蘋果最新ASMR廣告，太解壓了！
“結(jié)婚了嗎?”“工作怎么樣?”“升職了么?”“信用卡還清了嗎?”……似乎每座城市的青年幸福都是相似的，而壓力卻各有各的不同。
越來(lái)越多青年背負(fù)壓力前行，每天的娛樂(lè)或許就是下班后到睡覺(jué)前屬于自己的短短幾個(gè)小時(shí)時(shí)光，ASMR逐漸成為當(dāng)代年輕人減壓的一種主流方式。
依靠純粹的聲音刺激給人一種平靜輕松感，甚至為那些過(guò)得不舒服的人們提供情感支持。這樣強(qiáng)大的治愈效能也越來(lái)越多的品牌嗅到苗頭，盯上了這塊新的營(yíng)銷領(lǐng)域。
蘋果手機(jī)發(fā)布了4支ASMR為主題的影片，舒緩你的焦慮。
和蘋果一起感受最真實(shí)的大自然
8月7日，Apple發(fā)布了4支ASMR為主題的影片，這支短片都是使用iPhone XS和iPhone XS Max和其他配件拍攝。
無(wú)論是美國(guó)俄勒岡州的沙灘巨石、木匠手工作坊還是下雨天的戶外和野生叢林，這些美麗的自然風(fēng)景和人文風(fēng)光都只是用來(lái)看的，而是用來(lái)聽(tīng)的。建議佩戴耳機(jī)欣賞~
01、《Whispers from Ghost Forest 幽靈森林的低語(yǔ)》
這是一條有人聲的ASMR視頻。一位輕柔的女聲徐徐講述了美國(guó)俄勒岡州太平洋沿岸的沙灘巨石景觀，溫柔低沉的聲音讓人仿佛置身其中。
美國(guó)俄勒岡州Neskowin太平洋沿岸的幽靈森林，是由低洼的林地被淹沒(méi)而形成，是氣候變化影響最引人注目的例證之一。森林在1997年因地震或海嘯而被摧毀，樹(shù)根被掩埋。當(dāng)潮水退去時(shí)，可以看到大約100個(gè)古老的樹(shù)樁從海灘上升起并進(jìn)入海浪。它們被藤壺，貽貝和其他海洋生物所覆蓋。
02、《Satisfying woodshop sounds 令人滿足的木匠坊的聲音》
一位木匠正在忙著手里的活，我們能清晰地聽(tīng)到匠人削木花、打磨、上漆微妙的聲音，無(wú)需言語(yǔ)便讓人深深陷入其中。
03、《Crunching sounds on the trail 穿越森林小徑時(shí)咯吱咯吱的聲音》
在森林探險(xiǎn)中，走在布滿泥土的小徑上，撥開(kāi)野生的植物枝葉，聆聽(tīng)著大自然中清脆的鳥叫聲……
這樣純粹的聲音，幾乎是所有在城市生存的人們聽(tīng)不到的天籟。
04、《A calm rain at camp 露營(yíng)地一場(chǎng)平靜的雨》
雨聲，是很多人的睡前助眠好物，蘋果拍攝的這支影片捕捉了在露營(yíng)地的一場(chǎng)降雨。雨滴噼里啪啦打在帳篷上的聲音，真實(shí)得仿佛我們就在棚下坐著一般。
四支無(wú)聲ASMR短片由攝影師Anson Fogel掌鏡，帶給觀眾一種美妙和放松的聽(tīng)覺(jué)享受。
ASMR“顱內(nèi)高潮”營(yíng)銷是什么？
在傳統(tǒng)的電視廣告、平面廣告同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)候，用“ASMR”形式做廣告也成為品牌吸引年輕人的一次新嘗試。
隨著大眾對(duì)于ASMR的認(rèn)知升級(jí)，這一娛樂(lè)形式也許將慢慢顯現(xiàn)出它本該有的魅力，通過(guò)內(nèi)容本身展現(xiàn)出更多想象力，成為品牌營(yíng)銷中不可或缺的力量。
01、ASMR是什么？
ASMR對(duì)很多人來(lái)說(shuō)可能是個(gè)陌生的詞匯，它是指一種自主感覺(jué)高潮反應(yīng)，當(dāng)我們?cè)诼?tīng)到某種特定類型的聲音時(shí)，大腦和脊柱所產(chǎn)生的一種酥酥麻麻癢癢、獨(dú)特愉快的刺痛感。就像我們常說(shuō)的，頭皮發(fā)麻、聲音太酥了，都指的是這種感覺(jué)。
平常能觸發(fā)這種感覺(jué)的聲音還有竊竊私語(yǔ)聲、輕輕拍打東西的聲響、風(fēng)吹落葉的沙沙聲、劃玻璃的刺耳聲以及刷涂的聲音等等。
這樣的效能，也被許多品牌常用在產(chǎn)品營(yíng)銷中，“顱內(nèi)高潮”營(yíng)銷便是借助ASMR的反映，讓消費(fèi)者能沉浸在聲音、畫面帶來(lái)的刺激中，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不一樣的感覺(jué)。
02、ASMR為品牌營(yíng)銷助力，引發(fā)觀眾的沉浸式想象
在ASMR創(chuàng)造的安靜氛圍里，觀眾的注意力相對(duì)集中，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感官借助技術(shù)手段被放大，生活中容易被忽略的細(xì)節(jié)一并呈現(xiàn)。對(duì)于品牌而言，這無(wú)疑是一個(gè)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品質(zhì)感和精良設(shè)計(jì)的好機(jī)會(huì)。
之前的肯德基、宜家紛紛都用ASMR形式的廣告，通過(guò)聲音來(lái)展現(xiàn)出產(chǎn)品的味道與觸感，直接刺激了產(chǎn)品的銷量，取得不俗的成績(jī)。
作為手機(jī)品牌，蘋果的ASMR展示主打“聽(tīng)覺(jué)同感”，引發(fā)觀眾的沉浸式想象：如同真人講故事一般的音效、對(duì)于細(xì)節(jié)處手機(jī)的播放效果、屏幕高分辨率下影像的還原等等。這些都促使消費(fèi)者在觀看視頻緩解焦慮的過(guò)程中，建立起對(duì)產(chǎn)品的好印象。日前蘋果這支廣告收獲了許多好評(píng)。
ASMR主攻年輕消費(fèi)市場(chǎng)
雖說(shuō)，眼球經(jīng)濟(jì)下的“視覺(jué)營(yíng)銷”還是主流，但是伴隨著喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等一批網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的崛起，以及蔣勛、高曉松、許知遠(yuǎn)等頭部知識(shí)網(wǎng)紅的入局，聲音再度彰顯出它的魅力，以及從未有過(guò)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
而在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，聲音的力量一直都不可小覷，尤其是這兩年制作“顱內(nèi)高潮”的ASMR被越來(lái)越多的品牌采用。
特別是對(duì)于食品而言，色香味俱全最能誘發(fā)消費(fèi)者食欲。而在“香”和“味”信息都無(wú)法傳遞的食品廣告里，用ASMR的細(xì)節(jié)化聽(tīng)感來(lái)刺激和放大“味覺(jué)想象”，這樣的刺激必然不會(huì)逃過(guò)商家的發(fā)言。
早在2015年，德芙在國(guó)內(nèi)率先采用ASMR方式呈現(xiàn)廣告。以“絲滑”為核心訴求點(diǎn)，特寫式呈現(xiàn)兩位代言人品嘗巧克力和研磨巧克力豆的畫面。
此次蘋果的這支ASMR廣告，通過(guò)立體化的聲音無(wú)限放大到消費(fèi)者的耳朵里，手機(jī)的高還原度，將大自然的風(fēng)光重現(xiàn)在耳邊、眼前，這也是以往的電視廣告或平面廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
而不同品類的產(chǎn)品有不同的產(chǎn)品特性，展現(xiàn)方式也各有差異。品牌應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特的聲效、視效呈現(xiàn)，最大程度發(fā)揮ASMR的作用。ASMR的追捧者是當(dāng)下?lián)碛惺婢弶毫π枨蟮哪贻p人，希望有更多的優(yōu)質(zhì)廣告能為年輕消費(fèi)者帶來(lái)精神上的片刻輕松。
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