【案例】Airbnb品牌案例合集（案例素材來源social beat）
——Airbnb 2014 年 7 月發(fā)布的新品牌形象背后故事
Airbnb 在全球范圍內(nèi)尋找合作方，最終這一系列全新的品牌形象由總部位于倫敦的年輕的設(shè)計(jì)工作室 Design Studio 操刀。Design Studio 成立于 2009 年，在舊金山也有分部。
來自 Design Studio 的設(shè)計(jì)師為了更好的理解 Airbnb 的理念，4 名 Design Studio 的設(shè)計(jì)師前往了 13 個(gè)城市，住了 18 間房子，橫跨 4 大洲（來了北京喲，不知道是哪一位房東接待的），還帶了錄像機(jī)錄下來平時(shí)的生活，同時(shí)還和位于不同國家的 Airbnb 員工交流，以此來更好的幫助 Airbnb 創(chuàng)造一個(gè)完美的品牌。
他們在這個(gè)過程中發(fā)現(xiàn)，大家對于 Airbnb 都有一種類似的感情，但沒有被更好的傳達(dá)出來。這就成了這支團(tuán)隊(duì)的使命：如何更好的表達(dá)歸屬感以及如何使用品牌和全世界溝通。
在將品牌形象完美整合進(jìn) App 和 Web 的過程中，來自 Design Studio 的四名設(shè)計(jì)師來到 Airbnb 總部和工程師、設(shè)計(jì)師們一起工作了幾個(gè)月，一同打造了新版本的 Airbnb。在下面的視頻中可以看到網(wǎng)站上線時(shí)他們的狀態(tài)，很興奮吶。
正如下圖表達(dá)的一樣，人 + 地點(diǎn) + 愛 + Airbnb = 新 logo，他們設(shè)計(jì)了兩個(gè)版本的 logo，一個(gè)是官方使用的（#FF5A60），一個(gè)是可以自己定義的版本。Design Studio 的創(chuàng)意總監(jiān) James Greenfield 說：這個(gè)圖標(biāo)的靈感來自偉大的德國設(shè)計(jì)師 Kurt Weidemann 的理念：一個(gè)好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來的。同時(shí)還要保證這個(gè)符號在亞洲或者是南美地區(qū)沒有不良的隱喻。所以這是一個(gè)很艱難的過程。Airbnb 標(biāo)志性的藍(lán)色也被修改成為了紅色，James Greenfield 說紅色更好的可以代表愛和感情。
Design Studio 團(tuán)隊(duì)也和 Airbnb 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作打造了社區(qū)故事影片和所有用到的圖片風(fēng)格，整套圖片有著非常好的電影感，有一種要入住豪華酒店的感覺。
目前來看這個(gè)改動也得到了很多的負(fù)面評價(jià)，比如這個(gè) logo 也太像 Automation Anywhere 的 logo 了；以及這個(gè) logo 會讓人想到人類身上的某個(gè)器官什么的。不過 Airbnb 自己似乎并不是很在意這件事情，他們還在辦公室里面立起來了一個(gè)巨大的 logo，員工卡什么的也都換了，旗幟、紀(jì)念品等各種周邊也開始批量搞起來了，在辦公室的墻上畫滿這種東西，看上去是要力推之了。
另外據(jù)說他們還設(shè)計(jì)了一套自定義字體，叫「Air」，不知道打算在哪些地方使用。
作為親歷這次rebrand的員工，八一下rebrand背后的一些事情。
之所以會想到去做rebrand，主要由如下幾個(gè)考量：
1. 當(dāng)年的第一、二版Logo以及顏色的選擇其實(shí)比較倉促的，但是在沒有其他更好的設(shè)計(jì)下，我們覺得以Airbnb的名字做Logo是有助于大家記憶這個(gè)比較繞口的新詞的，所以也就這么妥協(xié)了。但一直覺得有機(jī)會，必須的重新設(shè)計(jì)。
2. 創(chuàng)始人們非常喜歡5個(gè)品牌，他們分別是 Apple， Nike，Starbucks, Virgin America，以及Coke。這些品牌，在他們看來，不僅僅代表了他們各自的公司，更是代表了一個(gè)時(shí)代。而這些公司的Logo都十分鮮明。他們希望有朝一日，不用再放airbnb的字母，而是某個(gè)符號就能讓人明白。
而這個(gè)符號必須能夠代表Airbnb的這個(gè)社區(qū)，以及這個(gè)社區(qū)的精神。
3. 網(wǎng)站在經(jīng)歷多次改版，以及添加新的功能以后，很多頁面以及App的設(shè)計(jì)已經(jīng)不太統(tǒng)一。為了讓人們使用網(wǎng)站和App時(shí)有連貫的感知，我們把網(wǎng)站設(shè)計(jì)的前端library來了一次全新的更新，統(tǒng)一了所有的設(shè)計(jì)元素。
4. Brian覺得Airbnb這個(gè)社區(qū)是一個(gè)讓人想起就很溫暖的地方，任何冷色調(diào)都不能代表這個(gè)群體，于是他讓設(shè)計(jì)師調(diào)了很多暖暖的顏色，并將最后的顏色取名為Rausch（Airbnb開創(chuàng)時(shí)，創(chuàng)始人們所居住的那條街的名字）。配合這個(gè)紅色，我們還設(shè)計(jì)了一些列的輔助顏色。他們搭配起來顯得比較協(xié)調(diào)，也讓我這種工程師在做任何UI相關(guān)的工作時(shí)，能省心不少。
5. 這個(gè)Logo在內(nèi)部提前半年就發(fā)布了，也引起了很多的爭論。后來還是在知道會產(chǎn)生話題的情況下，堅(jiān)持了這個(gè)方案。理由是，很多成長起來的品牌在經(jīng)歷logo更新的時(shí)候，都遇到各種調(diào)侃。而且有話題其實(shí)更能夠幫助Logo的傳播。（Sex相關(guān)的調(diào)侃，在美國文化里算是一個(gè)比較中性的反饋）
6. 網(wǎng)站和App的更新其實(shí)是在發(fā)布前不到兩個(gè)月時(shí)間才決定要做的。所有做前端和UI的同事們可以說是吐血的工作才趕上把新的網(wǎng)站和app配合rebrand同時(shí)發(fā)布出來。
——坐擁阿爾卑斯山脈，airbnb 推出高空纜車套房業(yè)務(wù)
IKEA 賣場、退役飛機(jī)、老佛爺百貨……airbnb 正在將自家業(yè)務(wù)伸入各個(gè)不可思議的角落，而最近的一項(xiàng)新活動，便是讓旅客們到阿爾卑斯山上的纜車中住上一晚。在這個(gè)懸掛近 3 千米高的纜車上，airbnb 提供了一個(gè)豪華酒店套房，有簡單的休息區(qū)域和鋪著柔軟寢具的臥室，提供紅酒和餐點(diǎn)，允許最多四人入住。最重要的是，你可以在高空中一覽白雪皚皚的阿爾卑斯山脈風(fēng)景，與自然融為一體。
想要去住上一晚試試？airbnb 目前正在官網(wǎng)征集住客，你只需要提交一個(gè) 100 字的說明，告訴 airbnb 你為何應(yīng)該入住這間纜車套房，即有機(jī)會享受到。
——滑雪跳臺住一晚，airbnb 再推 NightAt 奇居項(xiàng)目
住在飛機(jī)上、IKEA 里，還有老佛爺百貨和高空纜車上，airbnb 提供了這么多“不可思議”的 NightAt 奇居項(xiàng)目，讓人不禁發(fā)問下一次它還可以挑戰(zhàn)哪里。既然是冬天，那 airbnb 就把套房放在挪威霍門科倫的滑雪跳臺上。這里不僅是世界級滑雪賽事的舉辦地，并且 250 級臺階可以把你送到全城最高處，盡覽奧斯陸的美景。airbnb 提供的公寓就位于跳臺的最高處，設(shè)施齊全并且包含一頓晚餐和早餐，晚上說不定還能看到北極光。對滑雪愛好者來說，這里無疑是天堂般的居所。
airbnb 提供的免費(fèi)住宿時(shí)間是在 3 月 26 日或 27 日兩天，僅限兩人入住，如果恐高的話就還是不要去了。與之前一樣，你需要在 100 字內(nèi)給出你想要入住的理由。被選出的話，airbnb 還會提供你到挪威的機(jī)票。
——airbnb 攜手荷蘭皇家航空打造“飛機(jī)公寓”
繼 IKEA 的藍(lán)色大盒子之后，租房社區(qū) airbnb 這次又邀來了荷蘭皇家航空推出夜宿體驗(yàn)活動，這次的臥室是在一架翻新后的退役飛機(jī)里，它正停在荷蘭史基浦國際機(jī)場的跑道上。366 平米的空間內(nèi)有 116 個(gè)舷窗，臥室、廚房、浴室、娛樂設(shè)施等配備齊全，雖然不在飛行過程中，但這也應(yīng)該是一次令人期待的獨(dú)特住宿體驗(yàn)。
這套“飛機(jī)公寓”將于 11 月 28 日至 30 日開放三晚，有興趣的同學(xué)要在這里申請，并陳述你想要在飛機(jī)里過夜的理由。
——IKEA 攜手 airbnb 推出店內(nèi)夜宿體驗(yàn)活動
去 IKEA 的藍(lán)色大盒子里住一夜？相信不少 IKEA 迷都有過這樣的想法，現(xiàn)在，品牌正攜手租房社區(qū) airbnb 推出一項(xiàng)夜宿體驗(yàn)活動，允許粉絲申請攜帶家人到悉尼 IKEA Tempe 店內(nèi)住上一夜，包括可使用店內(nèi)的廚房做一頓晚飯，同時(shí)也會向體驗(yàn)者提供招牌的瑞典肉丸。等到第二天，IKEA 人員就會來叫醒你，而店鋪則會在白天正常營業(yè)。
按照 airbnb 官網(wǎng)的信息，此次活動共提供有 3 種 IKEA 店內(nèi)套房可選，每個(gè)套房可住下 4 位客人，每晚住宿費(fèi)為 11 澳元（約合人民幣 60 元）。
——airbnb 推出夜宿老佛爺百貨活動
“剁手黨”們或許曾經(jīng)夢想過，一覺醒來，周圍就是玲瑯滿目的商品任你挑選。airbnb 現(xiàn)在就準(zhǔn)備幫你實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想。在把臥室搬進(jìn)荷蘭皇家航空的飛機(jī)、IKEA 的賣場之后，airbnb 又與巴黎老佛爺百貨（Galerie Lafayette）合作，在 1 月 7 日折扣季開始的前一晚，邀請 6 位客人夜宿老佛爺奧斯曼店。
百貨公司的一晚夜宿到底有什么好處呢？首先，住客們可以在老佛爺私人導(dǎo)購的帶領(lǐng)下，提前瀏覽折扣商品，做到血拼有數(shù)。早上起來，享受完法式早餐后，就可以拿著 200 歐元的代金券開始大采購。盡管睡覺的地方設(shè)置在成衣區(qū)，不是那么私密，但想想，你能夠站在折扣搶購的第一線，把在寒風(fēng)中排隊(duì)拼搶的人群拋在腦后，這感覺還是挺棒的。
作為 airbnb“A Night At”系列的最新一站，夜宿老佛爺?shù)幕顒幼匀灰驳玫讲簧偃说年P(guān)注，候選人首先要在 airbnb 網(wǎng)站注冊，并于巴黎時(shí)間 12 月 29 日前提交一份入住申請。你需要在 100 字以內(nèi)描述出為什么應(yīng)該選擇你的理由，或許腦洞開得越大，就越有可能被選中。
—— airbnb全球創(chuàng)意代理的TBWA上海公司住一晚
現(xiàn)在，你有機(jī)會可以大張旗鼓走進(jìn) TBWA 上海公司住上一晚了。這個(gè)擔(dān)當(dāng) airbnb 全球創(chuàng)意代理的廣告公司，最近把旗下上海分公司的會議間改造成小屋，并掛上 airbnb 進(jìn)行出租，堪稱一次絕妙的營銷推廣。小屋里除了一張大床，還有從 TBWA 員工們手里搜刮而來的各種物件，活脫脫一間創(chuàng)意狂人的居所，推門而出就是 TBWA 的休息空間與辦公區(qū)，在這里工作的廣告狂人們也表示歡迎住客來一起聊天玩耍。
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