看頭條單挑百度，結(jié)果最大贏家卻是它
8月10日，頭條正式上線網(wǎng)頁(yè)版搜索引擎，瞄準(zhǔn)腹背受敵的國(guó)內(nèi)搜索老大百度，引起軒然大波。大巨頭爭(zhēng)得你死我活，垂直領(lǐng)域的用戶依然不太感冒。阿里、華為、Public等國(guó)內(nèi)外知名公司紛紛被垂直搜索平臺(tái)種草，成為付費(fèi)搜索用戶。像站酷、BEHANCE、優(yōu)視tvcbook這類垂直搜索平臺(tái)，將成為深度用戶的搜索最佳選擇。
以眼下最熱的視頻和其專業(yè)類用戶舉例，我們將對(duì)廣告視頻垂直領(lǐng)域的優(yōu)視tvcbook（以下文章簡(jiǎn)稱優(yōu)視）和百度搜索、頭條搜索的結(jié)果進(jìn)行整理對(duì)比。
專業(yè)視頻從業(yè)人員有大量的深度搜索需求，搜索內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)調(diào)研以及創(chuàng)意靈感的獲取。在這類深度搜索行為中，不僅搜索時(shí)間長(zhǎng)、需要閱讀的信息量大，并且常常會(huì)因?yàn)閷ふ业揭粋€(gè)有效信息，翻遍搜索引擎好幾百頁(yè)的內(nèi)容。因此，時(shí)間、效率成為了這類垂直用戶搜索的重中之重。
除了海量的信息挑選意外，這類用戶還特別注重”視覺(jué)化的搜索方式“。合適的視覺(jué)化信息表達(dá)，大大降低了雙方的信息不對(duì)稱性。
拿近期話題和熱度都很高的品牌【瑞幸咖啡】來(lái)進(jìn)行示例。分別對(duì)三個(gè)平臺(tái)關(guān)于品牌自身【瑞幸】、競(jìng)爭(zhēng)品牌【星巴克】、市場(chǎng)【咖啡】的關(guān)鍵詞進(jìn)行了搜索。
△優(yōu)視、頭條、百度搜索【瑞幸咖啡】搜索結(jié)果
△優(yōu)視、頭條、百度搜索【星巴克咖啡】搜索結(jié)果
不難看出，百度和頭條的搜索結(jié)果最多，展現(xiàn)形式也更豐富，更加注重信息的多樣性。然而搜索結(jié)果的豐富性，讓用戶很難從中抽離出來(lái)，有著“時(shí)間黑洞”的可怕潛質(zhì)。
對(duì)于專業(yè)需求的用戶來(lái)說(shuō)，效率、結(jié)果無(wú)疑是最重要的。整屏的多樣化信息，為找到一個(gè)合適的結(jié)果增加了不可預(yù)計(jì)的時(shí)間成本，優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。
△優(yōu)視、頭條、百度搜索【咖啡】搜索結(jié)果
與前兩個(gè)搜索平臺(tái)相比，優(yōu)視有兩個(gè)特別之處。一是它更專注于視頻內(nèi)容的搜索，以及視覺(jué)化的呈現(xiàn)，精準(zhǔn)、快速，二是它的視頻結(jié)果不用一個(gè)個(gè)單獨(dú)打開，在結(jié)果頁(yè)即可快速查閱序列幀進(jìn)行了解，十分節(jié)省時(shí)間。
對(duì)垂直領(lǐng)域的用戶來(lái)說(shuō)，搜索是剛需，針對(duì)性和效率則是必需。從搜索結(jié)果來(lái)看，越是專業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性高的用戶，在優(yōu)視越能獲得更好的搜索體驗(yàn)，并在效率上得到提升。作為國(guó)內(nèi)率先進(jìn)入視頻搜索領(lǐng)域探索的公司，已從它的slogan“廣告視頻搜索社交網(wǎng)絡(luò)”看出，它們意欲通過(guò)搜索重新定義視頻創(chuàng)意和制作的生產(chǎn)方式。
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