跨界營銷 品牌和用戶這場戀愛怎么談？！
眼下，行業“邊界”正在消失，用戶多元的新需求，推動媒體表現的形態分化，用戶為核心的社交傳播已成為常態……萬物皆媒的時代下，不管是媒體還是品牌其實早都玩起了跨界，作為媒體不再局限于內容生產，而是進入到其他領域聯姻捆綁；品牌主之間也以一種全新的態度接納伙伴創造共贏。無論是真CP，還是好基友，如今最流行的事就是“在一起”了。
營銷跨界 告別品牌自玩自嗨
在這樣新的傳播和市場環境下，告別自嗨玩跨界終成大勢。不過如果僅僅停留在把各自的傳播預算拿出來一起花，就圖樣圖森破了。先看看營銷大咖的跨界之路上如何贏得用戶芳心。
新希望酸奶和樂視合作的“城市記憶”，不僅贏得了觀眾心，甚至把他們都拽成了臨時演員，上百萬受眾在這場O2O跨界傳播中通過酸奶瓶身掃碼深度參與。
線上娛樂大V樂視和線下渠道大咖新希望算是“門當戶對”，更難得的是他們沒有用買酸奶贈會員類似的低俗方式標榜跨界，而是靠情感共鳴把消費者拉進了傳播閉環中。作為“情懷牌”的個中高手：城市記憶這款酸奶沒提什么0添加之類的賣點，而是和你追憶一下童年、聊一聊年度熱詞、一起看看熱播劇。
還有一種讓用戶特別接受的方式是“真有用”，出現的時機比出現的頻率重要多了，跨界營銷也是如此，我們所找尋的時機就是消費者可能“需要”的時刻，揣度用戶在使用產品時的身心歷程、消費場景，不斷重復出現形成關聯。比如大眾點評買單、出租車掃碼付費、超市掃碼買單，只要滿足了人們行為過程中的剛需，再有一點激勵推動，效果棒棒的。
品牌跨界 讓品牌與更多用戶在一起！
品牌跨界，其實也是營銷的一種，但品牌和品牌的相互聯姻，往往要兩個在不同領域同樣著名的品牌共同進行的品牌宣傳和推廣，這種跨界是為了增強對消費者的吸引力、利用對方忠誠消費群體提高銷售機會、強化品牌忠誠度和好感。
10月底，麥當勞中國與 Uber（優步）宣布合作，推出Uber Burger（優步漢堡）。大家可以在麥當勞概念店拼出自己專屬的 Uber Burger，同時還能獲得 Uber 款小玩具。除了選擇代表 Uber 的黑色面包，還可以根據自己的口味選擇21 種食材自己搭配，打造自己獨一無二的漢堡。
對于此次麥當勞與 Uber 的兩個優質品牌間合作，一方面麥當勞和 Uber 同時有著共同的目標受眾群：喜歡新鮮事物、有創意、有個性、追求生活品質的年輕人。另外就是麥當勞和Uber所推崇的品牌理念也非常吻合：無論是拼車，還是拼漢堡，都更個性化，更綠色，也更精彩。這樣的品牌雙方的高調結合，必然是精準營銷，賺得雙贏。
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