場景設計 營銷模式的新一輪爭奪
如果說互聯網爭奪的是流量和入口，那么移動互聯網時代爭奪的就是場景。仰仗PV流量的廣告時代已經漸漸過時，以場景觸發（Scene Touch）的場景時代正在閃閃崛起，如果作為廣告人還依然固步自封，不學會擁抱場景，被后浪拍在沙灘上則是分分鐘的事兒。
還記得那個曾經紅極一時的關注時間短、關注頻次高banner條廣告么？現在，誰敢在主程序界面放通欄廣告的，用戶保準跑的比兔子還快。平安夜騙小孩還得買個蘋果，說句好話，吸引用戶就這么簡單粗暴的在界面里一加，點開的人除了感覺手滑，估計也沒別的了。在一個杯子都要智能化的今天，你的營銷模式還這么簡單粗暴，那就只能呵呵了。
那聽起來很高大上的場景營銷，又是怎樣把用戶粉絲都吸走，而且又都有誰在場景設計上已經開始搶占了這些地盤了呢？當然，搶占場景是需要覆蓋，但更需要巧妙的方法，能把營銷場景設計搭建的方便、新奇、高端、自然，也就意味著你不僅定義了新場景，還創造了新品類。
1、搭建運動場景：有些需求，在現有的場景下就可以被激發，找到這些合適精準的場景，就找到了機會。
阿爾山環保手寫瓶：在運動場景中，阿爾山礦泉水則抓住了休息時喝水的場景，打造出“環保手寫瓶”。在集體運動中，往往很難找回運動場邊自己喝過的那瓶水，只能重新再開一瓶，造成浪費。于是，阿爾山在原有瓶貼的基礎上，增加刮刮卡的特殊油墨涂層，供消費者在瓶身上留下自己的專屬標志。這不僅擊中消費者的需求，還提供了參與互動的空間。
2、搭建藝術場景：藝術是我們休閑生活中的重要組成部分，例如展覽、電影、話劇、音樂會等，人們在這些藝術場景中會產生獨特的感受。
這是五月花的水墨奇跡：五月花利用其紙巾產品，將各大城市地鐵站、商城變成藝術場景——衛生紙畫廊！品牌分別邀請了專業人士和普通消費者，在活動現場在五月花衛生紙上作水墨畫，通過參與體驗五月花衛生紙柔滑、強韌和濕水不易破的重要特性，同時在活動中體驗藝術。
3、搭建戶外旅游體驗場景：搭建一種從二維世界到三維世界的夢想體驗場景，讓人、物、時間、空間都可以延展，指派消費者特別的任務，給予特殊的體驗。
2015年，由中海互動策劃發起的GORE-TEX?品牌聯合窮游、凱撒旅游贊助環球體驗季活動，開啟戶外體驗師招募活動。GORE-TEX?品牌與六大知名戶外品牌免費為體驗師提供專業裝備，全情支持他們玩轉10大全球經典路線。并用創意旅行方式詮釋“敢玩不同”的“輕戶外深旅行”理念。鼓勵激勵消費者加入一場體驗活動，幫助他們實現一個戶外旅游夢想，并讓消費者體驗后，能進一步作出反應，邀請他們和GORE-TEX?品牌一起線上吐槽，一起完成互動小任務，分成陣營進行辯論，幫忙宣傳吶喊。
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