為啥那么多品牌都熱衷于開快閃店？
說到快閃店其實已經不是什么新鮮概念了，它最早來源于外國的Pop-up store ，如今，眾多品牌對線上大眾傳媒的熱度減退不少，反之對線下快閃店卻情有獨鐘。
快閃店以門店獨特新穎的設計風格和創意快速吸引消費者，經營時間短暫，旋即又消失不見。雖然過程短暫，但是通常需要很長時間的籌備，是一場精心策劃又撩人心弦的“游擊”。
從快閃店的規模、盈利模式以及營銷目的來看，快閃店大致可以分為下三種：
第一類：產品介紹型
該類“快閃店”主要是介紹品牌商的相關產品，突出要點為：利用線下“快閃店”吸引消費者，擴大產品銷量。還記得之前六塊白兔奶糖=一杯牛奶的傳聞嗎？現在已經成真了，前不久大白兔奶糖在上海開了一家奶茶快閃店。
店里奶茶的品類有：大白兔愛檸檬冰淇淋、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米蘇奶茶......價格和普通奶茶店差不多，聽說每天只有排隊才能喝到。
除了奶茶，這里還有抱枕、便利貼、膠帶、復古搪瓷杯等等周邊產品。
第二類：品牌宣傳型
這類“快閃店”開設的目的是提升品牌知名度，以及提升消費者對品牌的好感度。這一類“快閃店”以品牌塑造為核心，品牌通常是看不見摸不著的，因此品牌方需要創造一個合理性的空間與消費者互動。
知乎曾經開過一個“不知道診所”，專治“不懂”、治愈“好奇心”，還有百雀羚的天然電影院，致敬“純天然”。
知乎 不知道診所
百雀羚 天然電影院
這些都是通過定制體驗場景及互動形式，打破傳統落地形式在空間維度及物理維度的局限性，構建體驗閉環。
第三類：理念傳播型
當代年輕人雖然每天穿梭在城市之間為生活奔波，但是他們同樣有一顆追逐品質生活的心。網易新聞聯合一汽大眾根據這一洞察在北京三里屯開了一家：「有面兒館」。
這間傳說中的「有面兒館」不僅提供承載成長故（xin）事（suan）的泡面，更接地氣地帶出了進取青年們渴望追求的“有面兒”精神。
吃著“享生活甜蜜果”，喝一口“人生不蒼白茶”，慢下來在“未來有面兒時刻”的180度環拍器前體驗“有面兒生活”，這些都在鼓勵成長路上的每一個年輕人去勇敢追求煥然一新的生活。
從國字號老品牌到新興品牌，從護膚品牌到快消品牌，到底快閃店有什么樣的魔力讓品牌方紛紛效仿，消費者也樂此不疲的買單？結合以上案例，讓我們來盤點一下一場品效合一的“快閃”要具備哪些因素？
（一）
清晰定位主題，把握年輕主調
“快閃店”前期定位清晰的主題是主要勢能，在實體店鋪的形成中往往也基于品牌清晰的定位。通過“快閃店”這一年輕人喜聞樂見的方式傳遞相關產品知識，拓寬消費者市場，更新品牌文化。 現在是95后、00后為代表的消費新生代，這就向我們提出了一個明確信號：誰能和新生代消費者最好地溝通，誰就最能吸引他們。
（二）
鏈接主題場景，匠心空間設計
從鏈接主題場景的視角出發，利用場景化營銷滿足消費者良好的體驗感。通過各種消費場景獲得優異的體驗，并與社交關系圈發生互動，深度滲入消費者的生活中，與他們建立各種溝通與連接。“快閃店”設計主題要素要自洽地融入場景中，需要做到比較精準的場景選擇和創意優化。
（三）
線上線下整合營銷
“快閃店”的線下店鋪設計往往顏值出眾，目的是吸引消費者拍照留念上傳至移動社交媒體，達到病毒式傳播的作用，進行線上線下的整合營銷。在前期線上宣傳相關快閃店信息，通過“快閃店”相關活動制作熱點話題；中期利用消費者通過微博、微信等媒體進行二次傳播達到最佳的傳播效果；后期維持了話題熱度，帶給消費者更立體的品牌文化體驗。
結語：
這是一個“體驗經濟”的時代，從最初的品牌巡展到愈演愈熱的品牌快閃店，表面上看是品牌推廣形式的一次形式改變，其實背后是消費升級與傳播迭代帶來的化學蛻變。形式百變，命題不變，如何既注重品牌傳播效果又能給消費者良好的體驗可能是我們追求的永恒話題。
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