【案例】Airbnb品牌案例合集（案例素材來源social beat）
——Airbnb 2014 年 7 月發布的新品牌形象背后故事
Airbnb 在全球范圍內尋找合作方，最終這一系列全新的品牌形象由總部位于倫敦的年輕的設計工作室 Design Studio 操刀。Design Studio 成立于 2009 年，在舊金山也有分部。
來自 Design Studio 的設計師為了更好的理解 Airbnb 的理念，4 名 Design Studio 的設計師前往了 13 個城市，住了 18 間房子，橫跨 4 大洲（來了北京喲，不知道是哪一位房東接待的），還帶了錄像機錄下來平時的生活，同時還和位于不同國家的 Airbnb 員工交流，以此來更好的幫助 Airbnb 創造一個完美的品牌。
他們在這個過程中發現，大家對于 Airbnb 都有一種類似的感情，但沒有被更好的傳達出來。這就成了這支團隊的使命：如何更好的表達歸屬感以及如何使用品牌和全世界溝通。
在將品牌形象完美整合進 App 和 Web 的過程中，來自 Design Studio 的四名設計師來到 Airbnb 總部和工程師、設計師們一起工作了幾個月，一同打造了新版本的 Airbnb。在下面的視頻中可以看到網站上線時他們的狀態，很興奮吶。
正如下圖表達的一樣，人 + 地點 + 愛 + Airbnb = 新 logo，他們設計了兩個版本的 logo，一個是官方使用的（#FF5A60），一個是可以自己定義的版本。Design Studio 的創意總監 James Greenfield 說：這個圖標的靈感來自偉大的德國設計師 Kurt Weidemann 的理念：一個好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來的。同時還要保證這個符號在亞洲或者是南美地區沒有不良的隱喻。所以這是一個很艱難的過程。Airbnb 標志性的藍色也被修改成為了紅色，James Greenfield 說紅色更好的可以代表愛和感情。
Design Studio 團隊也和 Airbnb 的創意團隊合作打造了社區故事影片和所有用到的圖片風格，整套圖片有著非常好的電影感，有一種要入住豪華酒店的感覺。
目前來看這個改動也得到了很多的負面評價，比如這個 logo 也太像 Automation Anywhere 的 logo 了；以及這個 logo 會讓人想到人類身上的某個器官什么的。不過 Airbnb 自己似乎并不是很在意這件事情，他們還在辦公室里面立起來了一個巨大的 logo，員工卡什么的也都換了，旗幟、紀念品等各種周邊也開始批量搞起來了，在辦公室的墻上畫滿這種東西，看上去是要力推之了。
另外據說他們還設計了一套自定義字體，叫「Air」，不知道打算在哪些地方使用。
作為親歷這次rebrand的員工，八一下rebrand背后的一些事情。
之所以會想到去做rebrand，主要由如下幾個考量：
1. 當年的第一、二版Logo以及顏色的選擇其實比較倉促的，但是在沒有其他更好的設計下，我們覺得以Airbnb的名字做Logo是有助于大家記憶這個比較繞口的新詞的，所以也就這么妥協了。但一直覺得有機會，必須的重新設計。
2. 創始人們非常喜歡5個品牌，他們分別是 Apple， Nike，Starbucks, Virgin America，以及Coke。這些品牌，在他們看來，不僅僅代表了他們各自的公司，更是代表了一個時代。而這些公司的Logo都十分鮮明。他們希望有朝一日，不用再放airbnb的字母，而是某個符號就能讓人明白。
而這個符號必須能夠代表Airbnb的這個社區，以及這個社區的精神。
3. 網站在經歷多次改版，以及添加新的功能以后，很多頁面以及App的設計已經不太統一。為了讓人們使用網站和App時有連貫的感知，我們把網站設計的前端library來了一次全新的更新，統一了所有的設計元素。
4. Brian覺得Airbnb這個社區是一個讓人想起就很溫暖的地方，任何冷色調都不能代表這個群體，于是他讓設計師調了很多暖暖的顏色，并將最后的顏色取名為Rausch（Airbnb開創時，創始人們所居住的那條街的名字）。配合這個紅色，我們還設計了一些列的輔助顏色。他們搭配起來顯得比較協調，也讓我這種工程師在做任何UI相關的工作時，能省心不少。
5. 這個Logo在內部提前半年就發布了，也引起了很多的爭論。后來還是在知道會產生話題的情況下，堅持了這個方案。理由是，很多成長起來的品牌在經歷logo更新的時候，都遇到各種調侃。而且有話題其實更能夠幫助Logo的傳播。（Sex相關的調侃，在美國文化里算是一個比較中性的反饋）
6. 網站和App的更新其實是在發布前不到兩個月時間才決定要做的。所有做前端和UI的同事們可以說是吐血的工作才趕上把新的網站和app配合rebrand同時發布出來。
——坐擁阿爾卑斯山脈，airbnb 推出高空纜車套房業務
IKEA 賣場、退役飛機、老佛爺百貨……airbnb 正在將自家業務伸入各個不可思議的角落，而最近的一項新活動，便是讓旅客們到阿爾卑斯山上的纜車中住上一晚。在這個懸掛近 3 千米高的纜車上，airbnb 提供了一個豪華酒店套房，有簡單的休息區域和鋪著柔軟寢具的臥室，提供紅酒和餐點，允許最多四人入住。最重要的是，你可以在高空中一覽白雪皚皚的阿爾卑斯山脈風景，與自然融為一體。
想要去住上一晚試試？airbnb 目前正在官網征集住客，你只需要提交一個 100 字的說明，告訴 airbnb 你為何應該入住這間纜車套房，即有機會享受到。
——滑雪跳臺住一晚，airbnb 再推 NightAt 奇居項目
住在飛機上、IKEA 里，還有老佛爺百貨和高空纜車上，airbnb 提供了這么多“不可思議”的 NightAt 奇居項目，讓人不禁發問下一次它還可以挑戰哪里。既然是冬天，那 airbnb 就把套房放在挪威霍門科倫的滑雪跳臺上。這里不僅是世界級滑雪賽事的舉辦地，并且 250 級臺階可以把你送到全城最高處，盡覽奧斯陸的美景。airbnb 提供的公寓就位于跳臺的最高處，設施齊全并且包含一頓晚餐和早餐，晚上說不定還能看到北極光。對滑雪愛好者來說，這里無疑是天堂般的居所。
airbnb 提供的免費住宿時間是在 3 月 26 日或 27 日兩天，僅限兩人入住，如果恐高的話就還是不要去了。與之前一樣，你需要在 100 字內給出你想要入住的理由。被選出的話，airbnb 還會提供你到挪威的機票。
——airbnb 攜手荷蘭皇家航空打造“飛機公寓”
繼 IKEA 的藍色大盒子之后，租房社區 airbnb 這次又邀來了荷蘭皇家航空推出夜宿體驗活動，這次的臥室是在一架翻新后的退役飛機里，它正停在荷蘭史基浦國際機場的跑道上。366 平米的空間內有 116 個舷窗，臥室、廚房、浴室、娛樂設施等配備齊全，雖然不在飛行過程中，但這也應該是一次令人期待的獨特住宿體驗。
這套“飛機公寓”將于 11 月 28 日至 30 日開放三晚，有興趣的同學要在這里申請，并陳述你想要在飛機里過夜的理由。
——IKEA 攜手 airbnb 推出店內夜宿體驗活動
去 IKEA 的藍色大盒子里住一夜？相信不少 IKEA 迷都有過這樣的想法，現在，品牌正攜手租房社區 airbnb 推出一項夜宿體驗活動，允許粉絲申請攜帶家人到悉尼 IKEA Tempe 店內住上一夜，包括可使用店內的廚房做一頓晚飯，同時也會向體驗者提供招牌的瑞典肉丸。等到第二天，IKEA 人員就會來叫醒你，而店鋪則會在白天正常營業。
按照 airbnb 官網的信息，此次活動共提供有 3 種 IKEA 店內套房可選，每個套房可住下 4 位客人，每晚住宿費為 11 澳元（約合人民幣 60 元）。
——airbnb 推出夜宿老佛爺百貨活動
“剁手黨”們或許曾經夢想過，一覺醒來，周圍就是玲瑯滿目的商品任你挑選。airbnb 現在就準備幫你實現這個夢想。在把臥室搬進荷蘭皇家航空的飛機、IKEA 的賣場之后，airbnb 又與巴黎老佛爺百貨（Galerie Lafayette）合作，在 1 月 7 日折扣季開始的前一晚，邀請 6 位客人夜宿老佛爺奧斯曼店。
百貨公司的一晚夜宿到底有什么好處呢？首先，住客們可以在老佛爺私人導購的帶領下，提前瀏覽折扣商品，做到血拼有數。早上起來，享受完法式早餐后，就可以拿著 200 歐元的代金券開始大采購。盡管睡覺的地方設置在成衣區，不是那么私密，但想想，你能夠站在折扣搶購的第一線，把在寒風中排隊拼搶的人群拋在腦后，這感覺還是挺棒的。
作為 airbnb“A Night At”系列的最新一站，夜宿老佛爺的活動自然也得到不少人的關注，候選人首先要在 airbnb 網站注冊，并于巴黎時間 12 月 29 日前提交一份入住申請。你需要在 100 字以內描述出為什么應該選擇你的理由，或許腦洞開得越大，就越有可能被選中。
—— airbnb全球創意代理的TBWA上海公司住一晚
現在，你有機會可以大張旗鼓走進 TBWA 上海公司住上一晚了。這個擔當 airbnb 全球創意代理的廣告公司，最近把旗下上海分公司的會議間改造成小屋，并掛上 airbnb 進行出租，堪稱一次絕妙的營銷推廣。小屋里除了一張大床，還有從 TBWA 員工們手里搜刮而來的各種物件，活脫脫一間創意狂人的居所，推門而出就是 TBWA 的休息空間與辦公區，在這里工作的廣告狂人們也表示歡迎住客來一起聊天玩耍。
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