第一批kol 死在沙灘上了？呵呵,這個女人一晚能賺一套房
這幾天有關(guān)KOL的文章，
幾乎呈刷屏趨勢，
《KOL老矣，KOC當(dāng)興》
《KOC，沒錢甲方的最大謊言！》
《KOL不行了？KOC來了！》
······
KOL是啥？
官方點，在營銷學(xué)里，它是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，
通俗易懂些就是專家、帶貨網(wǎng)紅，
他知道這些產(chǎn)品，
哪些好，哪些不好。
KOC與之相反，
是關(guān)鍵消費(fèi)者，
是將自己親身體驗進(jìn)行分享的用戶。
在KOC頻頻被重視的如今，
KOL真的“老”了嗎？
顯然并不是，
他們?nèi)匀皇沁B接品牌與用戶的重要橋梁。
那些頭部KOL、網(wǎng)紅，
依舊混得風(fēng)生水起，
小日子過得要多紅火有多紅火。
看看微博上，
“口紅一哥”李佳琦，當(dāng)初能KO馬云，
現(xiàn)在一句“Oh My God”依然讓網(wǎng)友上頭，
一場直播不知種草多少產(chǎn)品，
網(wǎng)友除了“買”想不起任何東西。
他們聽到真的是
李佳琦洗腦帶貨宣傳辭令嗎？
不，他們聽到的是自己口袋里的錢，
叮鈴咣啷掉到李佳琦手里的聲音。
再比如，“一夜帶貨一套房”，
穩(wěn)坐淘寶直播一姐寶座的薇婭，
一天流水上百萬，
當(dāng)初2小時帶貨2.67億的記錄，
似乎還沒有KOC能超越。
早年被稱為“第一網(wǎng)紅”的papi醬，
以靈動夸張的演繹方式、
“集美貌與才華于一身的女子”
的口頭禪被廣大網(wǎng)友熟知，
其貼片廣告成交價高達(dá)2200萬。
她早在2016年便已創(chuàng)辦papitube，
搖身一變成為幕后老板，
現(xiàn)今旗下簽約150多位博主。
在今年618期間，
其公司與170個品牌合作了300多單，
商業(yè)化成績節(jié)節(jié)攀升。
即使她現(xiàn)在的人氣確實已不如當(dāng)初的巔峰狀態(tài)，
但若是論起網(wǎng)紅發(fā)展史，
這該是一個逃不脫的人物。
還有諸多自媒體每個月都要出差10多天，
趕赴各大發(fā)布會，
僅僅是接廣告就要從下午忙活到晚上11點多。
看著這些網(wǎng)紅生存現(xiàn)狀，
還能說KOL過時了嗎？
當(dāng)然，部分KOL的流量確實不如人意，
而且隨著“私域流量”概念的興起，
KOC擁有更多傳播優(yōu)勢，
被越來越多的品牌、用戶所關(guān)注。
KOC主張自己是用戶的朋友，
以“真實”來吸引消費(fèi)者，與受眾進(jìn)行互動，
從而結(jié)成信任的紐帶，
快手的“老鐵”便是典型。
但并不是所有KOC都能成為用戶的“老鐵”，
八二定律依然奏效。
只有20%的人才能玩得轉(zhuǎn)新媒體，
剩下那80%就是在流量海洋中隨波蕩漾的“浮萍”。
而那20%的群體發(fā)展壯大，
話語權(quán)、影響力、粉絲數(shù)不斷攀升。
最后，他們似乎又將會是一波新的KOL。
而現(xiàn)有的KOL也能以KOC的方式
與粉絲進(jìn)行互動、輸出內(nèi)容，
這兩者之間并沒有鴻溝，
反而界限十分模糊，隨時都能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。
從這一邏輯分析，想必在未來很長一段時間內(nèi)，
KOL都將會是流量領(lǐng)頭部隊。
其實，任何行業(yè)都是一樣的，
能爬上金字塔頂端的只有那一小部分人，
新媒體也不例外。
有烈火烹油、鮮花著錦的輝煌，
自然也會有抱火臥薪、步履維艱的困苦，
冰火兩重天的景象在哪兒都不稀奇。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷經(jīng)多年，
一輪又一輪的技術(shù)革新，
才讓自媒體演變成如今的態(tài)勢。
在那一波又一波浪潮中，
總會有“浮萍”被拍在沙灘上。
草根自媒體的生存困境早已有之，
以后也將繼續(xù)存在。
這個行業(yè)中，
有著無數(shù)的KOL、KOC，
隨之衍生出了各種名詞，
那么身為看客的你，
又是KO什么呢？
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