案例 | Kappa被萌感潮流改造？好玩就要這樣搞事情！
2019是個神奇的年份，因為它同是品牌Kappa和哆啦A夢誕生的50周年紀念，兩個品牌跨界合作推出“Kappa&Doraemon”聯名活動—奇妙潮流世界。在這個可愛的周年慶引發(fā)了粉絲及受眾的強烈追逐和種草。
kappa此次通過聯合IP活動為品牌賦予新的活力，增強了品牌知名度，同時產出更為有力活躍互動能量，而這些成功的品牌煥活都與其背后的“推手”—UniDesk有著分不開的聯系。
Kappa作為一個老品牌，此次聯名活動旨在激發(fā)品牌新的活力，通過聯名活動，聯名產品和準確定位的投放計劃為品牌積攢更多的能量，那作為背靠阿里媽媽大數據的品牌數字營銷工具的Unidesk，就為這個精心準備的活動注入了更多爆發(fā)動能。
1.基于大數據的人群洞察
多維度、跨設備，實現精準圈選。
2.量身打造的投放計劃
針對圈定人群和最近的時間節(jié)點優(yōu)先制造話題。
時間規(guī)劃
選取最近的“六一”為合適的切入點，滿足哆迷的童年逐夢之旅。
內容規(guī)劃
預熱活動：在六一兒童節(jié)前夕官微發(fā)聲為活動埋下伏筆，鏈入Kappa官方旗艦店，利用IP為店鋪增加流量及曝光。
官宣活動：官博六一兒童節(jié)宣導聯名款活動，利用微博轉發(fā)評論等功能制造抽獎機制，讓用戶自愿為活動制造熱度，同時店鋪流量進一步擴大。
盲盒活動：針對現在年輕人對“盲盒”的熱追，線上抽獎與線下主題門店配合盲盒優(yōu)惠送福利讓更多用戶由活動觸及到品牌和產品，產生深度互動。
錦鯉活動：利用店鋪購物和微博互動機制選中錦鯉用戶免單，電商和聯名活動話題強勁綁定，構成錦鯉必要條件，將電商和品牌互動進一步增強。
3.構建社交電商閉環(huán)合作
社交內容導購+微博種草天貓拔草。
4.投放效果
活動熱烈，超出預期，種草風盛行。
投放前端效果
微博的活動形式得到了大范圍瀏覽、關注及互動，隨著活動的推進，用戶和粉絲還自建話題進行了熱烈討論，進一步在人群中形成了擴散。
投放后端效果評估
通過精準的人群觸達和投放方案，10萬+用戶對品牌產生興趣，發(fā)生互動甚至產生搜索購買，曝光用戶鏈路可觀，后期可以提供優(yōu)化改進的可視化建議。
5.整合投放流程
回顧整個的項目流程。
6.Unidesk產品介紹
Uni Desk是由阿里巴巴集團旗下大數據營銷平臺“阿里媽媽”推出的一款“品牌數字營銷”的Working Desk，致力于為品牌解決數字營銷投放及策略的全鏈路營銷解決方案。
全域營銷體系
Uni Desk 是阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域營銷方法論下的核心產品之一，幫助您實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷。
數據資產累計
Uni Desk 將您的營銷活動中的受眾互動數據，回流到您的數據銀行，積累成為您自己的數據資產，使之可以幫助您實現營銷和用戶運營的再優(yōu)化。
全鏈路數據閉環(huán)
Uni Desk 引入阿里大數據的多維數據源并利用數據閉環(huán)能力，幫助您全面、實時地了解受眾群體以及他們的后鏈路行為，了解廣告曝光之外的價值。
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