案例 | Kappa被萌感潮流改造？好玩就要這樣搞事情！
2019是個神奇的年份，因為它同是品牌Kappa和哆啦A夢誕生的50周年紀念，兩個品牌跨界合作推出“Kappa&Doraemon”聯名活動—奇妙潮流世界。在這個可愛的周年慶引發了粉絲及受眾的強烈追逐和種草。
kappa此次通過聯合IP活動為品牌賦予新的活力，增強了品牌知名度，同時產出更為有力活躍互動能量，而這些成功的品牌煥活都與其背后的“推手”—UniDesk有著分不開的聯系。
Kappa作為一個老品牌，此次聯名活動旨在激發品牌新的活力，通過聯名活動，聯名產品和準確定位的投放計劃為品牌積攢更多的能量，那作為背靠阿里媽媽大數據的品牌數字營銷工具的Unidesk，就為這個精心準備的活動注入了更多爆發動能。
1.基于大數據的人群洞察
多維度、跨設備，實現精準圈選。
2.量身打造的投放計劃
針對圈定人群和最近的時間節點優先制造話題。
時間規劃
選取最近的“六一”為合適的切入點，滿足哆迷的童年逐夢之旅。
內容規劃
預熱活動：在六一兒童節前夕官微發聲為活動埋下伏筆，鏈入Kappa官方旗艦店，利用IP為店鋪增加流量及曝光。
官宣活動：官博六一兒童節宣導聯名款活動，利用微博轉發評論等功能制造抽獎機制，讓用戶自愿為活動制造熱度，同時店鋪流量進一步擴大。
盲盒活動：針對現在年輕人對“盲盒”的熱追，線上抽獎與線下主題門店配合盲盒優惠送福利讓更多用戶由活動觸及到品牌和產品，產生深度互動。
錦鯉活動：利用店鋪購物和微博互動機制選中錦鯉用戶免單，電商和聯名活動話題強勁綁定，構成錦鯉必要條件，將電商和品牌互動進一步增強。
3.構建社交電商閉環合作
社交內容導購+微博種草天貓拔草。
4.投放效果
活動熱烈，超出預期，種草風盛行。
投放前端效果
微博的活動形式得到了大范圍瀏覽、關注及互動，隨著活動的推進，用戶和粉絲還自建話題進行了熱烈討論，進一步在人群中形成了擴散。
投放后端效果評估
通過精準的人群觸達和投放方案，10萬+用戶對品牌產生興趣，發生互動甚至產生搜索購買，曝光用戶鏈路可觀，后期可以提供優化改進的可視化建議。
5.整合投放流程
回顧整個的項目流程。
6.Unidesk產品介紹
Uni Desk是由阿里巴巴集團旗下大數據營銷平臺“阿里媽媽”推出的一款“品牌數字營銷”的Working Desk，致力于為品牌解決數字營銷投放及策略的全鏈路營銷解決方案。
全域營銷體系
Uni Desk 是阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域營銷方法論下的核心產品之一，幫助您實現“全鏈路”、“全媒體”、“全數據”、“全渠道”的營銷。
數據資產累計
Uni Desk 將您的營銷活動中的受眾互動數據，回流到您的數據銀行，積累成為您自己的數據資產，使之可以幫助您實現營銷和用戶運營的再優化。
全鏈路數據閉環
Uni Desk 引入阿里大數據的多維數據源并利用數據閉環能力，幫助您全面、實時地了解受眾群體以及他們的后鏈路行為，了解廣告曝光之外的價值。
關于搞定
搞定是國內知名VC百度風投和峰瑞資本投資的智能、高效、性價比高的數字營銷服務平臺，客戶在這里發布的每一個營銷需求，都會由來自時趣、藍標、奧美等知名廣告公司的營銷顧問進行智能化的分析和整理，將確認后的需求在線眾包給近萬名專業達人，快速、高效地完成創意服務，再經由平臺豐富的媒介渠道進行精準投放，幫企業一站式搞定各類營銷活動。
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