場景設(shè)計 營銷模式的新一輪爭奪
如果說互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，那么移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的就是場景。仰仗PV流量的廣告時代已經(jīng)漸漸過時，以場景觸發(fā)（Scene Touch）的場景時代正在閃閃崛起，如果作為廣告人還依然固步自封，不學(xué)會擁抱場景，被后浪拍在沙灘上則是分分鐘的事兒。
還記得那個曾經(jīng)紅極一時的關(guān)注時間短、關(guān)注頻次高banner條廣告么？現(xiàn)在，誰敢在主程序界面放通欄廣告的，用戶保準(zhǔn)跑的比兔子還快。平安夜騙小孩還得買個蘋果，說句好話，吸引用戶就這么簡單粗暴的在界面里一加，點開的人除了感覺手滑，估計也沒別的了。在一個杯子都要智能化的今天，你的營銷模式還這么簡單粗暴，那就只能呵呵了。
那聽起來很高大上的場景營銷，又是怎樣把用戶粉絲都吸走，而且又都有誰在場景設(shè)計上已經(jīng)開始搶占了這些地盤了呢？當(dāng)然，搶占場景是需要覆蓋，但更需要巧妙的方法，能把營銷場景設(shè)計搭建的方便、新奇、高端、自然，也就意味著你不僅定義了新場景，還創(chuàng)造了新品類。
1、搭建運動場景：有些需求，在現(xiàn)有的場景下就可以被激發(fā)，找到這些合適精準(zhǔn)的場景，就找到了機會。
阿爾山環(huán)保手寫瓶：在運動場景中，阿爾山礦泉水則抓住了休息時喝水的場景，打造出“環(huán)保手寫瓶”。在集體運動中，往往很難找回運動場邊自己喝過的那瓶水，只能重新再開一瓶，造成浪費。于是，阿爾山在原有瓶貼的基礎(chǔ)上，增加刮刮卡的特殊油墨涂層，供消費者在瓶身上留下自己的專屬標(biāo)志。這不僅擊中消費者的需求，還提供了參與互動的空間。
2、搭建藝術(shù)場景：藝術(shù)是我們休閑生活中的重要組成部分，例如展覽、電影、話劇、音樂會等，人們在這些藝術(shù)場景中會產(chǎn)生獨特的感受。
這是五月花的水墨奇跡：五月花利用其紙巾產(chǎn)品，將各大城市地鐵站、商城變成藝術(shù)場景——衛(wèi)生紙畫廊！品牌分別邀請了專業(yè)人士和普通消費者，在活動現(xiàn)場在五月花衛(wèi)生紙上作水墨畫，通過參與體驗五月花衛(wèi)生紙柔滑、強韌和濕水不易破的重要特性，同時在活動中體驗藝術(shù)。
3、搭建戶外旅游體驗場景：搭建一種從二維世界到三維世界的夢想體驗場景，讓人、物、時間、空間都可以延展，指派消費者特別的任務(wù)，給予特殊的體驗。
2015年，由中海互動策劃發(fā)起的GORE-TEX?品牌聯(lián)合窮游、凱撒旅游贊助環(huán)球體驗季活動，開啟戶外體驗師招募活動。GORE-TEX?品牌與六大知名戶外品牌免費為體驗師提供專業(yè)裝備，全情支持他們玩轉(zhuǎn)10大全球經(jīng)典路線。并用創(chuàng)意旅行方式詮釋“敢玩不同”的“輕戶外深旅行”理念。鼓勵激勵消費者加入一場體驗活動，幫助他們實現(xiàn)一個戶外旅游夢想，并讓消費者體驗后，能進一步作出反應(yīng)，邀請他們和GORE-TEX?品牌一起線上吐槽，一起完成互動小任務(wù)，分成陣營進行辯論，幫忙宣傳吶喊。
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