(yíng)銷新典范
這波品牌間的聯(lián)合跨界營(yíng)銷在暑期營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，吸引了飯圈、科技達(dá)人的廣泛關(guān)注，同時(shí)也有來(lái)自路人的“自來(lái)水”。在黑科技的加持下，科大訊飛和可口可樂(lè)成功收獲了年輕粉絲的喜愛(ài)，自然出圈。
在可口可樂(lè)語(yǔ)音反轉(zhuǎn)瓶H5中，朱一龍的反轉(zhuǎn)表白讓粉絲欣喜不已，“聽(tīng)得到的偶像”一時(shí)間在粉絲圈內(nèi)掀起了一陣陣熱潮。正是把握住“飯圈的力量”，科大訊飛在此次跨界營(yíng)銷中博出了聲量。這也印證了，一場(chǎng)好的跨界營(yíng)銷，不僅是品牌之間的跨界合作，也是與受眾的跨界溝通。
科大訊飛與可口可樂(lè)的跨界合作不僅吸引到粉絲群體，也“火”出科技圈，給了大眾一個(gè)近距離體驗(yàn)“黑科技”的方式。不少用戶在體驗(yàn)H5之后紛紛評(píng)論“這波操作666”、“現(xiàn)在黑科技真是越來(lái)越強(qiáng)大”。
當(dāng)下，品牌請(qǐng)明星代言已不足為奇，如何將明星的流量效應(yīng)進(jìn)一步放大？科大訊飛先行了一步。基于智能語(yǔ)音合成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在社交層的互動(dòng)裂變傳播，可見(jiàn)A.I.為當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷傳播注入了新鮮的血液，也開(kāi)拓了新的道路。
A.I.賦能營(yíng)銷，品牌和消費(fèi)者之間的一場(chǎng)革新
科大訊飛用此次成功的跨界合作證明：A.I賦予創(chuàng)意更多的實(shí)現(xiàn)可能，A.I.為營(yíng)銷帶來(lái)了無(wú)限的想象力。曾經(jīng)，你會(huì)想到自己的偶像“親口”對(duì)自己說(shuō)情話嗎？你能想到把偶像的聲音留在身邊嗎？這些在早些年看似天方夜譚的事情，如今在A.I.的賦能下皆有可能。
A.I.改變了現(xiàn)代人的生活，同時(shí)也融入進(jìn)營(yíng)銷格局。在賦能營(yíng)銷上，科大訊飛已是早早探索并落地布局。無(wú)論是與KFC聯(lián)手打造的能聊天、會(huì)交互的KI上校，還是與高德地圖攜手推出的郭德綱、林志玲、TFBOYS等的導(dǎo)航語(yǔ)音包，抑或是與海底撈合作推出預(yù)定、排號(hào)、點(diǎn)餐等的機(jī)器人服務(wù)，都是科大訊飛為品牌營(yíng)銷輸出創(chuàng)意玩法的例證。
此次科大訊飛又創(chuàng)新跨界，將目光瞄準(zhǔn)快銷品類頭部品牌可口可樂(lè)，為其瓶身延展出與消費(fèi)者創(chuàng)意互動(dòng)的玩法。本來(lái)有限的瓶身創(chuàng)意，在A.I.的助力下，被賦予了無(wú)限的可能，讓可口可樂(lè)瓶更懂年輕人的心。對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，A.I.的賦能助推了其品牌年輕化；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，A.I.的賦能豐富了消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)。
A.I.為可口可樂(lè)提供了線上線下聯(lián)動(dòng)的技術(shù)支持，構(gòu)建起品牌和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。毫不夸張的說(shuō)，這是品牌和消費(fèi)者之間的一場(chǎng)革新，同時(shí)也是科技和快消品跨界合作的典范。
在注意力極度碎片化的今天，A.I.為品牌營(yíng)銷傳播帶來(lái)了新思路。隨著消費(fèi)升級(jí)，科大訊飛也將挖掘更多A.I.營(yíng)銷可能，拓寬智能語(yǔ)音和人工智能技術(shù)使用的領(lǐng)域，為品牌帶來(lái)更多創(chuàng)意性的合作。這不僅為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了紅利，也是科大訊飛To C之路不斷加速的體現(xiàn)。
從2016年底成立消費(fèi)者BG布局消費(fèi)者業(yè)務(wù)，到2019上半年實(shí)現(xiàn)To C業(yè)務(wù)占總營(yíng)收37.28%，同比增長(zhǎng)45.45%，科大訊飛加快了在消費(fèi)者市場(chǎng)前行的腳步。在C端的營(yíng)銷傳播上，科大訊飛近一年明顯加快探索，從科技圈層向多圈層進(jìn)行影響力及口碑的輻射，在合作伙伴類型的選擇上也能看出其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打破圈層壁壘的策略和野心。
在《帶著爸爸去留學(xué)》、《中餐廳》等多部熱播電視劇、綜藝中，訊飛翻譯機(jī)頻頻現(xiàn)身，實(shí)現(xiàn)在年輕消費(fèi)圈層、留學(xué)場(chǎng)景和旅游場(chǎng)景的有效營(yíng)銷；同時(shí)也出鞘文體領(lǐng)域，與皇家西班牙人足球俱樂(lè)部及武磊簽約，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手在國(guó)際舞臺(tái)上綻放民族品牌風(fēng)采。本次科大訊飛iFLYOS與可口可樂(lè)的合作，也是一次成功的出圈營(yíng)銷，在深刻洞察消費(fèi)者的基礎(chǔ)上巧妙出招將其打透，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。
以技術(shù)突破為引領(lǐng)，以技術(shù)賦能為導(dǎo)向，科大訊飛將不斷打造覆蓋多場(chǎng)景的人工智能應(yīng)用產(chǎn)品，同時(shí)與更多的品牌攜手一同探索A.I.+營(yíng)銷的廣闊未來(lái)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）