?營銷分岔口，眾引傳播攜手行業大咖帶來新思路
在新舊媒體迅猛更迭的大背景下，企業也迎來了一場不可逆的營銷變陣。面向繁雜多樣的傳播渠道，所有人都明白，變革時代已然降臨。而通過創新營銷模式來占據市場主動性，也已成為營銷者們的當務之急。
2015年11月19日，由眾引傳播集團主辦，首席新媒體——界面，以及麥迪遜邦、看看新聞、廣告門、中國廣告、市場部網、異業邦、21世紀營銷、執牛耳、妹夫家等頂尖行業媒體協辦的“營銷新思路”論壇在上海復旦皇冠假日酒店隆重舉行。論壇以“主題演講+圓桌討論”的形式，邀請國內外數百名來自廣告營銷、傳媒、投資、品牌界的資深大咖，共同參與到行業趨勢及轉型思路的論析中來。
行業大咖聚首 論劍營銷新思路
論壇以“緊密結合營銷實踐”的主題演講為重要板塊，針對行業趨勢策略，為業界交流提供了一個絕佳平臺。各路大咖針對各自所處的領域，分享了他們在營銷思路上的經驗及見地。他們分別是：秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒體平臺、中國商業文明研究中心創始人秦朔；世博會海寶設計者、老蔡醬油等知名品牌創意之父邵隆圖；LVMH亞洲私募基金L Capital Asia大中華區營運副總裁陳嚴；赫斯特雜志集團（中國）副總經理、《名車志》及《ELLE MEN睿士》雜志出版人馬玲；華人文化產業基金執行董事林鳴；《社交紅利》作者、微播易副總裁徐志斌；“周末做啥”公眾號、走起APP創始人陳小怪、央視創造傳媒研發部副總監張慶龍；中國新媒體第一站——新榜副總裁戴敦峰；妹夫家創始人、原新浪網副總編輯聞進；平安眾籌市場營銷總經理孔敏；眾米資本創始合伙人朱海彤等。
此次論壇還有幸邀請到了著名財經主持人馬紅漫先生擔任主持，眾引傳播集團合伙人、創意策略總監陳陶琦為論壇致開幕詞。在上半場的主題演講環節，創業中的新媒體人和傳統媒體人深刻講述了新舊媒體的營銷變革，讓品牌方深入了解到媒體的運營現狀，同時明白何樣的內容正為媒體所需，從而更好地運用新媒體；到下半場，各路大咖則分別從數字技術、應用工具及案例等層面，針對營銷未來大趨勢，分享了各自的經驗及成果，幫助大家找回浪費的那一半營銷預算。
新舊媒體變革 內容呈現仍需強化
營銷手段雖然繁多，其核心宗旨卻始終是跟隨人群走。媒體變革，也同樣是隨著人們生活方式的變化來展開的。各種媒體出現的裂變和細分，造成信息渠道多元甚至泛濫的發展態勢，同時也使得內容流通性大幅增強。在這個基礎上，內容本身的價值，則面臨重新被發現的過程。
可以看到的是，媒體讀者或用戶細分化趨勢已經相當明顯，因此，基于各領域專業化、細分化的深度趣味媒體內容正為讀者所需。赫斯特雜志集團（中國）副總經理、知名雜志出版人馬玲以“是冬天還是春天？傳媒集團的內容價值創新實例”為題發表的演講，便通過ELLE、ELLEMEN這兩個平臺，闡述了以內容在新媒體平臺創造全新價值的可能性。
另一位論壇嘉賓秦朔則坦言，移動互聯網的受眾反饋是非常及時和明確的，是真正的用戶驅動，故此，竭盡全力生產優質內容，仍是新媒體營銷的要務；而運營著“周末做啥”公眾號的陳小怪也指出，堅持做有質量的內容，自然會吸引更多的用戶，獲得口碑，無論是何種形態的媒體，內容始終是最堅實的基石。
LVMH亞洲私募基金L Capital Asia營運副總裁陳嚴在演講中說，目前消費者的購物路徑在實體店與數字渠道上有著不可分割的交匯，消費者在完成購買之前，往往會通過互聯網及社交媒體搜尋該產品的口碑及價格。因此，想在營銷變革中掌握主動權，企業不僅要熟知新媒體與企業自身品牌相關因素的契合，更要強化、優化其在媒體上的內容呈現，以此影響消費者決策，創造市場營銷佳績。
專業營銷時代 技術將成重要驅動力
在傳播渠道相對固定的時代，營銷比拼的，更多是策劃內容，而到了用戶受眾場景化、碎片化的新媒體營銷時代，營銷者不僅要致力于生產符合新媒體傳播的內容形態，還要通過有效的技術創新，在跨維度競爭的營銷戰場玩出新花樣，依靠單一技術進行的營銷傳播模式勢將難以為繼。
論壇上，眾引傳播集團客戶總監余莉女士對幾項“營銷神器”進行了解析。如可以跟蹤KOL投放效果的H5追蹤技術、能夠實現全網實時輿情監測的工具——“順音”、幫助電商用戶批量生產精準化促銷活動的“有米”等，這些都是為幫助客戶更加主動面對營銷新環境而推出的新型技術產品。
如果說媒體環境的變化改變了營銷行業的生態圈，那么，不斷涌現的營銷技術，則將變革之路推向深入。企業若不能準確嗅察營銷新風向，重視起技術發展對傳統營銷模式所帶來的沖擊與機會，則必然無法貼近市場，同時也難于捕獲消費者的心。
理性資源整合 新思路點亮新價值
當下，一些大的廣告傳媒集團，正在通過不斷的并購，為自己引入科技基因和技術支持。但在眾引傳播集團創始人茹炯女士看來，單純靠收購和并入，而不進行合理的資源整合，只會讓并購淪為一場滿足于數字堆砌的財務游戲，這不僅有傷大集團的元氣，也同樣會使小企業不能發揮原有價值。因此，如何實現互利而有效的理性整合，從而更好服務于客戶的傳播需求，這是作為一個新興傳播集團所應致力于的探索，同時也是巨大的挑戰。
據悉，自今年8月在新三板掛牌上市以來，眾引傳播集團已堅定邁上轉型之路，通過并購、扶植更多的新內容、新技術公司，來加碼新營銷戰略布局，立志成為中國最大的一站式營銷傳播機構。據茹炯女士表示：“未來眾引傳播會在網絡內容端做進一步的布局。現在我們已經創造了大量為品牌客戶定制的網絡內容，比如說我們為客戶做的TVC、幫客戶定制做的H5、為客戶運營的微信等”。她還透露，眾引傳播集團目前正在投資一個自媒體廣告流公司，該公司通過分析微信公眾賬號的閱讀數據、自媒體的受眾習慣，來實現精準的消費者洞察，以數據支撐做到精準定位，令廣告投放更具實效價值。
在復雜的商業競爭格局中，企業的營銷決策必然要依靠更多維、更科學的傳播渠道和營銷技術來支撐，而現如今，不少從業者卻陷入固有思維怪圈，對于新營銷仿佛霧里看花，不甚明朗。主導這一場針對營銷新思路的論壇，對于眾引傳播來說，正是為了幫助營銷人盡快撥開迷霧，在變化中看清趨勢，尋得前進的方向，
“營銷新思路論壇”的舉辦，相信在呈現前沿思路、推進創新技術等方面，為未來營銷的變革演繹了更多可能。
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