【案例】優(yōu)衣庫品牌案例合集（案例素材來源social beat）
——什么是優(yōu)衣庫
——優(yōu)衣庫（產(chǎn)品和理念 品牌理念和體驗）
——優(yōu)衣庫（快時尚 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率 平均價格 基本款）
——日本、海外及中國優(yōu)衣庫店鋪數(shù)量
——優(yōu)衣庫的品牌故事是什么、如何傳達
——優(yōu)衣庫面臨的挑戰(zhàn)
——優(yōu)衣庫推出的八款Hello Kitty男裝T恤
“Hello Kitty 的形象很容易刺激人的右腦，而右腦控制著感受到包括‘可愛’在內(nèi)的情緒的能力，” 設(shè)計這個系列的 Nendo 工作室表示，“我們這次試圖通過某些方法刺激人的左腦，擴大我們的目標消費者。”他們指的擴大，意思就是往男性群體擴大。
他們的做法是把 Hello Kitty 和學(xué)科種類結(jié)合在一起，于是你就看到了這八款 T 恤，她們分別是：X 射線 Kitty，數(shù)學(xué) Kitty，字典 kitty，建筑 Kitty，化學(xué) Kitty，物理 Kitty，藝術(shù) Kitty 和生物 Kitty。
——優(yōu)衣庫門店音樂體驗
體驗：進入店鋪后，能夠聽到輕松明快的背景音樂，有時店員會播報廣播，背景音樂就會漸弱下去但不會消失，播報結(jié)束后，音樂漸強。
店鋪說法：優(yōu)衣庫的工作人員說，優(yōu)衣庫每年的某個時間段都會對店鋪音樂進行新的嘗試，根據(jù)每月的不同主推商品，來播放不同的主題音樂。例如，八、九月主推商品為運動衫、牛仔褲和法蘭絨襯衫，那么店鋪就會根據(jù)這些主推商品的特點制作和準備相關(guān)的主題音樂。
——優(yōu)衣庫跨界與法國時尚雜志主編合作
昨日，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團發(fā)布通告，宣布優(yōu)衣庫即將和法國頗具影響力的 style icon Carine Roitfeld 合作，設(shè)計一個包含 40 件單品的合作系列，該系列涵蓋內(nèi)衣到外套的各個品類，并且將基于優(yōu)衣庫 LifeWear 的標簽來進行，即創(chuàng)新、高品質(zhì)、舒適。價格估計不會超過 50 美元，今年 10 月就會在各大旗艦店以及網(wǎng)上商城中購得。
去年三月，優(yōu)衣庫就和法國時尚達人 Ines de La Fressange 合作推出了 2014 春夏系列。身為模特的 Ines de La Fressange 曾經(jīng)為 Karl Lagerfeld 在 Chanel 的謬斯，之后成為了 Roger vivier 的品牌代言人。當時她主要是從一個時尚行業(yè)從業(yè)者、一個女性以及一個消費者的角度提出設(shè)計需求，而優(yōu)衣庫的設(shè)計團隊負責(zé)實現(xiàn)這些需求。
這看起來，優(yōu)衣庫的跨界合作似乎已經(jīng)不再局限于專業(yè)的設(shè)計師上。時尚達人的個人魅力和購買力上的號召力量則被漸漸看重。
——優(yōu)衣庫要 UT 設(shè)計大賽
優(yōu)衣庫每年都會舉辦一個UT設(shè)計大獎賽，獲獎作品將出現(xiàn)在下一年的UT上，今年的主題是迪士尼·皮克斯動畫電影中的友情。
每年優(yōu)衣庫都會推出很多主題的UT系列，比如今年大火的星球大戰(zhàn)UT——不過你或許不知道的是，這個系列上所印的正是去年“優(yōu)衣庫UT大獎賽”的獲獎作品。
“優(yōu)衣庫UT大獎賽”從2005年開始舉辦，具體的比賽規(guī)則是，由優(yōu)衣庫定下一個主題，然后不同國籍、地區(qū)和年齡的人都可以報名參加比賽，遞上自己根據(jù)主題創(chuàng)作的作品。評委方是皮克斯特別評審委員會，而獲獎作品將會被制作成UT上市，以及獲得1萬美元的獎勵。今年，優(yōu)衣庫將“迪士尼?皮克斯動畫電影中的友誼”作為2016年UT大獎賽的主題，最佳設(shè)計作品將被收入優(yōu)衣庫2016春夏UT系列，涵蓋男裝、女裝和童裝系列，并將在全球的優(yōu)衣庫店鋪及官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店公開發(fā)售。
說起迪士尼?皮克斯動畫電影中的友情，經(jīng)典的有《玩具總動員》中的巴斯光年和胡迪，《怪獸電力公司》中的大眼仔麥克和毛怪薩利文，還有《海底總動員》中的馬林和多莉。
看會往年的大賽主題，通常選取的是當年的流行元素。比如2011年的米奇和米妮、2012年的可口可樂和2013年的六組世界知名藝人（麥當娜、KISS等）。
2014年，優(yōu)衣庫在《星戰(zhàn)前傳：西斯的反擊》上映10周年紀念日前以"星球大戰(zhàn)"為大獎賽主題。這次比賽共征集到5218部參賽作品，最終發(fā)售了23款UT。
——優(yōu)衣庫與7-11合作
日前，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團，正在和 7-11 便利店的母公司 Seven & i 集團進行合作洽談，打算推進“在網(wǎng)上購買優(yōu)衣庫，在任意一家 7-11 取貨”服務(wù)。除此之外，還可能推進雙方的物流配送共享，甚至不排除合作創(chuàng)建新的服裝品牌。
對優(yōu)衣庫而言，這次合作的好處顯而易見。消費者在網(wǎng)上下訂單，馬上就能在家門口的便利店中拿到，據(jù)稱退貨服務(wù)也在考慮中。以最小的成本拓展門店服務(wù)的觸角，彌補電商服務(wù)在送貨退貨時間差的短板，最大限度優(yōu)化零售服務(wù)。
據(jù)稱 7-11 取貨服務(wù)將會在今年年底開展。這項服務(wù)尚且局限于日本境內(nèi)，但據(jù)稱合作雙方都有擴展到海外市場的意向。
——優(yōu)衣庫和迪士尼合作款“MAGIC FOR ALL”
優(yōu)衣庫和迪士尼的跨界合作，這個叫做“MAGIC FOR ALL”的大型計劃包含了 UT、羽絨服、禪山、POLP 衫、毛衣、夾克、睡衣等服裝品類，還將米老鼠的形象印在雨傘、拖鞋上，更推出了優(yōu)衣庫款的米老鼠毛絨玩具。
美國時間 8 月 17 日，全線產(chǎn)品線已經(jīng)全部上架美國網(wǎng)店，可以在那里買到。絕大多數(shù)的上衣價格只要花 19.9 到 34.9 美元，睡衣價格是 29.9 美元，那些看上去稍微有點奇怪的米老鼠毛絨玩具則要 24.9 美元一只。
優(yōu)衣庫代表 John Jay 在新聞發(fā)布會上表示：“這次和迪士尼的合作，不僅僅是制作簡單的產(chǎn)品，而是想要傳遞無論何時你走進迪士尼世界后能感受到的樂觀積極的態(tài)度。新的廣告片也闡釋了，無論你現(xiàn)在幾歲，做什么工作，Mickey 和 Minnie 都住在我們心里。”
這里是新拍攝的廣告，每個人身后的影子都是 Mickey 或 Minnie。
——優(yōu)衣庫香港十周年，重新加工牛仔褲（線下活動）
9 月 3 日，優(yōu)衣庫在香港銅鑼灣利園區(qū)蘭芳道 25 號地下開啟一家快閃工作坊 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP，專門教人加工制作 Unwashed 牛仔褲，做出洗水、破爛、貼布等等元素。工作坊每天 6 節(jié)課，每次 16 人，持續(xù)到 9 月 30 日將累計加工 2688 條褲子。
而在這項活動背后的名頭是要告訴香港人：優(yōu)衣庫已經(jīng)來到香港 10 年了。
RE-JEAN 是優(yōu)衣庫提出的牛仔革新概念，它嘗試為傳統(tǒng)牛仔褲注入一些新玩法，讓年輕人可以更舒服的穿著。比方說在增強牛仔布料的伸展性和回彈率的同時，也通過剪裁、設(shè)計在款式上對傳統(tǒng)牛仔褲進行調(diào)整，把屁股上的后袋加大、挪挪位置，這樣就會讓臀部和腿部在視覺上看起來更纖小、有美感。
或是采用由東麗和 Kaihara 聯(lián)手打造的超輕量牛仔布料 Miracle Air 來做牛仔褲，讓褲子比以往輕 20%，但廓形和利落的線條不被改變。而通過傳統(tǒng)織布機和人工編織而成的赤耳系列，則保留經(jīng)典工藝魅力。
雖然 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP 是為慶祝品牌入港 10 周年誕生，但 RE-JEAN 本身作為優(yōu)衣庫在牛仔領(lǐng)域里面的創(chuàng)新系列，依舊可以在各地優(yōu)衣庫門店和線上商店買到，不過銷售只會持續(xù)到 9 月 10 日。
想要參加 RE-JEAN D.I.Y. WORKSHOP 的話，首先你得有一條優(yōu)衣庫牛仔褲，然后支付 20 港幣的上課費。這些費用優(yōu)衣庫將不扣成本地全部捐贈給香港學(xué)生輔助會，用來幫助家庭有困難的青少年解決住宿等生活問題，也算是入港 10 年來優(yōu)衣庫對香港的一次回饋。
畢竟是為來港 10 周年準備的活動，當然也少不了這 10 年間經(jīng)典作品的展示回顧
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